随着2020疫情日趋收尾以及夏天的到来，士力架推出了全新“饿货”TVC视频以及一波沙雕短视频传播campaign。

延续士力架瞬间充能的产品功能和品牌调性，并结合上半年疫情环境大家被迫宅家无法运动的情绪感知，赞意为士力架提出了「横扫饥饿动起来！」的传播主题，并协助士力架开启了一场夏季运动的品牌战役。

品牌夏季TVC《摸鱼篇》释出

“摸鱼”梗 引发大众共鸣

为了让“横扫饥饿 动起来！”的口号更有感知，在夏天来临之际，赞意和士力架一起推出了饿货系列广告片之 2020夏季TVC《摸鱼篇》。

我们将“摸鱼”这一常用词在视频中直白地戏剧化体现，一语双关，既指在TVC中饿货真摸鱼的沙雕笑点，更夸张式体现了大家平时饥饿时双眼放空、精神涣散的“摸鱼”的状态。

更具社会共鸣性的“摸鱼”创意，让大众能瞬间get士力架在饥饿的“摸鱼”时刻让你“横扫饥饿动起来”的核心message。

KOL演绎沙雕版“横扫饥饿 动起来”

生活场景深化功能认知

为了让“能量补充”的产品功能更具普遍性认知，我们找到了抖音和B站的一众搞笑剧情类kol，结合实际生活中饿了需要补充能量的场景，植入士力架角色，沙雕式重新诠释“饿货”创意。让大家在幽默的剧情中更深刻地感知，在你任何饥饿的时刻，只要来条士力架就能“横扫饥饿，动起来！”

于是，士力架出现在了以下场景中：做家务饿了来条士力架、拍蚊子拍累了来条士力架、社会摇battle累了来条士力架……

▲王老六：精神小伙PK大赛，夺冠秘诀你看懂了吗？

▲肖文：网球的技能用来打蚊子，太魔性了！

我们还邀请了B站的“有钱人”朱一旦，举行了一场“篮球比赛”，并结合B站最近热门的互动剧形式，让士力架的功能角色可以与用户一起推动“篮球比赛”的朱一旦沙雕中二式的剧情发展，进一步深化产品功能认知的同时，更拉近与B站用户的距离。

▲灌旦高手经典再现⬆️

点击查看视频：https://www.bilibili.com/video/BV18f4y1R7Y8

这个夏天，不论何时何地，只要饿了就来条士力架！

让我们“横扫饥饿，动起来！”

不过看到这里先别走！我们还有一个小彩蛋！

夏季甜品DIY

种草Cooling清凉版士力架

为解决部分消费者夏季吃士力架甜腻的痛点，士力架还推出了cooling系列产品，主打酷爽果味口感，希望借助夏季运动campaign热势，传播产品卖点。

结合产品多种果味和白巧克力自带的甜品感，我们提出了“士力架甜品DIY”的核心创意，并邀请美食 kol 以士力架Cooling产品为原料，DIY适合夏季的甜品，放大清爽果味的产品卖点。

“顾客您好，下面是2020年士力架夏季特定甜品MENU：

士力架雪媚娘

士力架炒酸奶

士力架慕斯蛋糕

……”

▲大金小金：适合夏日的清爽甜品 白巧雪媚娘#美食趣胃计划

▲胡仔一人食：刚发现士力架出了酷爽口味，拿它做一个冰淇淋吧

Would you like some 士力架 to eat？