6  

做新媒体的说新媒体最苦逼，做文案的说文案最苦逼，做运营的说运营最苦逼，做营销的说营销最苦逼，最品牌的也说最苦逼......

我5个都做，那岂不是苦逼它妈给苦逼拜年——苦逼到家了？

7  

别反感改文案，大多情况，写文案就是为了改文案。

我认为文案的2大核心就是看和改。多看，才能开始写；多改，才能结束；而捷径就是多改多看。不看不改，写再多，那不也没结果？

8  

文案写得再好，碰到满脑子都是 “想法” 的领导也无济于事。

所以别让你的文案在各个审阅者那里单打独斗，去主动出击，学会 “自卖自夸”，“刻意包装”，推销出自己的文案。

那些厉害的广告人总是擅长把自己的创意卖出去，或者说，他们就是干这个的。

9  

世事洞明皆学问，人情练达即文案。文案最忌枯燥乏味，而深刻、走心则来自那般细微的洞察力和浑身都是戏的想象力。

余华在《活着》一书里，有这样一句话：月光照在路上，像是洒满了盐。你看，精彩绝伦。

10  

所有牛逼文案作品背后，比拼的就是文案基本功。

所有牛逼文案人背后，比拼的则是对行业的了解，对市场的分析，对自身的判断，对用户需求的洞察，以及不断的积累。

11  

有人说，好文案都是坏孩子；有人说，好文案都叛逆；有人说，好文案带有流氓气质......我从中听出了8个大字：特立独行，忠于内心。

他们爱挑战常识、挑战规范，不按套路思考，也不按图索骥，而最关键的是他们不听话，不容易受人指挥，更不是什么人见人爱的YES先生。“坏” 就 “坏” 在了不迎合、不随波逐流、就要搞点不一样。

12  

世上卖得最畅销的产品不一定是品质最好的产品。获奖最多的广告文案也不一定是最好的广告文案。

你是要做最好的广告，还是要做获奖最多的广告？这是两条不一样的路。

以上。如果你愿意细品，那功夫在文案内，也在文案外。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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