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校园营销新玩法——“校园微综艺+直播”为「品牌年轻化」赋能
发布时间:2020-08-28 19:03 浏览量:19035
消费者的注意力在哪儿,营销就应该到哪儿,是注意力经济的基本原则,这一原则在移动互联网时代得到了更深的体现。2019年直播电商刚刚兴起,而到了2020年“直播”已然成为了当下人们追捧的热点,“直播营销”也成为品牌营销的主战场。
“直播+品牌+内容”后直播营销时代已来临
尽管直播营销已成为一个大的趋势,但目前大部分直播其实都聚焦在带货上,仿佛带货成了直播营销的唯一方式和目的。
但从更长的时间线来看,只有优质的内容与有吸引力的品牌相结合,才能实现长期高效地触达目标用户群体,完成对用户群体的营销和转化,同时促进品牌的增长。
随着直播营销的日益火爆,直播的内容与形式越来越丰富。
不仅有“关晓彤和薇娅在直播间一起做蔬菜三明治”,也有《向往的生活》《极限挑战》节目组纷纷开启专场带货直播秀,让直播与网络综艺的界限再次暧昧起来。也让我们看到“综艺”赋予了直播内容更大的延展空间。
“综艺+直播”将综艺的趣味秀场和直播的结合,是品牌与直播平台的双赢。不仅增加商品文化性和趣味性,通过趣味刺激消费者购物欲,让直播和带货变得自然而然。
//校园市场与“综艺+直播”的奇妙融合,碰撞出新的玩法
作为目前国内头部的校园垂直媒体—超级课程表APP,近年来一直致力于帮助品牌精准触达全国在校大学生人群,赋能品牌年轻化。
针对大学生人群一直紧跟未来营销趋势,尝试不同的营销玩法,为真正想要“玩“营销,追求创新的品牌提供更多可能性。
东鹏特饮作为国民第一功能性饮料品牌,也一直在尝试拓展营销的边界,例如前段时间“东鹏特饮X美团的创新跨界营销”延伸了品牌的内涵与彰显品牌的创新意识。
大学生都在用的APP X 年轻人最爱喝的功能性饮料
二者强强联合
8月14日,东鹏特饮冠名的超级课程表APP的首档微综艺直播节目《表表吐槽社》,一起线上云吐槽奇葩舍友,花式爆料舍友的那些事儿。
#花式吐槽,爆笑不断#
深夜煲电话粥,通宵打机整夜defeat,穿着袜子泡脚,让人带饭一个月都不给钱,整个星期不扔垃圾,他不睡你睡不了、他睡了你睡不着,呼噜声堪比挖掘机……只有你想不到,就没有奇葩舍友做不到的,在节目现场,你总能找到同款奇葩舍友。
直播预热阶段,将近2000+发帖吐槽奇葩舍友,直播当天57w+大学生在线围观。
超级课程表x东鹏特饮
#让年轻人影响年轻人#
品牌年轻化,是构建与年轻人的沟通对话体系,让年轻人为品牌发声,成为品牌传播的主力军。
超级课程表APP是一款面向高校大学生,以看课程表为核心场景,切入到大学生衣食住行学娱全方位校园场景的APP应用,在这里,学生们不仅可以扩展交际圈,还能一手掌握校园新鲜事。
超级课程表为微综艺直播,提供精准的年轻群体流量,同时,切中大学生的痛点,选择用有“对味”的直播内容去吸引用户,影响用户,转化用户。
#拉进品牌与年轻群体的距离#
想要年轻人买单,“入圈去撩”比“端着”更有效。
超级课程表+东鹏特饮的奇妙组合,让两个品牌碰撞出神奇的化学反应,点燃了围观学子们的热情。在直播中,东鹏特饮成为大家的“暖心伙伴”,默默倾听着每个人的生活趣事,并通过抽奖活动不断和学生们互动。
通过这场直播,东鹏特饮再一次拉近了与年轻大学生的距离,加深了彼此之间的认识。
#不止是直播,二次创作为二次传播提供新鲜有料的传播内容#
综艺化直播内容,精修的直播内容通过二次创作剪辑,为品牌传播提供新鲜有料的年轻化内容,同步到B站、抖音和微博等视频平台,延续品牌的站外曝光,提高品牌的影响力;
//校园微综艺直播,还可以有更多想象
吐糟+舍友=表表吐槽社
音乐+校园歌手大赛=校园云音乐节?
校运会+社团=校园祭·云运动会?
超级课程表APP,
校园微综艺直播,邀请品牌一起共创直播IP,
让高校营销更简单。

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