今天是一年一度的七夕节，早上店长开心的刷着微博（其实在找选题），发现社交平台的氛围分为了两大阵营，一面是充满粉红泡泡秀恩爱的浪漫气息，一面是“孤寡孤寡”的“青蛙叫”，无甚意思。

然后就看到了#考拉严选分手一周年#的微博话题，点进去一看原来是考拉海购和网易严选借七夕节点玩了一把“回忆前任”的反向操作，倒是有点意思。

这个事得追溯到一年前，原本网易旗下有两个电商平台，专注挑选好物的网易严选和跨境电商平台考拉海购，去年阿里巴巴花了20亿美元把考拉海购收入囊中，这样网易就剩下网易严选一个电商平台了，当时在互联网圈还引起了一阵讨论。

前几天考拉海购对外宣布正式升级为会员电商平台，并于8月21日举办“考拉海购会员电商战略发布会”，见证会员电商新时代。

但没想到，发布会前一天他的前任也就是网易严选跑出来“搞事情”了。

网易严选：一年了，有点想你，没有你的食堂有点冷清

考拉海购回复：谢谢，我过的很好，阿里郎食堂挺好，我越变越胖，爱你

看着这两家有来有往，甜甜腻腻的，不知情的网友疑惑：考拉严选分家了？

了解情况的网友们表示有点可爱，被秀到了。

别急，后面还有更秀的。

8月21日，双方便共同推出了一款特别定制礼盒，并取名「爱就是放手礼盒」，内含一片前男友面膜和一张网易严选礼品卡，礼盒以微博抽奖的形式赠送给有缘网友，让大家见证彼此「一别两宽、各自安好」。

包装盒的外观设计细节满满，拆包装的位置温馨提示大家沿虚线“剪断愁烦”；

打开之后包装盒内部还有一句隐藏文案：分开也是一种爱，一个人也要好好生活。

之后双方还分别发布了一支动画短片，回顾之前在一起时的美好回忆。

网易严选：@考拉海购，一个人也要好好生活啊，传递一下我们生活的仪式感呢

网易严选发布版

考拉海购：相处几年来，积攒了很多回忆值得分享，分开后我把这份记忆制成回忆录，每当你想起，记得把它翻起。

考拉海购回忆录

这不是和前任的分手戏吗？怎么让人生生看出了一种 CP 感。

阿里和网易的自家兄弟也都来看热闹，看他们吃瓜聊天好开心的感觉。

果然大家族，分个手都这么有排面，网友表示被秀到，七夕前夜，她公然怀念前任，现任竟带一大家子人一起围观，这是什么言情小说情节。

这一系列出人意料的反向操作成功圈粉不少网友，双方品牌也在一众宣传甜蜜恋爱的品牌中杀出重围，目前微博话题阅读1.1亿，讨论2万，收获不少关注和话题度，同时也为那些恋爱或者失恋的男男女女们在七夕之际上了一堂感情课，爱与不爱都应该说出口，学会体面的告别，祝福对方也是一段情感里最重要的部分。

这边和网易严选上演着前任分手戏码，那边也没有忘记自己的最终目的，就是利用这场戏为考拉海购升级会员电商平台发布会做前期预热。

为了预热，除了这场分手戏，考拉海购还蹭了一波苏宁、亚马逊、京东等互联网大佬们的名气，跑到人家楼下合影“请教”，不过貌似大家都没理他，被网友笑是“硬撩”。

他在微博上@京东，称呼人家“兄弟”，你品，你细品，太秀了，怪不得人家不回你。傲娇任性的小考拉，才不管这些呢，他的预热宣传目的达到就行了。

一次以小博大的借势营销

相信大家都感受到了今年七夕的氛围比往年浓厚，上半年受疫情影响，品牌们都有意收着，没做过多的娱乐营销，现在疫情基本遏制，大家生活恢复如常，碰到七夕这么一个浪漫温馨的喜庆节日，品牌们都不遗余力的投广告做营销，以求吸引更多消费者的眼球。

但当所有人都以七夕爱情为主题宣传时，考拉海购和网易严选这波前任分手戏码的反向操作，就显得与众不同，抓人眼球。而且貌似两家也没有大规模营销，就是在微博开通了#考拉严选分手一周年#的话题，一来一往的互动，便引发了广大网友的主动围观，既扣了七夕话题，又为自己的会员电商发布会进行了预热宣传，目前#考拉海购升级会员#话题阅读7222.6万，讨论3.1万，可以说是一次成功的以小博大的借势营销案例。

而且在这个互动过程中，也让很多网友发现考拉海购官方微博幽默会玩，可爱接地气的一面，为自己塑造了品牌人格和微博人设，增强品牌在消费者心目中的形象。

一直以来，网易严选和考拉海购在新中产人群中都有很高的认知，他们不光要“买得到”还要“买的好”。

此次考拉海购会员电商升级最显著的变化就是针对会员进行全新的体系设计，也就是以”会员本人“为中心，为你提供最高性价比、精选、专供、定制、专属客服等优质、独特的消费体验。聚集中国新中产以及他们的个性化消费需求，通过会员制进行深度精准的发展方向。

当然，这一波联动营销网易严选也不亏，通过在分手文案里强调：哪怕一个人也要好好生后、精致生活，强化品牌一直以来带来用户的生活感、精致感，映射品牌为消费者甄选高品质高性价比产品的品牌愿景。

成年人之间的感情，克制，理智，利益为上，即使分手也依然能体面的祝福对方过的更好，没想到这个道理竟然被两个电商平台给我们生动演绎了，是不是比简单的宣扬甜蜜爱情有意思的多。

注：图片素材来源于网络，部分见水印