王菲成为内外品牌全球代言人、雷军直播首秀创抖音直播带货双纪录、京东物流品牌形象全新升级...本周最热资讯都在这儿！

品牌动态

1. 蓝色光标旗下多盟成为B站年度效果整合营销授权代理商

8月20日晚，在2020 bilibili效果营销合作伙伴大会上，B站宣布蓝色光标旗下多盟成为2020年度bilibili效果整合营销代理商，并正式进行授权。未来，多盟将携手bilibili，依托本身的技术、数据、资源、服务优势与效果整合营销经验，赋能效果广告更精准更全面，助推bilibili效果营销“Z+计划”快速落地；共同扩展原生场景与流量渠道，以内容营销沟通心智，以效果营销收获转化，帮助广告主连接用户、连接增量市场，最终实现长效增长。

2. 雷军直播首秀，创抖音直播带货双纪录！

8月16日晚8点，雷军开启首场抖音直播带货，晒出20款小米爆品，送上大波福利。

根据小米官方信息，雷军抖音直播首秀直播间成交额，2小时便突破“亿元“，整场抖音直播首秀成交总额达到2.1亿元，累计观看人数5053万，创抖音直播带货双纪录。其中，小米10至尊纪念版、Redmi K30 至尊纪念版及Redmi 智能电视 MAX 98''分列三甲。

3. 英国零售巨头玛莎百货将裁员7000人

英国零售巨头玛莎百货近日正式表示，计划在未来三个月内裁员7000人，以进一步精简其门店和管理层业务，为后疫情时代的销售做准备。这已是玛莎百货第二次宣布大规模裁员计划，公司在上月曾宣布裁员950人，主要对象是管理层。因为疫情，玛莎百货除食品店照常营业外，其他业务部门的交易受到严重影响。该公司在5月份表示，服装销售额与去年同期相比下降了84%达到最低点。

4. 美国300家必胜客门店计划永久关闭

因母公司百胜集团在美国最大特许经销商NPC国际面临破产，必胜客计划关闭最多300家美国门店。NPC国际在美共有1227家必胜客门店，占全美总数五分之一，除关闭300家外，剩余的927家门店也将作出售处理。美国门店的关闭并不会对国内市场产生影响。据百胜中国发布的最新财报，第二季度必胜客新增门店2家，门店总数达到2258家。

5. 京东物流品牌形象全新升级

8月18日，京东物流宣布品牌形象全面升级，推出由JDL三个字母组成的全新logo。JDL中的JD即京东，是京东物流发展的根源和价值观指引，L是Logistics（物流），也是Lead（引领）、Link（链接）、Less（简捷）和Love（爱）。

随着新LOGO的推出，京东物流的使命与愿景也进行了升级，品牌全新使命为“技术驱动，引领全球高效流通和可持续发展”，全新愿景是“成为全球最值得信赖的供应链基础设施服务商”。

官宣代言

1. 王菲成为内外品牌全球代言人

中国原创内衣品牌NEIWAI内外，官宣天后王菲成为品牌全球代言人。

内外内衣，于2012年由毕业于香港大学的刘小璐，在上海创立。最初主要面向高知女性，主打舒适，精致。随后品牌市场份额逐渐扩大，品牌调性也日益清晰。2017年，选择国际知名的超模杜鹃为品牌代言人，进一步塑造“高级感”。随后品牌还结交了全新品牌挚友：旧金山芭蕾舞团首席谭元元和新锐导演麦子，深入探讨“女性价值”这一热议话题 ，将品牌推向更多人的视野。

2. 王者荣耀官宣易烊千玺、杨幂等5位明星成品牌代言人

8月16日，2020王者荣耀世界冠军总决赛当天，王者荣耀在微博官宣易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂5位明星成为全新品牌代言人，并在总决赛颁奖典礼现场通过视频与各位玩家首次见面，以期5位明星玩家组成全新战队集结更多游戏热爱者。在微博和豆瓣等社交平台掀起了大规模“吐槽”热潮。

3. 徐峥成为京东金融首位品牌代言人

近日，京东金融官宣徐峥成为首位品牌代言人。同时推出全新logo，首次阐述品牌主张：一个懂金融的朋友。

升级后的京东金融logo仍然保留了Joy形象，由扁平化呈现升级为3D效果，Joy的姿态也由滚动钱币变成了探头对话，再加上新形象右上方打招呼的气泡，都在寓意京东金融不断拉近与用户和金融机构之间的距离。logo革新之外，京东金融App也完成了改版升级。

4. 张艺兴成为淘宝人生代言人

最近，淘宝官宣张艺兴成为淘宝人生代言人，还专门打造了系列科幻微电影《1/7人生》，共有七支影片分别从人生的七个不同维度：自由、爱、美、希望、梦想、青春、智慧，探讨多维度世界里人生的更多可能性。这个主题和定位与之前大火的NetFlix动画短片集《爱，死亡和机器人》非常相似。

公司财报

1. 阿里巴巴Q2净利润464.4亿元，同比增长143%

8月20日，阿里巴巴发布2021财年第一财季财报。财报显示，2021财年Q1（对应2020年Q2）业绩营收1537.5亿元，市场预期1480.55亿元，上年同期为1149.2亿元，同比增长34%；净利润464.4亿元，市场预期190.88亿元，去年同期212.52亿元，同比增长143%。

此外，淘宝特价版移动月活用户近4000万，来自淘宝直播的GMV持续同比增长超过100%，商家直播占淘宝直播GMV60%；阿里云收入增长59%，实现在中国云市场的份额连续四个季度增长。

2. 京东Q2净收入突破2000亿元，移动端日活同比增长40%

8月17日，京东发布2020财年第二季度财报。2020年第二季度净收入为2,011亿元人民币，同比增长33.8%。创下京东近10个季度以来的新高。单一季度净收入超2000亿元人民币，创造了中国零售及互联网行业单季收入的新纪录。

截至今年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.174亿，单季度新增3000万，同比29.9%的增速也创下近11个季度以来的新高。此外，2020年6月，京东移动端日均活跃用户数较去年同期增长40%。财报发布当晚，京东股价大涨7.93％，收报66.98美元。

3. 蓝标上半年营收174亿元，中国业务营收同比增长53%至52亿元

8月19日，蓝色光标发布了2020年半年度报告。报告显示，今年上半年蓝色光标实现营业收入173.75亿元，较上年同期增长47.91%。其中，蓝色光标中国业务营收达52.32亿元，同比增长52.95%；出海业务继续保持快速增长，营业收入达108.82亿元，同比大增58.53%。上半年，在收入规模优势已经确立的情况下，蓝色光标出海广告业务毛利率持续稳步提升，增至1.45%，同比增长0.2个百分点。

由于出海业务在总营收中占比较高，毛利率的持续提升将成为蓝色光标盈利弹性的重要来源。

4. 唯品会2020年第二季度财务报告

8月20日，唯品会披露了其未经审计的2020年第二季度财务报告。财报显示，唯品会第二季度净营收241亿人民币，同比增长6%，净利润为15.36亿元，同比大增88.9%。唯品会的利润增长主要来源于运营费用，尤其是履约成本的减少。值得一提的是，在财报中，唯品会也对外透露其CFO杨东皓将于今年11月份离职的消息。

财报发布后，唯品会股价当日最终收盘跌19.45%，市值一夜之间蒸发约200亿元人民币。创2018年5月以来最大单日跌幅。