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IMS（天下秀）上市 , “红人”真成了风口上的那头猪

发布时间：2020-08-25 16:09

天下秀

IMS（天下秀）A股敲锣！ “野蛮生长”的红人新经济

8月25日，“红人新经济第一股”IMS（天下秀）在上交所举办A股主板上市仪式。这标志着，以IMS（天下秀）为代表的红人新经济的发展模式得到了更大范围的认证，也同样证明了红人新经济仍有很大的发展空间。对于红人、以及正在观望整个红人新经济产业的toB客户来讲，无疑起到了正面引导的作用。

“野蛮生长”、“高速爆发”这是我们观察到的红人新经济的两个特征：

1、“野蛮生长”

据虎嗅早报数据：2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿元。与2018年上市公司净利润指标比：全部A股公司有六成以上盈利能力可能不及一名网红。

这样的网红还有多少？数据统计告诉我们已经超过了一百万，然而这个增量还没到头，它仍在“野蛮生长”。一百万的网红到底能不能超越一百万个上市公司的盈利能力，我们仍将拭目以待。

2、“高速爆发”

网红经济的发展究竟有多高速？在艾瑞咨询与IMS（天下秀）联合发布的《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》中显示：2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，增长率为24.3%，预计2023年将超过6万亿。随着红人在关联产业中的参与程度和商业价值不断提高，未来将愈发成为关联产业中重要的组成部分。

不管你喜不喜欢，或者承不承认，就是这样一个时代：

“人”的力量在不断被放大，商业的规则也时刻在被颠覆。

红人新经济，是怎么“火”起来的？

从“红人”到“商业”，“红人新经济”从兴起到现在十数年的时间里，它的增速无疑是惊人的。

从贴吧论坛时代走出芙蓉姐姐、奶茶妹妹成为互联网对用户“网红”概念的启蒙开始，网红的发展从未停歇。近些年，红人大号更是层出不穷，微博红人张沫凡、李雪琴，再到直播电商红人李佳琦、薇娅。一是崛起于Z世代的原生网民，他们渐渐开始有了更强的消费能力，二是由于互联网的普及与辐射，让那些非原生态的、年纪更大的消费者了解并认同了互联网和网红经济。越来越多的人关注到了网红，并且开始认同它的商业模式。有消费能力的网民更多了，这让“网红”的商业价值有了更多被开发出来的空间。

红人不再单纯是“网民的集体狂欢”，以新经济为增长点，更多品牌需要快速让消费者看到自己，而红人依靠自身的流量、带货等等优势，更好地帮助了品牌的宣传推广。

市场的成熟也需要专业的领域去做专业的事情。这让更多服务红人和企业的新经济公司纷纷崛起，以IMS（天下秀）为例，作为一家在红人领域深耕多年的技术创新驱动型新经济公司，很早就开始了这种专业化的探索，也在此过程中建立了一套深耕红人与各大企业主的服务体系，涉及大数据云投放、红人版权保护与价值排行、社会化创意营销、红人创业孵化等诸多方面服务板块。红人新经济的蓬勃发展也和这类公司的助推有着莫大的关系。

3.5亿“红人新经济”市场，如何加速转化？

红人大号的火爆，流量的聚集，并不代表着这个商业模式是成熟的。

从“红人”的价值到“红人新经济”3.5万亿的市场价值之间，需要一个转化的过程。它需要时间的推动，更需要一个引擎来加速它的转化。而做这件事最基本的逻辑就是：将网红和他们所带来的流量引入商业化的赛道。让网红、流量、商业三者之间形成一种良性的关联，同时满足网红的“恰饭”问题、流量源的稳定与增长、以及品牌的商业目的（这个目的可能是变现、也可能是战略布局）。

基本的逻辑明确了，而接下来解决的就是效率的问题。随着时间的发展，人们对这个引擎也有了新的要求：他们需要更精准的覆盖流量，更高效的执行效率，甚至是更高性价比的投放机构。作为“A股首家红人新经济公司”、“红人新经济第一股”的IMS（天下秀），在这个探索的过程中，也在不断的摸索着。

1、精准的流量，依靠的是技术：更大的资源库、更精准的算法；

2、提高执行效率，则需要探索出一条无差别服务体系；

3、而性价比则是基于技术水平、服务水平提高的一种呈现结果。

目前来看，IMS（天下秀）的主营业务宏观上分为了四大板块：红人广告大数据云投放平台——WEIQ，为品牌企业提供基于新媒体及粉丝经济综合解决方案—SMART，红人价值排行及版权管理机构--TOPKLOUT克劳锐、红人创业加速孵化品牌--IMsocial加速器。技术算法、系统化的体系在IMS（天下秀）的服务体系中，都呈现出不同程度的发展。

而红人新经济公司最需要的是：改变流量到变现的简单商业模式，探索更多的商业价值，比如：在营销与传播的这个赛道，是不是能够为客户提供基于整个红人生态的解决方案。让客户更多的触碰到你的价值所在。这也是IMS（天下秀）这样的红人新经济公司，接下来需要继续思考的问题。

没有谁可以，永远站在风口上

有人说：红人新经济的风口正盛，但做到头部，特别是站在A股市场，成为更多资本和投资所关注的企业，不仅需要思考整个商业模式是否能够长久的运转，也要思考上市之后：大到品牌的每一项重大决策、小到与我们有关联的红人的动态，都可能牵一发而动全身，引起股价的涨落甚至是一个企业的生死存亡，没有人可以永远的站在风口上，这是一个需要爆品，也同样需要沉淀的时代。

我们也看到，IMS（天下秀）成立至今，在网红深耕赛道上的一些表现：100多万自媒体和明星资源（官方提供数据），为包括：@回忆专用小马甲、@我是李雪琴啊、@密子君在内的优质网红提供了全面、整合的商业化服务。在对红人新经济的研究领域，也出具了类似《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》这样极具行业价值的白皮书等等，一方面，这些深耕是值得肯定的，另一方面，上市之后，面对企业的更多决策则需要更加慎重与深刻的考量。

未来“红人经济+”的商业风口仍在继续，相信IMS（天下秀）也不会再局限于帮助品牌连接优质红人资源、扶持网红、流量变现。红人新经济兴起的背后，更有新经济、新场景带来的无限可能，IMS（天下秀）的上市其实只是一个新的开始，接下来的布局是要更深层次的探索建立专业的服务体系，找出适合自己一条标准化的商业路径，完成从流量思维到服务思维的转型。

随着电商、短视频、社交等互联网平台流量的进一步增长，IMS（天下秀）的发展态势也趋于迅猛增长的态势，以红人新经济为代表的商业生态下一步会怎样发展，我们仍将拭目以待。