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加个油也着这么燃！壳牌加油站这支“微笑”广告够接地气
发布时间：2020-08-17 00:00
自驾出游，最怕半路没油。
幸好一路上也不缺加油站。
可是，咱们是对生活有追求的人
能随便找个加油站吗？！
壳牌加油站的最新广告片，以一对自驾夫妻急找加油站的场景切入。傲娇的男主不顾女主闷在关了空调（为了省油）的车里汗流浃背、妆发凌乱，明明路边就有加油站偏不进，宁可用尽最后一滴油，也要赶去壳牌加油站。为的是享受那里天使一样的服务员笑容，温馨又美味的咖啡厅，还有又干净又整洁卫生间让老婆好好补妆！
整条广告片借鉴了近年逐渐走红的泰国广告片手法——朴实、接地气的同时，又藏着峰回路转，令人捧腹之余，深深记住了视频中“服务好、专业又贴心”的壳牌加油站服务理念。首播当天点击率过万，当中的经典旁白被人们反复转载引用。
如果对比壳牌以往在中国播放的广告片，会发现这支新片的风格很不一样。作为拥有百年历史的国际大牌，壳牌的宣传风格一直都走高大上路线，而这次，他们希望以更social的方式来呈现加油站的优质服务，于是新锐social agency—— EXUNIQ颖卡·数字营销登场。
什么最能突出壳牌加油站的服务？
一定是微笑。壳牌加油站每年都会在全球50万一线员工里选拔“壳牌全球微笑之星”，这是其零售业务领域的最高荣誉。
壳牌相信“People Make the Difference Real”，意思是“人是差异化的缔造者”，通俗一点讲，就是壳牌希望顾客在壳牌加油站的每一次经历，都是一次愉悦的旅程。这便带出了片子的创意点：将“微笑、有温度、愉悦的旅程”等专属特质，通过幽默而又接地气的表现手法呈现在大众面前。
为了展现最真实的壳牌油站微笑，创意团队甚至在现场大胆启用没有受过表演训练的壳牌油站服务人员——他们自然亲切的微笑直达人心，是一般演员难以演绎的。
24小时，从深夜到凌晨再到黄昏。最终，团队通力合作完成作品，刷屏式的分享传播让壳牌这样一家百年国际企业尽显品牌social的一面，让人津津乐道。
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