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周杰伦快手直播首秀 , 超半亿人次观看是怎样一种商业体验

发布时间：2020-07-26 18:08

快手 周杰伦
作者：甜椒

入驻快手不到两个月，即收获了2000万粉丝的周杰伦，今晚终于在快手开启了个人直播首秀。硬币魔术开场，大变“粉红mojito”，一面是直播间里千百万粉丝疯狂表白，一面是郎朗、华少、王祖蓝、张继科、刘畊宏等明星朋友的狂刷礼物，随后歌手萧敬腾也闪现直播现场。

短短半小时，周杰伦的快手粉丝数即由开播前的2200万飙升至3000万。快手官方第一时间发了周杰伦直播首秀捷报——在线观看总人次破6800万，最高同时在线人数610万，直播间总互动量3.8亿。


这对于影响了整整一代人青春的周杰伦来说，似乎是顺理成章的成绩。从磁带到CD，从MP3到手机App，周杰伦出道的20年，贯穿了80、90后的整个青春，没有人的成长过程里没有周杰伦。当音乐响起，坐在屏幕前不自觉跟着哼唱，用一句网络流行语就是，爷青回。

此次快手发起“宇宙杰迷团聚夜”活动，并促成周杰伦在国内的直播首秀，这一切都与快手良好的内容生态、明星生态和强大的技术支持密不可分，可以说，此次直播是周杰伦入驻快手后的第一个大动作，也是一次小试水。



 周杰伦和快手 
 强强联合，水到渠成 

周杰伦曾经说过：“我不希望我只是你们的青春，我希望我可以是你们的一辈子。”

现在看来，他大概并不是说说而已。

2000年，周杰伦发布首张个人专辑《Jay》在华语乐坛展露头角，之后几乎一年发一张专辑，创作出无数经典作品，每次发新歌都能轰动全网，最近一首新歌《Mojito》在快手发布消息后，不到 4 小时 QQ 音乐预约人数突破 100 万，成为 QQ音乐平台首个最快突破 100万和200万预约的歌手。除了音乐，粉丝战斗力也依然强悍，2019年著名的“坤伦之战”，无数“夕阳红粉丝”爆肝打投，把周杰伦送上微博超话第一的位置。这背后意味着强大的粉丝基础和极具竞争力的商业价值。

而如此顶流的周杰伦需要一个大平台承载自己的作品和人气热度，延续自己顶级流量的影响力。自从在快手开通账号后，周杰伦发布了很多个人生活片段，秀钢琴、打篮球、发照片...玩的不亦乐乎，不到两个月，便收获两千多万的粉丝，双方强强联合，无论对快手还是周杰伦，无疑是锦上添花。

双方合作早已埋下种子，今晚是开花结果

周杰伦不是突然空降快手，一切早有端倪。

年初，快手通过竞标成为2020年春晚独家互动合作伙伴，而快手拜年广告的代言人之一就是周杰伦。

3月21日，周董第一档户外真人秀综艺《周游记》开播，独家冠名商便是快手，而且节目方在快手开通了“周游记官方”账号，分享了154条周杰伦的旅游花絮视频。


不光如此，快手又与拥有周杰伦全部歌曲及MV版权的杰威尔音乐达成了合作，用户除了能在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV之外，快手创作者在创作短视频时还能使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐素材。

这一番操作下来，快手拿下周杰伦直播首秀更是意料之中的结果。

快手有更多可能性，更加包容

在外界看来，随着近两年的发展，快手已经展现了更多的可能与包容性。

远有国庆阅兵直播，近有今年春晚独家直播，经过两次全国直播的历练，除了成功得到全民关注，快手的技术能力和临场应变能力也得到飞升。

如今在快手，内容类型也极其丰富，你想看的都能找到，有高雅的线上音乐会，有带你看世界的旅游博主，有郎朗、李诞、张泉灵、许知远、吴晓波等各行各业的名人开直播，也有接地气的乡村生活，有永不放弃的追梦人，快手的内容生态在不断完善。 

“注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见。”这种去中心化的推荐算法对每个人同样公平，每种生活都有被看见的机会。

如今在快手，从日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物、音乐、艺术、旅游等等，快手的多元内容几乎满足了每一个普通人的“日常和远方”。快手悄悄的完成了蜕变，周杰伦的入驻直播便是蜕变的表现。


 快手破圈，明星获利 
 相互成就 

荧幕之外，做真实的自己

随着短视频和直播逐渐成熟，入驻平台，开通直播基本成了明星名人发展事业的标配。明星在短视频和直播中的表现也更引发关注。

不同于被经纪公司多重包装，明星们在快手，更愿意表现生活中的自己，状态也更自然松弛，甚至和荧幕形象反差极大，让粉丝们惊讶于原来还能这么容易就看到明星们的接地气一面。

实际上，在周杰伦之前，谢娜、王祖蓝、潘长江、林更新、黄子韬等不少明星已经先一步入驻快手，并取得相当可观的关注度。

以2020年为例，4月份郑爽以“创新实验室明星合伙人”身份入驻快手，才两个月时间，粉丝已达千万；5月，歌手张杰在快手进行了直播首秀；6月8日张雨绮正式入驻快手并担任快手电商代言人，现拥有快手粉丝800多万；影帝黄渤，更新频繁，内容又特别生活，俨然把快手当朋友圈发的节奏，而且在疫情期间坚持以读私信的方式为抗疫前线加油，赢得一致好评。

同时，快手给明星带来无数粉丝延续个人影响力的同时，也为其开辟了一条新的商业变现通道。

比如，快手实际上为明星开辟了一条新的宣发路径，明星个人有作品发布时，可借助自己的账号宣传“打广告”，既已和快手合作，必会得到平台的流量支持，而如今线上营销在娱乐宣传中可谓举足轻重。

其次，越来越多中高端甚至奢侈品牌看中短视频平台的流量，开始进军直播，而选择在社交平台更有人气热度的明星进行合作推广，在快手平台内完成商业变现也是明智之举。
 
名人效应助力快手持续增长，加速破圈

今年是快手9周年，经过这几年的布局和发展，快手已经完成了一个内容平台最重要的定调性和内容土壤的培育，快手的综合性平台定位已经实现，未来更多要考虑持续增长的问题。

对于快手而言，“全民偶像”周杰伦的加入，势必会带动粉丝加入，提升快手用户活跃度和粘性，提振整个平台形象。

《2019快手内容生态报告》显示，一二线城市日活用户超过6000万，增长达50%，男女用户比例接近平衡，30岁以下占比达70%以上。据艾媒数据周杰伦活跃粉丝画像显示，25-34岁年龄段的粉丝占比63.85%，这批人是当前社会消费主力，快手的固有用户群和周杰伦活跃粉丝群有着不小的差异，周杰伦带来的用户拉新将颇为可观。

除此之外，音乐也逐渐成为短视频平台的核心竞争力之一，音乐对于短视频的重要性不言而喻，渲染情绪、引发回忆、激起共鸣、降低创作门槛、推动传播等，越来越多的歌曲在短视频平台爆火，曾有快手音乐相关人士表示，音乐在短视频的平台里面起到了加持整个生态的作用，一首好歌如果到了短视频平台里面，是可以极大地促进短视频的生产消费的，而去年快手公布的数据显示，快手用户使用音乐的场景比例正在逐渐提高。

从这个角度讲，快手拿下周杰伦歌曲的版权对平台生态和内容生态意义深远。

明星名人强大的粉丝基础和影响力号召力，自带的粉丝“私域流量”能给平台带来新的增长机会，日常产出以及衍生的高质量内容丰富了平台内容生态，并能提升快手平台整体的品牌价值。

这是一个互相成就的过程，而周杰伦今晚的直播，可以看作是快手上升中的明星生态一次浓缩展示。


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