短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

春节 广告 多邻国 宝马 nike 世界杯 CNY 趋势 小红书 京东 马年 新年 汽车 AI 财报
清除历史
SG 胜加
851.0
天与空
836.3
壹捌零创意集团
798.1
赞意
783.8
TOPic
781.5
请输入搜索内容……
关注 消息

IMS（天下秀）上市 , “红人”真成了风口上的那头猪

发布时间：2020-08-25 16:09     浏览量：31892

天下秀
IMS（天下秀）A股敲锣！ “野蛮生长”的红人新经济 



8月25日，“红人新经济第一股”IMS（天下秀）在上交所举办A股主板上市仪式。这标志着，以IMS（天下秀）为代表的红人新经济的发展模式得到了更大范围的认证，也同样证明了红人新经济仍有很大的发展空间。对于红人、以及正在观望整个红人新经济产业的toB客户来讲，无疑起到了正面引导的作用。

“野蛮生长”、“高速爆发”这是我们观察到的红人新经济的两个特征：

1、“野蛮生长”

据虎嗅早报数据：2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿元。与2018年上市公司净利润指标比：全部A股公司有六成以上盈利能力可能不及一名网红。

这样的网红还有多少？数据统计告诉我们已经超过了一百万，然而这个增量还没到头，它仍在“野蛮生长”。一百万的网红到底能不能超越一百万个上市公司的盈利能力，我们仍将拭目以待。

2、“高速爆发”

网红经济的发展究竟有多高速？在艾瑞咨询与IMS（天下秀）联合发布的《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》中显示：2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，增长率为24.3%，预计2023年将超过6万亿。随着红人在关联产业中的参与程度和商业价值不断提高，未来将愈发成为关联产业中重要的组成部分。

640.png


不管你喜不喜欢，或者承不承认，就是这样一个时代：

“人”的力量在不断被放大，商业的规则也时刻在被颠覆。

红人新经济，是怎么“火”起来的？

从“红人”到“商业”，“红人新经济”从兴起到现在十数年的时间里，它的增速无疑是惊人的。

从贴吧论坛时代走出芙蓉姐姐、奶茶妹妹成为互联网对用户“网红”概念的启蒙开始，网红的发展从未停歇。近些年，红人大号更是层出不穷，微博红人张沫凡、李雪琴，再到直播电商红人李佳琦、薇娅。一是崛起于Z世代的原生网民，他们渐渐开始有了更强的消费能力，二是由于互联网的普及与辐射，让那些非原生态的、年纪更大的消费者了解并认同了互联网和网红经济。越来越多的人关注到了网红，并且开始认同它的商业模式。有消费能力的网民更多了，这让“网红”的商业价值有了更多被开发出来的空间。

红人不再单纯是“网民的集体狂欢”，以新经济为增长点，更多品牌需要快速让消费者看到自己，而红人依靠自身的流量、带货等等优势，更好地帮助了品牌的宣传推广。

市场的成熟也需要专业的领域去做专业的事情。这让更多服务红人和企业的新经济公司纷纷崛起，以IMS（天下秀）为例，作为一家在红人领域深耕多年的技术创新驱动型新经济公司，很早就开始了这种专业化的探索，也在此过程中建立了一套深耕红人与各大企业主的服务体系，涉及大数据云投放、红人版权保护与价值排行、社会化创意营销、红人创业孵化等诸多方面服务板块。红人新经济的蓬勃发展也和这类公司的助推有着莫大的关系。

3.5亿“红人新经济”市场，如何加速转化？

红人大号的火爆，流量的聚集，并不代表着这个商业模式是成熟的。

从“红人”的价值到“红人新经济”3.5万亿的市场价值之间，需要一个转化的过程。它需要时间的推动，更需要一个引擎来加速它的转化。而做这件事最基本的逻辑就是：将网红和他们所带来的流量引入商业化的赛道。让网红、流量、商业三者之间形成一种良性的关联，同时满足网红的“恰饭”问题、流量源的稳定与增长、以及品牌的商业目的（这个目的可能是变现、也可能是战略布局）。

基本的逻辑明确了，而接下来解决的就是效率的问题。随着时间的发展，人们对这个引擎也有了新的要求：他们需要更精准的覆盖流量，更高效的执行效率，甚至是更高性价比的投放机构。作为“A股首家红人新经济公司”、“红人新经济第一股”的IMS（天下秀），在这个探索的过程中，也在不断的摸索着。

1、精准的流量，依靠的是技术：更大的资源库、更精准的算法；
2、提高执行效率，则需要探索出一条无差别服务体系；
3、而性价比则是基于技术水平、服务水平提高的一种呈现结果。

目前来看，IMS（天下秀）的主营业务宏观上分为了四大板块：红人广告大数据云投放平台——WEIQ，为品牌企业提供基于新媒体及粉丝经济综合解决方案—SMART，红人价值排行及版权管理机构--TOPKLOUT克劳锐、红人创业加速孵化品牌--IMsocial加速器。技术算法、系统化的体系在IMS（天下秀）的服务体系中，都呈现出不同程度的发展。

而红人新经济公司最需要的是：改变流量到变现的简单商业模式，探索更多的商业价值，比如：在营销与传播的这个赛道，是不是能够为客户提供基于整个红人生态的解决方案。让客户更多的触碰到你的价值所在。这也是IMS（天下秀）这样的红人新经济公司，接下来需要继续思考的问题。

没有谁可以，永远站在风口上 

有人说：红人新经济的风口正盛，但做到头部，特别是站在A股市场，成为更多资本和投资所关注的企业，不仅需要思考整个商业模式是否能够长久的运转，也要思考上市之后：大到品牌的每一项重大决策、小到与我们有关联的红人的动态，都可能牵一发而动全身，引起股价的涨落甚至是一个企业的生死存亡，没有人可以永远的站在风口上，这是一个需要爆品，也同样需要沉淀的时代。

我们也看到，IMS（天下秀）成立至今，在网红深耕赛道上的一些表现：100多万自媒体和明星资源（官方提供数据），为包括：@回忆专用小马甲、@我是李雪琴啊、@密子君在内的优质网红提供了全面、整合的商业化服务。在对红人新经济的研究领域，也出具了类似《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》这样极具行业价值的白皮书等等，一方面，这些深耕是值得肯定的，另一方面，上市之后，面对企业的更多决策则需要更加慎重与深刻的考量。


未来“红人经济+”的商业风口仍在继续，相信IMS（天下秀）也不会再局限于帮助品牌连接优质红人资源、扶持网红、流量变现。红人新经济兴起的背后，更有新经济、新场景带来的无限可能，IMS（天下秀）的上市其实只是一个新的开始，接下来的布局是要更深层次的探索建立专业的服务体系，找出适合自己一条标准化的商业路径，完成从流量思维到服务思维的转型。

随着电商、短视频、社交等互联网平台流量的进一步增长，IMS（天下秀）的发展态势也趋于迅猛增长的态势，以红人新经济为代表的商业生态下一步会怎样发展，我们仍将拭目以待。

本文来源于广告门 adquan.com

点赞 16
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：