七夕节是中国专属的爱情节日，也是下半年各大奢侈时装品牌节日营销的必争之地。消费者向心爱之人献礼，品牌也借节日的契机向消费者浪漫出击。如何向用户倾诉七夕的浓情爱意的同时，创造出便捷的消费者体验？Hermès爱马仕今年七夕联手微信朋友圈广告，将传统诗意元素与品牌的艺术风格无缝融合，交上了一份满意的答卷。

爱马仕今年这支七夕朋友圈广告采用了行动式卡片视频样式，以可爱的动画创意内容吸引了大量关注。广告下方鲜明的蓝字”立即购买“按钮，则成功挑起了用户探索的欲望，互动感十足，大大提升了用户的点击量。

动画短片中，常常在七夕诗词中寄喻爱情的两只相思鸟在爱马仕礼物中穿行，画面色彩丰富，奇幻而充满活泼的趣味，融合中国专属元素的同时，也延续了爱马仕一贯的高级设计感。“飞进你心里”的宣传语与七夕的爱情主题相呼应，为用户献上了极具诗意的节日表白。

爱马仕作为来自法国巴黎的顶级奢侈品牌，一贯以精益求精的手工艺和奢华的设计风格立足于全球时装的顶峰，从整体到细节都无一不透露出至奢匠心。今年七夕，爱马仕特别推出以“爱，穿夜而行”和“爱，由相遇开始”为主题的精选系列产品，内含包袋、首饰、服装配件、香水等诸多单品，分别讲述暮夜和白昼的爱情故事，以怦然心动的礼物诉说日夜难尽的爱意。

为配合七夕精选产品的上架，爱马仕特别在微信上搭建了限时体验店，点击广告后会自动跳转至爱马仕限时体验店小程序，七夕精选系列商品便映入眼帘。小程序落地页分为”暮夜“和”白昼“两大板块，分别主打“爱，穿夜而行”和“爱，由相遇开始”两大设计主题，用户滑动屏幕即可来回切换，优雅诠释与创意互动让品牌格调不言而喻。

近年来，微信生态自带的社交属性使越来越多的奢侈品牌选择布局微信小程序商城，完善品牌线上服务。除了提供全景产品展示落地页之外，爱马仕体验店小程序还包含了产品全目录、个人账户登录、物流查询、线上下单等全链条服务功能，可帮助品牌快速获客，打造微信生态内的一体化体验。

凭借别出心裁的广告样式与线上限时体验店，爱马仕在七夕营销大战中脱颖而出。行动式卡片视频样式通过精美的视觉享受与巧妙的按钮设置，轻松帮助品牌提升互动。同时，直链品牌精品店小程序也为爱马仕带来直接的效果转化。在七夕的浪漫时刻，爱马仕从广告到产品都完美地做到了新意与心动的兼顾，以互动和设计感实现了和用户的甜蜜零距离。