项目背景

1.博士伦彩片品类增长有进一步提升的空间

2.彩片竞争激烈，日韩中小品牌不断涌入

3.消费者对博士伦彩片系列的时尚度不够认可  

4.花纹款式陆续扩充，但没有被消费者所认知

目标

创意

艺术与时尚结合，打造时尚基因

与三幅欧洲名画《茜茜公主》、《约瑟芬皇后》、《玛丽皇后》进行联合，通过名画限定款礼盒、联合礼赠品、主题KV、电商详情页、线下主题物料铺设吸引用户购买，将LACELLE系列彩片打造成充满艺术、时尚气息的必备单品。

戴上彩片的贵族[蕾丝双眸，为EYE加冕]

根据蕾丝系列三款产品不同特性，分别匹配三幅名画制作KV

三幅画作分别的匹配分别具备：女性、蕾丝元素、时尚背景，与LACELLE三个不同风格的系列彩片匹配出彩

名画同款 蕾丝绽放

将三幅名画蕾丝元素进行巧妙露出，

以画框&背景元素的设计，

衬托出三款系列主KV的高贵感

名画装备 戴出街的优雅

提取名画部分元素进行礼赠品的设计，

挑选与消费者使用场景和生活习惯相匹配的物品

进行延伸生产，完成礼盒上市，引流销量

尊贵名画 蕾丝元素看得到

通过延伸名画元素，重新品牌宣传物料的再设计，从线上视觉&线下体验普及博士伦蕾丝系列的时尚、高贵元素的转变

尊贵名画 蕾丝元素看得到

通过延伸名画元素，重新品牌宣传物料的再设计，从线上视觉&线下体验普及博士伦蕾丝系列的时尚、高贵元素的转变

结果

•通过联名礼盒上线，以贴近消费者使用场景的名画联名礼赠品吸引购买，提高电商平台好评度。顾客晒单、回购、礼赠品礼盒使用性高，提高了品牌好感度。

•以《茜茜公主》、《约瑟芬皇后》、《玛丽皇后》三幅充满故事性的名画以及背后的传奇故事，丰富蕾丝系列内涵，电商详情页、线下实体店铺形象提升，突出了品牌想要追求的“高贵感、时尚感”。

•博士伦作为行业中的“老品牌”，在消费者心中形成了固有形象，但关于“时尚、潮流”更加注重彩片方面，消费者对于博士伦的产品了解太少，需要为产品添加附加价值&时尚文化符号。

•以名画的联乘合作为契机，提高博士伦蕾丝系列文化逼格，弱化固有形象，三幅皇室名画分别赋予了蕾丝系列“宫廷高贵感”，也正是蕾丝系列追求的高贵时尚的调性。

•文化联名重塑或丰富产品形象、礼赠品增加消费者品牌购买兴趣与品牌粘性，无论是视觉、产品体验等方面都有助于提高产品口碑。