每逢樱花季必出门，而今年却有点难…

担心错过花期，与春天的美好失之交臂？

樱花季虽短，但星巴克想了个好办法——将樱开樱落的美好瞬间封印在了美味的饮品里；以初樱淡雅、樱雪浪漫两个短暂的瞬间为灵感推出春季花期限定特饮。

你只需品尝美味，静待樱花送达你面前。

星巴克在樱花盛开之际邀你亲启赏樱三部曲 

第一篇章

樱花树下

一片樱瓣不经意间落入手捧的拿铁中

有那么一刻甚至想要尝尝樱花的味道

这支视频由樱花引领，随着枝头樱花的飘落，遇上拿铁，再从镜子里穿越时空，感受另一时空下樱花绽放的每一刻。

第二篇章

与第一篇章不同，第二支视频里展现的是盛樱时节。

樱花最出挑的时刻，为它配上节奏感愈强的音乐，特写产品内部流动质感，横向对称画面，洒落樱花显现圆形的樱花簇，用逆世界感来展现樱花美好瞬间。

第三篇章

今年樱花季，星巴克又带着全新猫爪杯和它的小伙伴猫尾杯来啦！

今年情况不易，但我们依然希望守护好每一个用户对于樱花季的美好印象，满足消费者对樱花季限定杯子的期待。

另外，基于特殊时期，也希望杯子的发售能够避免门店人群聚集的风险。

所以，顺势我们为大家定制了一个特殊的召唤方式。

一杯星巴克，一秒召唤樱花盛开,一同穿梭时空沉浸式赏樱！

1  抬头樱花雨飘落

新颖的仰视玩法增加浸入感，用户互动开启专属体验，AR内与萌猫游戏，少女心爆棚。

2  揪住萌萌猫尾，好运星杯到手

参与互动，解锁隐藏福利，有机会获得猫爪杯/猫尾杯优先购买资格；二次分享还能获得更多召唤机会。

3  线下樱花新品券，邀你一起来赏樱

没有抽到优先购买资格的小伙伴们也不要着急，互动100%随机发放樱花新品券/门店新品折扣券，激活门店客流。

4  疫情之下，别样的召唤樱花方式

云上赏樱——我们将猫爪杯的发售搬到了线上，用户通过摇号的形式获取第一批购买资格，预约到店，大大降低了门店聚集的风险，又让每一个消费者成为了品牌宣传的“自来水”。

5  特殊樱花季里的不俗成绩

总上线10天，仅在官方微博和微信上发布，小程序获得了超过437w的浏览量。其中，34%流量来自于用户主动分享，饮品券也带动门店客流促进生意。

在获得高关注的同时，也带来了粉丝及用户的良好反馈，增强了品牌的美誉度。

樱花三部曲用一种别样的方式——线上视频 + AR互动，把樱花的美好永远封存在每个人心中，樱花不落幕。

星巴克携手绯火FEVER顺势应运了新的零售方式兼顾线上线下，在疫情的特殊时期，保持着不俗的互动数据和销售表现。

关于绯火FEVER

绯火FEVER

年轻玩家研究所

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打破次元，深耕青年次文化。

为品牌提供360°年轻化营销解决方案，

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