沙雕高考押题奶

蒙牛就是要你强

今年高考疫情加洪水的双重旋涡下，真的是乘风破浪，各种电影式情节上热搜，品牌们也是奋力抓住这波浪潮各种加油海报营销，可是海报做的再好，也没有蒙牛的“高考押题奶”厉害呀！

近年很多品牌都把小心思打到了包装瓶上，上期的消费品推文也说了农夫山泉的盲盒，这次蒙牛可谓别具一格、胆大包天，赤裸裸把模拟题印到包装上，再配上走心文案，感觉喝的不是蒙牛奶，喝的是高考奋斗情怀！

除了包装，蒙牛还借势小破站的后浪出了一支沙雕高考版视频《后蹄》，致敬年轻人聚集地小破站，邀请品牌“代言人”IP还是牛蒙蒙，跳脱以往穿着时尚、跳脱搞怪的形象，这玩了把深沉，化身成了高考辅导员，暗搓搓“监工”考生，谁没有体验过被窗台突然出现的班主任、年级主任面无表情的脸吓到过？这波回忆杀真的很风骚走位了！

蒙牛品牌公关今年也是很不容易了哈，每天都跟坐过山车一样，不自由也不自在，从代言人连续翻车（肖战、罗志祥），到被网友评为爹味十足的“感谢公司”事件，再到前几天的公司主播直播间翻车，真是红黑交替，悲喜交加，富贵只想说一句：“厉害了，祖国的蒙牛！”

小姐姐、大姐姐选秀看够了？

来看看旺仔奶奶们选秀吧！

要是我说旺旺是socila界最会“兴风作浪”的品牌，应该不会有人质疑吧？

年初抗疫期间走在前线的湖南旺旺医院让大家着实体验了一把旺旺的家大业大，微博上旺旺系官微的在线陪伴网友聊天更是再次出圈。

6月作为选秀综艺扎堆的月份，青你、创造营对打热度不断，谁料横空杀出来一个未播先火的浪姐，全网吃瓜群众都等着“晓明历险记”、手撕节目组等名场面，栏目名一度被网友戏称为“乘风破浪的姑奶奶”。

旺旺作为营销热点的扛把子，怎么会错过这个机会？于是浩浩荡荡带着旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品推出“兴风作浪的奶奶们”小型选秀，诚邀网友参与票选。

“童颜大佬”旺仔牛奶、“自然之子”旺旺纯牛奶、“非常大脑”旺仔坚果牛奶，抓准选秀节目的传播精髓，又立住了活泼生动的产品人设，让网友轻松Get产品卖点，真的是把传播互动安排地热热闹闹、品牌卖点讲解地明明白白！

麦当劳“喵喵薯夹”激萌发售

怕不是卖汉堡的玩具公司吧？

作为快餐界买套餐送玩具的始祖，麦当劳早在1979年就在美国推出了开心乐园餐。史努比、机器猫、蓝精灵、小黄人、Hello Kitty、小丸子、马里奥、七龙珠、火影忍者……你可能会不喜欢麦当劳汉堡，但是不会不喜欢麦当劳的玩具！

这些玩具真的是老少通杀，更是有不少麦当劳玩具收藏玩家，长年累月不停收集，真的是真爱粉了！

7月16日，麦当劳在大薯日又闷声赚大钱，推出了限量版盲盒“喵喵薯夹”，一共有5个款奶油喵、虎虎喵、三花喵、阿灰喵、橘橘喵，好看好用又限量，谁顶得住啊！

推出的主题海报更是直指当代城市猫奴青年，就差把“不买不是养猫人”印在海报上了，哈哈哈哈哈，猫奴们如果你已经被“喵喵薯夹”绑架就请眨眨眼！

虽然“喵喵薯夹”很萌，这波营销也很棒，但唯一美中不足的是这个盲盒真的也是很贵了，¥59/个（一个盲盒&10元食品兑换券，包邮），希望下次麦当劳爸爸能下手轻一点、便宜一点，考虑一下大家的钱包哇！

时尚走秀哪家强？

特步少林一级棒！

特步这一次的走秀，真的是“非一般的感觉”哈！

随着近年国潮的兴起，敦煌、故宫等这类大文化IP成为品牌们跨界合作的热门，特别是今年的敦煌IP，真的是大热了，腾讯、李宁、华为等都开展了各种深度合作，收割了一波又一波粉丝。

特步这一次则是另辟蹊径，选择了与少林功夫组CP，将走秀场地搬到了少林山门门口，开展了一场别开生面的时尚与文化大秀，国潮品牌致敬千年少林魂。

6月19日在官方微博以#开门见山#为主题，与消费者约定在21日少林寺山门前相见，并同步放出了剪影海报。第二天特步三大品牌代言人齐上阵，通过发布“少林山门见，你敢不敢”的少林召集令，吸引更大范围的消费者将注意力集中在了21日晚特步在B站的官方直播间。

21日晚上，特步与少林一同为观众们带来一场传统武学与现代潮流融合的山门秀，不仅有展示特步时尚潮流的模特走秀环节，开场更是有少林寺僧人们展示中国传统武学文化的功夫表演，蛮震撼的哈！

这次特步跟少林的CP组合，绝非偶然，早在疫情期间，特步推出的#宅家运动会#就已经联合中国嵩山少林寺官方微博推出了“少林八段锦”教学，为此次的合作买下了伏笔。

其实近年来，很多寺院也开始尝试社会化传播，让更多人了解中国博大精深的文化与精神，特步这次恰恰找到了品牌精神与少林寺的契合点，并运用到了极致，相比品牌扎堆的敦煌、故宫IP，真的算特例独行了，强烈建议美特斯邦威将自己的广告语“不走寻常路”送给特步!

上影美：“葫芦娃没有鞋！”

Vans:“安排！”

2020年京东618谁是最大的赢家？

不是该剁手的你和我，也不是赚钱赚翻的品牌商家，而是上美影。通过与京东的跨界合作，《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等经典IP强势亮相。

与京东打造了“不辜负每一份热爱”的动画放映厅，孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等耳熟能详的童年英雄纷纷上线，演绎他们的买买买人生。

还与京东平台各大品牌强势组CP，推出联名款礼盒或者周边，真可谓有618的地方就有上美影。

618刚结束没多久，又马不停蹄跟热爱联名的VANS合作，推出《葫芦兄弟》专属的 VANS定制图案，用户到VANS官网 Customs 自由定制鞋平台即可自由定制专属于自己的《葫芦兄弟》鞋。此次选择《葫芦兄弟》真的是很有巧思了，一是动画片国民度高，男女老少谁都看过，再者近年备受网友喜爱，衍生出一系列表情包，谁会不喜欢呢？那么问题来了，七个葫芦娃，你最喜欢哪一个？

嘻嘻，本期分享就到这里，

青山不改，绿水长流！

我们下期见！

撰文 - 李富贵

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