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达喜 x《人生一串2》：年轻人的嗨吃馆营业中
发布时间：2020-09-14 15:52 浏览量：26911
作为OTC品牌，在粉丝经济时代，面临不能请代言，营销植入有诸多限制的情况下，达喜如何突破传播壁垒并提升年轻人的市场份额？
基于这样的挑战，达喜在与《人生一串2》的合作中，通过优秀的创意，将品牌与各个媒体平台的合作串联起来，实现传播效果最大化，提升达喜在年轻消费者中的知名度，转化并提升销量。
达喜嗨吃馆
助力达喜成为中国第一家开餐厅的OTC品牌。
与IP深度合作搭建杠杆
与IP《人生一串2》进行深度合作，通过片头小剧场、一个番外、13条节目花絮、片尾鸣谢等创意内容将品牌与IP进行深度捆绑。同时利用IP双微一抖加强达喜的品牌曝光，将IP合作权益价值最大化。设计《人生一串2》专题页面，根据节目正片播放节奏，不断释放品牌植入视频，同时利用番外视频，增加粉丝好奇度与点击量，提升达喜品牌的知名度。
联动新美大，形成流量闭环
深刻理解大众点评平台属性，在IP合作营销战役期间，基于《人生一串2》的主视觉，命名为“达喜嗨吃馆《人生一串》合作店”，设计快闪概念H5，包含嗨吃菜单、嗨吃攻略和嗨吃彩蛋三大板块。
嗨吃菜单板块，植入《人生一串》两季节目同款烧烤店铺与附近高分烧烤店铺；
嗨吃攻略板块，植入达喜线下药店，引导销售；嗨吃彩蛋板块，植入《人生一串2》正片之外，所有与品牌相关的小视频物料，引导消费者观看品牌植入视频。
采用分享H5赢取大众点评霸王餐和优惠券的机制，来产生社交裂变。利用嗨吃彩蛋板块，再次将用户导流回B站《人生一串2》专题页面。由此形成完整流量闭环。
线上线下共同转化销售
在大众点评上，将线下药店植入“达喜嗨吃馆《人生一串》合作店”，基于其LBS优势，消费者可实时看到附近门店，转化销售；在“达喜嗨吃馆《人生一串》合作店”H5的所有页面，均设置一键直达购买链接，跳转美团外卖达喜落地页，利用美团外卖外送机制，可见即可买，转化销售。
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