每逢春节、情人节、七夕节等重要节日，各大美妆奢侈品牌都热衷于发力营销，针对人们的情感需求和送礼需求展开攻势。七夕节作为一个关于爱情的节日，自然少不了品牌的浪漫出击。在层出不穷的营销大战中，如何将“爱意”玩出让人印象深刻的新意？TOM FORD BEAUTY 今年联手微信朋友圈广告，用极具创意的“比心”玩法送出尊享好礼。

TOM FORD BEAUTY 素来专注于美妆奢品细分市场，以高品质和工艺精心打造极具设计感的美妆产品。今年七夕，TOM FORD BEAUTY 呼应七夕浪漫气氛，主推“私人玫瑰花园”系列香氛和“炽爱七夕”限量礼盒，以礼传情，点燃至奢爱意。

“手指比心”是现在年轻人中最流行的示爱手势。七夕节期间，微信朋友圈广告首次结合“扫一扫”智能识别功能，消费者通过“比心”领取品牌甜蜜惊喜。消费者只要在朋友圈里发现 TOM FORD BEAUTY 的广告，点击进入即可开启“扫一扫”功能，甜蜜识别 “手指比心”手势。识别成功后画面中会出现粉色爱心动效，弹出 TOM FORD BEAUTY 七夕系列的主打产品和节日祝福。

TOM FORD BEAUTY 用心设计了今年七夕的朋友圈互动广告，就是为了以新鲜的方式和消费者们互动，通过一个简单的手势提升品牌好感度，拉近与用户之间的距离。同时，配合广告全景视频落地页的沉浸式体验，以TOM FORD 一贯的轻奢风格打造视觉盛宴，瞬间烘托起浪漫的节日氛围。

除了创意互动营销，TOM FORD BEAUTY 还为贴合七夕节日主题推出“炽爱七夕唇香传情”挚爱奢礼。七夕限量暗麝心魄唇香礼盒、细黑管双色奢金礼盒等作为七夕节的主打产品，高贵典雅的包装下是撩拨心动的质感口红与迷情香氛，香色交织之间，七夕心意也被彰显的淋漓尽致。

七夕限量暗麝心魄唇香礼盒

此外，TOM FORD BEAUTY 还为消费者送出了专属线下福利。在活动期间，消费者只需要在小程序专页线上留下资料，就可以到各大城市的线下门店领取七夕福利。这次浪漫又走心的七夕活动不仅向消费者传达了满满爱意，更能帮助 TOM FORD BEAUTY 打通线上线下营销链条。一方面，品牌通过线上留资渠道获取潜在消费者信息，另一方面，从线上客源引流到线下门店，提升广告转化效益的同时，也能更好地服务消费者。

总的来说，今年七夕 TOM FORD BEAUTY 创意和“心意”兼备。品牌首次尝试朋友圈推出的“扫一扫”创意样式玩法，为消费者带来全新的浪漫体验，广告也得到了用户的良好反馈，点赞率和评论率均为行业均值的3倍。本次七夕福利放出4天内，线下领取名额早早预约爆满。可以说，七夕节期间，从创意满分的玩法到诚意十足的福利，TOM FORD BEAUTY 真正做到了让用户对品牌“比心”，品牌对用户浪漫“表白”。