敢去野：特步山海系列全新释出

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敢去野：特步山海系列全新释出

NPLUS Digital

发布时间：2020-08-11 13:48 浏览量：23108

品牌数字营销

近两年，国潮之风兴起，收获了大量新一代的年轻消费群体。不论是带有六神花露水味的鸡尾酒、大白兔奶糖味道的护手霜，还是印有老干妈形象的卫衣，均吸引了众多年轻人的目光。

当下众人追捧的究竟是什么呢？简而言之，国潮是指具有中国传统文化元素的特色与时下潮流元素融合的产品。

那么，为什么年轻人钟情于国潮呢？

首先，这一群年轻人成长在中国国力不断提升的年代，有着更强大的文化自信和民族认同感，国潮既是他们中国传统文化的怀旧情绪投射，也是对国力上升的民族自豪感的体现。

另外，社交、悦己也都是年轻人的消费动机，他们认为消费是寻获认同的表达，有助于维护并拓展自身的社交圈层；他们追求颜值即正义，愿意为高颜值产品买单，喜欢通过不同的产品来打造自己的专属人设。兼具社交货币与高颜值的国潮单品，自然而然便成为了年轻人的青睐。

借助经典神话奇书《山海经》构建的独立世界观和故事理念，特步为年轻人打造了山海系列产品，借助神兽表达每个人心中隐藏的性格和能量，并与现代机能风设计相结合，演绎复古新潮流。

与此同时，追求潮流个性的年轻人，也有着宅、丧、佛的标签。在竞争激烈的社会中，面对生活工作的快节奏，大部分年轻人承受着较大的压力，使得他们原本的个性与自我表达的需求被压抑。“宅丧佛”文化的背后，是Z世代亟待释放的表达欲和创造力。

特步围绕「敢去野」这一主题，鼓励年轻人突破重围，释放心中被压抑的能量，找回真实自我。

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本文来源于广告门 adquan.com

NPLUS Digital 结合海兽产品设计灵感，为特步山海系列产品进行全新命名，并为每一只神兽赋予个性的故事内涵，同时结合产品利益点及品牌调性，为山海系列输出个性张扬的国潮风创意视觉海报。

不困

无眼海神，游荡四海，

以巨腮为器，腮大力强，

知未来异动之能，故名曰“不困”。

沧泽

金色海鱼，择泽而生，其尾薄如蝉翼，

铺展开可覆千里，故名曰“沧泽”。

在野

眠于巨蚌之中，貌俊体壮，善以声控人，

知四方海域异动之能，可幻化分身制敌，

故名曰“在野”。

易幻

栖天池，饮朝露，

上古灵者，形若蛟龙，

出水见人面，一跃瞬移千里，

以快制敌，故名曰“易幻”。

基于对Z世代的消费习惯与社交方式的敏锐洞察，特步联合 ULSUM 在官方微博、站内微淘、小红书同步发起#挑战最野look#活动，并联合微博、小红书KOL参与话题活动，发布vlog以及图文引导粉丝参与。

作为垂直潮流生活媒体，ULSUM 的粉丝以年轻人为主，对新鲜事物包容度高、热爱潮流文化并以此作为社交人格标签，这正是特步山海系列所需抢占的人群领域。特步联合 ULSUM 进行内容共创，通过开箱测评的视频形式，围绕外观设计、科技、简单上脚感受三方面展开解说，深度剖析产品内核，解读山海系列国潮心智，强化“山海”在用户心中的印象，并将粉丝引至站内搜索，促进实际转化。