让优酸乳“乐队轰趴馆”成为目标人群喜欢的潮流聚集地，是潮流音乐第一IP，让优酸乳品牌成为懂音乐，爱潮流，年轻人喜欢的的时尚品牌。

进入销售旺季，为全面抢夺市场消费者，我品需迎合销售时机，借力音乐属性，助力销售旺季的冲刺。

借《乐队的夏天》之势，打造优酸乳品牌与节目的强关联，以建立优酸乳品牌的音乐标识，核心聚集年轻群体流量，完成IP转化粘固品牌音乐属性。从以下两个方面夯实优酸乳果果昔的品牌资产！

1、全品整合营销：二季度优酸乳围绕线上“乐队的夏天”开展大项目整合营销，集合线上线下资源，全力提升果果昔产品的认知度。

2、品牌年轻化建设：持续以现代渠道为主阵地 ，同时开发校园渠道，强化音乐品牌资产，与年轻消费者进行沟通，夯实潮流属性。

冠名《乐队的夏天》，线上节目热度持续上升，线下终端持续曝光，紧密围绕《乐队的夏天》及名气乐队进行传播，首先建立核心的乐队轰趴馆阵地，以小程序与节目紧密联动，发起复活/人气乐队投票，拉动销量。

同时打造优酸乳乐队轰趴馆话题，以抖音为主阵地（双微平台辅助）及小程序互动均成为聚拢人气的传播亮点，借势乐队红人示范线上挑战赛，打造明星轰趴馆、海外音乐节线下轰趴事件，层层紧扣，全方位高度联动，形成有效传播闭环。并持续扩大品牌影响力，强化潮流属性，夯实优酸乳品牌的音乐调性。

传播上，以音乐类为核心，匹配多级传播大号，微信、抖音、微博多平台互动，通过软性内容，实现用户口碑二次分享和扩散。账号选择上，搭配多级传播大号形成目前人群全覆盖。

深度捆绑《乐队的夏天》节目，通过整合传播，节目内权益内容及媒介配合传播共计触达204亿+人次，同时赋能线上互动传播及线下活动延展。

（1）节目内全场C位, 节目内除了品牌花式植入，覆盖全程，抢占用户视线。

（2）花式道具植入：深度结合节目内容，多维度物料呈现，品牌信息充分展现。

（3）定制复活赛品牌专场。

将品牌与IP共创精品内容，与媒体置换15强乐队肖像权制作联合宣推素材，打造传播爆点，合作热门乐队制作病毒视频抖音Topview+挑战赛扩散。

预热期 吸引流量 ——节目开播之际 ，全程热度关联优酸乳，建立优酸乳品牌音乐属性

1. 借势《乐队的夏天》节目热度，通过双微一抖平台日常线产出病毒视频及创意图文，设计，增加互动环节，以奖品刺激，吸引消费者关注，为后续传播注力。

2. 线上优酸乳官方微博对乐队轰趴馆活动告知。

引爆期 沉淀流量 ——以双微一抖及小程序传播正片，全方位借势《乐队的夏天》火热音量引爆全网话题讨论；抖音双微线上引爆创新玩法打破圈层，闭环设计全民参与，以创新的抖音挑战规则，创意十足的贴纸设计与《乐队的夏天》节目内容紧密结合，深度精准的消费者洞察——制造现象级的品牌抖音挑战赛营销活动。

1. 深度挖掘《乐队的夏天》声量较高的旅行团乐队，在抖音平台发布#一起玩转水果力#话题及视频，且首创金属礼贴纸，水果力让你嗨翻天。完美结合产品力和音乐属性。吸引大量粉丝参与，并开始乐队轰趴馆第一期红人挑战赛招募；同时在优酸乳双微及知名KOL大号进行多平台二次传播。

2.  以《乐队的夏天》当红乐队-盘尼西林乐队，深度结合年轻人变美的精神需求与产品属性紧密结合。在抖音平台发布#水果力给你好看#话题及制作创意视频，引发全民参与。同时开始乐队轰趴馆第二期红人挑战赛招募，并联动相关类型KOL 进行有效的多平台持续曝光，扩大品牌影响力。

引爆期 捆绑赛制 助力销售——捆绑节目复活赛制，品牌联动微博微信&小程序，线上投票选出复活/水果力MAX人气乐队 ，激励销售。

持续期 转化流量——升级优酸乳品牌音乐影响，增加消费者黏性。

从线上到线下，通过两场抖音挑战赛挑选获赞数2-4名的用户前往优酸乳乐队轰趴馆线下活动，获赞第一名的更是有免费前往英国雷丁利兹音乐节的机会，以诱人的奖项刺激为后续的国际化大事件形成有效闭环营销，助力传播声量。

打造国内大事件联动线上线下活动-旅行团乐队路演落地乐队文化盛行的北京区域，集结优酸乳线上红人与旅行团乐队，活动现场聚集大量粉丝、消费者参与品牌活动，更有助销互动，引发大量粉丝购买产品。

打造国际大事件升级轰趴资产——与旅行团乐队一起嗨翻地表最强音乐节，创造流行话题，开创轰趴潮嗨新模式。从线上轰趴馆—线下轰趴馆—国际轰趴馆实现轰趴的层层递进和深入，升级品牌轰趴资产。

以6支Vlog轰趴之旅全纪实，快剪Vlog全程记录轰趴之旅与粉丝们强互动，最终制作潮酷大片探寻轰趴精神，诠释轰趴精神，升华优酸乳果果昔传播主题，树立品牌潮酷形象。

冠名《乐队的夏天》，节目内多维度传递产品核心卖点，打造品牌专场，实现品牌强曝光,微博优质硬广资源占位，充分借势节目及乐队/嘉宾人气，进一步提升品牌声量, 双微一抖平台日常线为节目造势传播，扩大品牌影响力。发起两场抖音挑战赛，与消费者深度互动，围绕明星轰趴馆与海外音乐节传播，打造优酸乳国际化潮流属性。

同时整合全媒体资源，多平台联动创造现象级话题热点，官方微博话题#优酸乳乐队轰趴馆#成阅读收割机，阅读量突破6.8亿，吸引7.8万用户主动参与讨论。

借势积蓄人气借势《乐队的夏天》栏目，整体播放量达6.17亿，单期播放量自开播以来不断攀升，在决赛期达到顶峰。最终覆盖3.12亿+人群。进一步建立优酸乳品牌音乐属性的大众认知，夯实轰趴品牌资产。

抖音双微线上引爆-两场抖音挑战赛以精准洞察刷新传播记录获10亿级曝光量 ，代表伊利集团初战抖音旗开得胜，本次抖音挑战赛完美实现“三个关联”——与节目播出强关联、与乐队特性强关联、与线下活动强关联。

官方抖音最终提升16万+粉丝，最终覆盖1326万人群，优酸乳抖音整体播放量1.64亿，评论量6654，点赞量161.59万。

通过打造国际大事件升级轰趴资产，与旅行团乐队一起嗨翻地表最强音乐节，开启轰趴潮嗨新模式，创造流行话题，以一支有传播力的视频，让中国品牌参加国际音乐节，现场有品牌展示；在音乐圈和社交媒体上掀起传播话题，最终覆盖4895万人次，视频播放量突破8293万。