在上海国际广告奖（SHIAF AWARDS）的VIP晚宴及颁奖典礼上，UM优盟凭借出色的年度表现斩获年度媒介代理公司，并成功入围年度整合营销代理公司，获得提名奖。同时，UM优盟还凭借案例“澳大利亚旅游局：道不尽的澳大利亚”的精彩表现摘得户外媒体实效类别的铜奖。

本文来源于广告门 adquan.com

UM优盟

精英类——年度媒介代理公司

继去年赢得上海国际广告奖年度媒介代理公司后，盟博旗下领先的策略性媒介及营销方案代理商UM优盟今年再度摘得上海国际广告奖年度媒介代理公司桂冠。2019是UM优盟的“加速”之年。在整体广告行业面临广告主预算削减的挑战及复杂的数据和技术环境下， UM优盟以“加速”作为发展主题，不仅在业务上有诸多突破，产品、人才及文化也在加速发展，并围绕增长、咨询和整合三大策略，通过数据驱动的人群洞察及情境驱动的内容产出，帮助品牌建立与消费者之间更强的联系，助力客户实现增长目标。

此前，在R3 2020中国营销趋势研究报告中，UM优盟在“有效的利用市场和消费者洞察”、“是一家创新的代理商（数字营销和业务革新）”及“擅长数字媒介规划和购买”等十项标准上拔得头筹，获得R3的行业最佳认证。同时，UM优盟被ForresterWave™：全球媒介代理机构2020年第二季度报告评为领导者，获得了所有代理商中策略与现有产品服务类别的最高分，体现了UM优盟致力于超越传统媒介购买和投放的成效。UM优盟此次再度获得上海国际广告奖的肯定可谓实至名归。

UM优盟中国董事总经理 Dominic Ng 吴远棠

澳大利亚旅游局：道不尽的澳大利亚

UM优盟

户外媒体实效 铜奖

澳大利亚在2018年吸引了超过143万中国游客。作为澳大利亚的主要目标人群——高价值游客，热门景点对于他们来说已经显得不够新潮和时尚，因此缺乏立刻出行的动力。所以，我们的目标是如何能让这群经验丰富的高价值游客，化“心动”为“行动”，立刻开启探索和分享的澳大利亚之旅。我们发现这些核心目标高价值旅游者已经开始渴望时尚和有趣的体验，目的地的新奇和稀有性才是他们最想立刻体验的。

我们精心挑选了8项独特的体验，将澳大利亚打造成一个更加时尚的目的地。为了抓住高价值游客的宝贵注意力，激发他们的灵感，我们在人流繁忙的地铁站以强烈的视觉冲击将这些体验生动地呈现出来，通过扫描墙贴二维码，进一步地参与到互动体验中。同时，运用3D动感灯箱技术和沉浸式体验，使8张静态图片的视觉效果更逼真，让游客产生一种身临其境的视觉效果。此举让高价值游客在平淡的日常通勤路线上，也能多维度深层次地体验澳大利亚鲜为人知的目的地和别出心裁的旅行体验。我们还在更多的地铁站点发布了航空公司合作伙伴的促销信息，以推动转化。

通过发布，我们扭转了高价值游客对于澳大利亚的固有印象。澳大利亚旅游局成功获得4千万人次的户外曝光。澳大利亚超越马尔代夫，成为中国高价值旅游者最向往的目的地第一名，在旅游体验的时尚度指标上排名前二。（数据来源：澳大利亚旅游业季度品牌跟踪报告、第三方跟踪及媒体数据）

UM优盟中国董事总经理Dominic Ng 吴远棠表示：“非常荣幸能获得上海国际广告奖的肯定，特别是UM优盟此次再度斩获年度媒介代理公司让我们倍感鼓舞。我们将继续强化UM在数据、策略与分析、效果和计划领域的优势，依托更个性化、情境化的内容产品，帮助品牌主在未来的数字化竞争中赢得先机。”