春茶节一词在公众脑海中的固有形态是传统乏味的论坛对话、国学讲座、领导颁奖。这类春茶节往往会成为茶叶品牌自己的狂欢，也许春茶节在行业上为其树立了标杆，却没有真正触达到消费者群体。

茶叶品牌亟待重新审视新传播语境下的两个“自我”，茶商努力向消费者呈现的“自我”与消费者内心形成的自我似乎并不对等。

因此我们需要思考什么样的春茶节，能够彰显品牌实力，同时实现销售增长？如何通过品牌事件，切实为销售赋能？如何用话题，来撬动购买？选择什么样的渠道资源，为销售引流？

冯绍峰春茶品鉴会借助3月21日春分节气，打造“二叔今年请你喝的第一杯春茶”“把春分出去”等概念，与饭圈及大众消费者深度对话，形成现象级品牌。同时，使用通过竹叶青春茶分享会小程序促成社交裂变，为竹叶青进行会员的拉新固旧，助力春茶销售。

本次使用明星的难点有两点，其一为如何找到明星与竹叶青的品牌连接点，其二为如何让明星在人流密集的宽窄巷子中顺利完成品牌活动并安全撤离。本次团队在活动中充分解决以上两大难题，并呈现出卓越的带货能力。

活动现场热人气爆棚，3月21-23日3天活动累计15000+人次参与；累计超过3000+人次对竹叶青春茶进行品鉴；共计1000+人次参与到互动环节中进一步。媒体出席率/刊发率达100%。

活动当天，喜提#冯绍峰遇上竹叶青##冯绍峰 成都#微博两大热搜，6300w+人次深度卷入；官博互动量单条史上最高；冯绍峰粉丝团互动128W+；官方话题登陆微博区域热搜第3位外，活动相关话题自发登上微博全国热搜第17位；在微博、抖音平台也引发大量自发传播，粉丝互动量超2.5w+，品牌获得持续曝光。

成都本地博主@成都娱乐帮，先后连发3条微博，释放冯绍峰参与竹叶青品鉴会信息，相关微博总阅读量超230w+，总互动量超2k+。

活动、明星、商业、盘点 - 多角度新闻稿密集落地85篇次，在权重高网媒渠道发布，21篇获得网站首页推荐，持续触达人次超1500w+。新闻均获得头条、快报APP首页推荐，触达人次超480w+。

京东竹叶青旗舰店引流显著，广告三天累计引流进店UV115w+，直促实现30w+成交额；线下销量合计超40w+，电商单日销量80W+。竹叶青春茶分享会小程序共计引入6.6W+竹叶青会员，数千人完成成团任务，截至运营结束，销售交易总金额近400W。同时帮助更多消费者加深竹叶青品牌记忆、品牌好感度等多项隐形价值体现。