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安踏：跨界可口可乐与故宫，霸汽巡潮，不止霸道！
发布时间：2020-09-09 17:09
安踏近期先后联手美式超级IP可口可乐与中国传统文化的现象级IP故宫文创，推出了各具特色的联名款，作为两次联名中主推的霸道系列也用这波操作宣告强势进军潮流圈。此次安踏联合COMOON为霸道系列注入热度，将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。
不止霸道
十年前称霸水泥球场的安踏霸道系列回归后定位潮流文化鞋，延续了当年征服水泥球场的实力，更将这种独特的霸道气质转换成潮流势能。我们将此次campaign主题定义为「不止霸道」，不只是霸道，也不止于霸道。
在「不止霸道」这个主题下，我们分三个阶段在垂直领域进行霸道系列的焕新造势。将上架即空的联名款与灵动轻松的大货通常款进行联合宣传，用跨界联名引爆潮流圈热度，同步将大货款引入大众视线。
01
「要霸汽」—— 安踏 × CocaCola
从球场走进生活，安踏霸道系列强悍张扬的气质与CocaCola乐享生活的态度完美碰撞，为可乐联名款量身打造的视觉语言“霸汽”诠释今夏最强联名款。你的“霸汽”正在加载……
传播中我们也借势CocaCola，在享受了肥宅快乐水带来的畅快之后释出街头感十足的大货款。
享受真正自我，不止霸道，要霸汽。
02
「要巡潮」—— 安踏 × 冬奥特许产品故宫特别版
北京冬奥会倒计时1000天之际，安踏出品了安踏×东奥特许产品故宫特别版。自带热度的现象级网红IP故宫是用新概念包装中国传统文化的领军代表。此次与故宫文创的跨界合作，传统与潮流的融汇赋予了安踏霸道系列“皇家国潮”的气势。
作为仅有1000双的限定款，除了线上发售，冬奥配色版也奉旨登陆了昆明、太原、郑州、西安、天津，开启“五城巡潮”。我们将这次线上线下的联动热潮诠释为「要巡潮」，在“皇家南巡”的传统意趣中释放潮流质感，巡察五地感受跨界新品的更潮可能。
钦定南巡五城，不止霸道，要巡潮。
故宫特别款在线下掀起了排队热潮，5月11日五座城市开售后50分钟内全部售罄。次日的线上发售更是在116秒就全部售空。
03
「制霸东西」——联名总结
将东西方潮流态度成功驾驭，「制霸东西」的霸道系列真正呈现了“不只是霸道，不止于霸道”。从外场实战篮球鞋到街头潮流的热门单品，用品牌联名触及更多角度，全新属性的开启也预示着安踏霸道系列的无限可能。
东西自由潮主张，不止霸道。
COMOON此次也携手各大潮流媒体为安踏霸道打造了social端热度营销，呈现了一场独具“霸道气质”的视觉系传播。
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