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五芳斋“走进科学”版月饼故事
发布时间：2020-09-17 07:22
五芳斋
五芳斋月饼
关于月饼的故事，很多品牌都从不同角度解读过，但五芳斋这支“走进科学”版的短片依然能够脱颖而出。
风格上，融合复古、沙雕、Y2K元素，契合当下年轻消费者的审美和喜好，能够淡化广告效果，拉近品牌与观众的距离。
语言上，巧借“人很话不多”“画大饼”“来咬我呀”等网络流行语、梗言梗语烘托幽默和喜感，既增添了故事的趣味性，也激发出观众讨论和分享的热情。
结构上，以历史为主线，将夏商、唐代、宋代、明代、民国、改革开放等不同时期大众对月饼的感情娓娓道来，表面是在讲月饼，实际是为后面五芳斋对传统文化的传承做铺垫。
镜头上，转场切换衔接自如，助推故事发展，其中古人将太师饼扔向天空的片段，是对科幻电影《太空漫游》的致敬。
五芳斋通过这部纪录片形式的短片，让大众更系统化地了解到古代月饼文化与现代之际的关联，譬如将宋代百姓一边吃月饼，一边观察月球的行为比喻为“二十一世纪的人类一边吃饭，一边观看B站”，表明品牌让月饼在新时代继续焕发光彩的使命，为推出新品流心糯月饼占领用户心智埋下伏笔。
案例信息
行业：
快消品
类型：
微电影
地区：
中国大陆
时间：
2020
产品：
五芳斋月饼
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平均分8.0分
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