果如所料，《三十而已》彻底火了！

自7月17日上线起，仅半个月的时间，《三十而已》在腾讯视频的播放量就突破了30亿。#三十而已#微博话题阅读突破151亿，讨论数超过410万。

伴随这款刷屏大剧的热度持续走高，与剧集深度合作的腾讯开心鼠英语ABCmouse（以下简称腾讯开心鼠英语）人气与口碑也在不断提升，一时间“圈粉”无数。这次成功营销的背后，腾讯开心鼠英语是如何制定植入策略的？同时，又能为教育品牌营销带来哪些启示？

儿童启蒙英语教育品牌

深拥“三十亿”热播大剧

随着《三十而已》的热播刷屏，孩子教育的话题再度引起全网热议。多少父母和顾佳一样，为了孩子教育倾尽全力，尤其是孩子的英语启蒙，更是操碎了心。

与孩子父母们的心情一样，让孩子学英语变得简单而有趣是腾讯开心鼠英语不懈努力的方向。腾讯开心鼠英语ABCmouse，是腾讯针对3-8 岁儿童出品的英语启蒙AI课程。ABCmouse是美国儿童启蒙教育的领导品牌，腾讯将其引入中国后，联合两国专家，结合先进技术，进行本地化研发。课程在保留原汁原味的教学内容基础上，通过趣味AI课+专业老师同步辅导的全新模式，让孩子开心地进行英语启蒙学习。腾讯开心鼠英语的品牌目标与剧集内核价值相匹配，更贴合用户深度需求，也更容易放大观众对品牌的认同感。

从受众上来看，主营儿童启蒙教育的腾讯开心鼠英语，目标人群是有孩子且愿意为孩子投入很多资源的家庭，而《三十而已》的观众恰好以高知女性消费人群为主，与品牌受众天然相符。根据腾讯视频数据显示，在《三十而已》的观众群体中，一二线城市人群占比超4成，本科以上学历观众占5成。对于剧中的教育理念，这部分人群更容易产生情感共鸣，也更容易完成相匹配的消费决策。

在《三十而已》中，顾佳为孩子求学的剧情具有极强的内容代入感，同时也为腾讯开心鼠英语的广告植入带来更多契合场景。借助剧中原生场景的植入，不但能够塑造腾讯开心鼠英语优质的品牌形象，用户的接受程度也会更高。

另外，腾讯将ABCmouse引入中国后，于今年4月正式推出“腾讯开心鼠英语”，亟需在目标女性人群中快速提升认知，建立品牌印象。《三十而已》作为年度现象级大剧，流量已然爆棚，能够充分满足腾讯开心鼠英语的曝光需求。

原生植入更能展示品牌核心优势

在与《三十而已》的合作中，腾讯开心鼠英语定制创意广告，深度还原孩子英语学习场景，并邀请剧中女主“顾佳”的饰演者童谣传播品牌“孩子爱学”等亮点，强化腾讯开心鼠英语针对3-8岁启蒙英语的品牌定位。有效将用户对于演员的情感共鸣从剧中延展至剧外，激发用户兴趣，提升用户对品牌的好感度，强化品牌记忆。

用户在观影时对于剧情的注意力较为集中，为了不给用户的观影体验带来困扰，腾讯开心鼠英语选择在《三十而已》剧前发声，从孩子视角出发，重新演绎品牌广告歌曲，并通过前贴片广告广泛捕获观众注意力，在短时间内高效传递品牌信息，强化品牌提示。

与此同时，腾讯开心鼠英语定制暂停贴片广告，直观的展现产品服务，配以“限时特惠”的消费利益点，抢占用户碎片时间内的注意力，吸引用户点击，保证用户“看到”，“知道”，“记到”。

有数据为证的效果口碑不仅说说而已

腾讯开心鼠英语市场总监黄笑表示，通过与爆款大剧《三十而已》的内容深度植入合作，邀请剧中的全能妈妈“顾佳”给观众推荐“子言”的英语启蒙秘密武器-腾讯开心鼠英语，品牌知名度得到显著提升，品牌信任度和好感度也得到增强。

截至目前，新浪微博#启蒙英语就上腾讯开心鼠#阅读数已突破880万。不少微博用户表示，她们对于《三十而已》中顾佳的教育理念感同身受，在尝试使用剧中出现的腾讯开心鼠英语后，发现孩子学英语时更投入，学习进步很快。

未来，腾讯开心鼠英语还将会与更多大剧、综艺合作，充分发挥顶流资源的影响力，以高强度的曝光为品牌扩大声量，深化品牌价值，打造教育品牌营销标杆。而腾讯广告也将持续释放更多大剧、综艺资源，助力教育品牌实现声量、口碑的全面提升。