这个夏天，乘风破浪的姐姐们给我们结结实实的上了一课，从此我们再也不怕老了。办公室的小姐姐们一致认为，姐姐们的美归根结底就一个字：“瘦”！

可在如今电商发达到点点手指美食就送上门的时代，瘦何其难，难于上青天啊。

就在四月不减肥，五月正伤悲的时候，我们收到一份来自聚划算品牌聚星的邀约，让我们为多个「新锐食品品牌」策划一场“边吃边瘦”的营销方案。等一下，“边吃边瘦”还需要策划吗？边吃边瘦就是我们终极的人生目标啊！（狂喜+下单准备ing）

冷静下来我们意识到，边吃边瘦的人生是不可信的，特别是当我啃下1个汉堡2瓶可乐3包薯条之后再吃一点健康零食，我会发现体重在蹭蹭蹭的狂飙；但如果你让我天天吃健康代餐或健康零食，我会因为馋虫爆发而吞掉一个火锅店。所以，我们能够忍受边吃边瘦的时刻其实就那么短暂：当心爱的衣服拉不上拉链的时刻、当遇到Mr. Right想要让他主动靠近的时候、当看到姐姐们在屏幕前扭动蜂腰细腿跳“无价之姐”的时候……我们就到了“瘦性大发”的时刻。

关于「瘦性大发」的思考

放大用户某个阶段的需求，感受他们的需求。

通过洞察生活场景，放大TA们想要“变瘦人“的时刻

通过减肥代餐产品，懂得TA们想要“边吃变瘦”的心理

深度洞察四个「瘦性大发」的时刻

（总有一款适合你）

>>> 品牌-超级补丁Pow Pudding

高纤维慕斯泡腾片

养成健康肠道易瘦体

甩掉爆表的体重烦恼

>>> 品牌-缤善bekind

扛饿能量棒

轻松练出好身材

男神面前不慌张

>>> 品牌-Wonderlab

0热量代餐奶昔

奶茶控没有小肚腩

告别穿衣尴尬瞬间

>>> 品牌-白小纯

一杯鲜活纯奶

替换深夜的高热量

从此不惧肉肉脸

>>> 品牌-轻食兽

0蔗糖小饼干

轻松拥有同款好身材

放肆追剧一路躺瘦

超强洗脑神曲，魔性演绎「瘦性大发」

在适配年轻消费圈层这一方面，我们走进年轻人聚集地B站，用TA们热衷的表达方式，为此次创意营销特别定制《瘦性大发》神曲，同时配合无厘头漫画剪辑，真实还原宅家追剧、熬夜加班、商场血拼等多生活场景直击用户“变瘦人”的痛点。

醒神畅饮来一点，奶茶平替喝一些，代餐饼干吃几片，能量棒再啃几节…当你吃着美味的代餐食品，听着这充满动感的节奏，是不是感觉生活又美好起来了呢？

写在最后

创意人总是苦苦找寻创意灵感爆发的技巧，但归根到底，好的创意一定都是源自于我们对生活细节的观察，以及对用户需求发自内心的认同与共鸣。把自己放到情景下，去感知用户未被满足的营销缺口，是我们将要持续努力的方向。