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我今年再也不想看见任何一个土味广告了
发布时间：2020-08-14 15:11
大家好，我是Mike。
作为广告研习所编辑部的潮流四子之一，自诩一直是走在时尚最前端，但是巴黎世家的七夕广告片，真的就太离谱了！
前两天在我摸鱼驰骋微博之时，不小心点进了巴黎世家的七夕广告大片，我简直不敢相信这是会放在skp售卖的品牌，倒像是20年前西单商场里流行的东西...
这广告的画风，我还以为回到了爸妈的时代。
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爱上我，让我赤红的真心包围你
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我愿意，接下来的日子包你满意
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就自恋，包容不怕自黑的大女主
土到极致就是潮？土到极致他也是土啊！
这怕不是最近潮流圈流行起来的“Y2K美学”吧？（注：Y2K=Year 2000：2000年）
在Y2K基础上又融入了中国独有的土味风，像是一不小心进入了十几年前你妈的QQ空间，背景音乐还要配上一首《遇上你是我的缘》。
网友们的评价也很直接：
甚至有人联系到之前巴黎世家辱华事件，说这次巴黎世家也是在暗戳戳地内涵中国人审美不行。
我倒觉得巴黎世家土归土，但是没那么多恶意，我们从两方面来谈谈这次“翻车”事件。
一
土味营销迎合中国人自嘲趣味
自从辱华事件之后，巴黎世家已成为国人抵制品牌之一，不知道是不是受消费的影响，最近几年的巴黎世家似乎忘记了自己奢侈品牌的身份，一改往日大牌形象，完全多次采取哗众取宠的骚操作。（毕竟人家一向是你嫌它丑，它嫌你穷）
就此次七夕土味广告，你不说它是故意的也没人相信，我真不是说品牌就不能去做一些土味宣传，就前几天B站《说唱新世代》的宣传广告，土味rap没有一丝违和感，反而和“一切皆可说唱”的节目主题呼应（回顾：农村的rapper长啥样？B站拍了一部很swag的土味视频...）。
相反对于巴黎世家的土味营销，翻车的点就在于它以一个外人的身份来做一波针对中国人的土味广告，似乎就带着一股嘲讽的意思，也怨不得网友一下就能联想到巴黎世家辱华。
是的，自从小猪佩奇时代开始，土味内容好像也没有特别令人接受不了，甚至有很多的品牌也纷纷加入土味的行列。
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喜茶土味广告
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999感冒灵土味广告
甚至今年各大高校的招生广告和校招广告也开始接地气——
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美团招聘
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上海交通大学招生
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四川大学招生
只不过土味营销也需要一个度，观众的眼睛早晚会视觉疲劳，对这些笑点产生免疫。如今土味广告泛滥，许多广告上线后收到的都是“感到尴尬”、“不好笑”这些负面评价。
国内的品牌尚且如此，巴黎世家一个外来户还真不好把握这个度。
二
中文元素在时尚界遍地开花
设计方面我想讲理地说一说，有人说巴黎世家的包又丑又土，我不这么认为。
这只包在国外的英文涂鸦定制款是这样的——
我觉得也不土。
不知道大家平时关不关注时尚圈动态，近些年来，随着国潮文化兴起，中国风元素在时尚界一直很吃得开，随着大牌设计师陆续尝试将中文印在衣服上，中国字这个元素可以说早已被穿遍全世界。
但这次网友的评论，跟每次苹果出新款一样吐槽得厉害，甚至上升到对模特的人身攻击——
你要说巴黎世家这次海报土，风格烂，敷衍消费者，我觉得都有理，但要是说人家放几个中国字就是丑那就不对了。去年老干妈、风油精、马应龙出卫衣的时候，大家可不是这么说的，那会李宁去国外走个秀全网都在呼喊国潮崛起，到了洋品牌这，用中文就是侮辱是死罪。
最近饿了么也跨界时尚圈玩起了潮流，把蓝骑士的工作服设计成时尚款式被网友一顿好评，还拿来和巴黎世家对比。
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饿了么潮服
除了巴黎世家以外，还有一个奢侈品牌也在中文字上绊了跟头，Dior今年大火的帆布托特包提供了姓名定制服务，生硬的中文字体印在包上被网友群嘲太土——
巴黎世家可能万万没想到自己把中文字设计成涂鸦款也没能讨大家欢心。
但总体来说，巴黎世家这次营销确实出圈了，估计过不久后现在一片骂声的小红书上就会出现许多上身图，反正互联网人人都逃不过真香定理。
巴黎世家的土味营销，你怎么看？
*图片来源于网络（部分见水印）
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