受疫情影响，众多实体品牌默契地将本阶段传播期内的线下活动搬到了线上，商家在将直播作为销售重要渠道的同时，尽力开发各种模式挖掘有限场景下多重势能，赋能品牌。4月8日，华为为其P40系列新品举办了云发布会，发布会在线观看人数4390万+。陈数、李小冉、韩雪、孙怡四位明星作为嘉宾空降发布会直播间，前排看新品秀，与消费者互动。新颖的形式令人眼前一亮。

打破地域限制明星扩增流量入口

华为P40系列作为今年华为主打的机型重磅亮相，陈数、李小冉、韩雪、孙怡应品牌邀请，空降直播间，见证新系列的面市。直播过程中，明星和网友一起跟随CEO的讲解解锁新系列产品的独特性。同时还在弹幕中与网友互动，四位明星轮番刷礼物互动也掀起了直播间的高潮。

非常时期，大眼娱乐为华为精准匹配四位明星，通过明星自身的传播效应，帮助华为打造了一场超级云新品发布会。消费者进入云发布会，与明星亲密互动，打破了线下活动的地域限制。明星加盟扩增入口，进一步吸附新媒体渠道流量。明星在直播间化身品牌头号粉丝，引领观看热潮。持续攀爬的在线观看人数，印证了品牌和明星联合的影响力。

明星发挥头部效应为品牌蓄能

除了明星空降直播间外，发布会当晚，陈数、李小冉、韩雪、孙怡的微博日常晒出华为P40系列新品照片，将华为高配摄像性能和冰霜银的神仙配色直观地呈现在消费者眼前。

单单微博这一渠道，明星为华为P40系列带来亿次曝光，触达2亿+粉丝人群。截至4月12日，明星关于晒P40系列照片引来6万+转发，10万+点赞，3.5万+评论。这一系列的明星晒照片引来大V和粉丝的转发扩散，助力华为P40系列引爆新媒体声量，为品牌后续传播奠基蓄势。

轻量模式符合品牌阶段需求

对品牌而言，获取用户的信任是其获得更多转化的基础。用户的信任，其一信得过产品的质量，再则相信通过使用产品能获群体认同。明星进入直播间为系列新品站台以及明星微博与华为官微联动，晒明星与产品同框照一系列动作，从明星现身说法的角度出发加强华为P40系列新品在大众心目中的认可度，为今后品牌转化埋下线索。

针对华为P40系列目标人群与效果要求，大眼娱乐采用轻量的模式选择覆盖职场精英群体、知性典雅女性群体和年轻潮流人群的四位有代表性的明星组合，扩大传播范围提升效率，符合本阶段华为的需求。

此次合作，是华为P40系列和大眼娱乐在明星介入品牌新传播环境的模式探索。在直播已经成为品牌和消费者沟通的重要内容载体的当下，值得行业借鉴。未来，大眼娱乐将会充分发挥明星资源优势，与品牌一道发掘更多机会。