
综合
案例
公司
专题


广告门评分
重庆有座山,山里有家欢乐茶馆开张咯~
发布时间:2021-03-23 00:00 浏览量:35496
话不多说,先上正片。
欢乐茶馆是腾讯棋牌最重要的线下IP——这一次落地重庆彭水蚩尤九黎城,这一个中国最大苗族传统建筑群,腾讯棋牌以全新的创新扶贫方式,推广非物遗产苗茶、苗歌、苗绣,助力彭水县脱贫致富。
年轻人们熟知贵州苗寨,不知位于重庆市东南部,武陵山区乌江下游的彭水土家族自治区,是中国苗族土家族人口最多的区县。
彭水县境,商至春秋属巴国;战国属楚黔中郡,秦仍属黔中郡。
苗族族源,曾有“九黎说”、“三苗说”、“南蛮说”等,可追寻到“九黎”和“三苗”中的人们共同体或部分先民。蚩尤——“蚩尤九黎”是苗族最早的先民,蚩尤是九黎部落联盟的首领。
欢乐茶馆,就落地在彭水蚩尤九黎城。
苗乡自古乐天,欢乐茶馆讲究“人生百味,乐字当先”——“乐天”,是大家的核心表达。
那么,就让我们一起来做一个与众不同的乐天扶贫项目吧~
在那个研读完初期脚本开完需求会的夜里,不由想起一部去年底的黑马院线片,《平原上夏洛克》:新人导演,first电影节,全素人出演,当地农村题材,幽默,浪漫 。
实在是太契合这次乐天苗乡故事了!
敢想敢做——搬来整个《平原上的夏洛克》剧组,导演制片美术摄影,老师们,2020彭水的娇阿依,唱起来~
历时两个月,两次采风,多次平均时长2小时的脚本碰头会,全实景,素人演员,两个通宵拍摄。
故事,发生在欢乐茶馆开张前夜的九黎宫,这个全世界最高最大的吊脚楼建筑体,在傍晚的云雾间,奇特的楼中楼阁与楼中殿堂建筑集群仿若千与千寻的剧照一般。于是我们的主人公,一个如同你我般傻乐的游客小子,误打误撞的来到了这里~
欢乐茶馆三大牌面,谁是头牌?
傻小子游客,成了一场“头牌争夺大戏”的空降评委。
一路被拉拉扯扯的开始了这趟苗乡奇幻之旅,好奇兴奋又懵逼,这样的心情,你我在旅途中都曾有过~
我们在三位苗家文化官的人设上花了不少心思,处处展现新兴苗人与时俱进的一面。
比如茶道大叔”灌“茶不说,还知道手机拍照”消毒“;
苗歌孃孃一言不合就公主抱;
苗绣小妹们走秀带起货来,丝毫不输创造营的姐妹们。
苗茶篇,众人忙活之下不忘三道茶的待客之道,讲究的是个热闹,群演抢镜我知道,大叔身后都是苗乡的台柱子。
苗歌篇,孃孃惊艳的换装+露一嗓子,讲究的是个出其不意,娇阿依是苗乡的美姑娘,是你是她是我们~
苗绣篇,极度舒适,正宗苗乡绣娘颜值轰炸,美就完事儿了!
用一个热热闹闹的奇幻苗乡夜,带大家看看这个时代苗乡人民的乐天精神,看看那些传承千年的文化在这个时代依旧精彩!
最后刷一波剧照吧~
白天的九黎宫沐浴大山雾气,威严肃穆
夜晚灯光一起,画风突变,更觉神秘莫测
云雾缭绕,细雨朦胧,是大自然才有的魔幻气息。
特地把地面泼湿,加强空间层次感。
台前幕后,睡觉的快乐是共通的~
采风路上遇见的苗寨小BOY ,果然世间的小BOY永恒手揣着小汽车的乐趣也是相通的!
另外,除了游客小伙子和茶道大叔是专业演员,
其他都是当地素人,但演起戏来一点儿也不虚!
四小伙OS:没有台词,那就表情取胜叭~
苗歌孃孃来头可不小,是正儿八经的彭水苗歌非遗传承人。
她在影片里那一声“娇阿依”唱出来,现场听的效果就是四个字:人体唢呐。
当然,片场最靓丽的风景线当属苗绣的那群姑娘们。
苗服一穿,姿势一摆,谁都不爱~
动能hold住潮拍三连
静能巧笑倩兮、眉目盼兮认真表演
最后,再次cue一下我们这次有幸合作的院线导演徐磊(代表作《平原上的夏洛克》)。
同时也要感谢各方协作支持,期待下次合作!
Keep accent!
项目介绍
背景与目标:
背景:
2020年4月,腾讯公司与彭水苗族土家族自治县人民政府签署协议,创新扶贫深度贫困县重庆彭水,力图完成以“彭水苗乡欢乐茶馆”IP为核心的新文创创新扶贫项目。
目标:
1.提升IP热度
通过好玩、有趣的互动视频,吸引年轻人关注欢乐茶馆落地彭水苗乡,关注彭水苗乡。
2.多元线上体验
互动视频结合H5页面,真正实现多形式地“云游彭水苗乡”。
3.助力扶贫,文化传播
运用互联网思维,接触游戏新娱形式,产品用优质视频展示苗乡文化,助力非遗文化传播,吸引更多游客,传递出腾讯游戏科技向善的品牌理念。
洞察与策略:
洞察:
苗乡自古乐天,欢乐茶馆讲究“人生百味,乐字当先”——“乐天”,是苗乡文化的核心表达,这种精神与腾讯棋牌的品牌理念非常契合。
策略:
1.网感赋能
生动有趣的互动视频,符合移动端的传播,更易产生社交裂变。
2.新型视频结构
多结局的视频设定,将国家级非物质文化遗产苗歌代表性曲目《娇阿依》、苗族优秀非遗“苗绣”以及苗族传统迎客习俗“三道茶”融入在剧情中,巧妙地完成文化传播。
3.故事
在新苗乡选头牌的前夜,如千寻误入钱汤一样,外乡青年闯入苗乡。跟随着他的视角,观众一同亲历茶馆冒险。
创意阐述:
在视频中,打造一个让年轻人感兴趣的新时代苗乡,把扶贫与文化传播描绘的有声有色。
1.院线班底和素人演员
黑马院线片《平原上的夏洛克》,全素人演员出演,和本次的扶贫项目非常契合。
互动短剧的执行班底均来自《平原上的夏洛克》剧组。导演、制片、美术、摄影齐聚一堂,和彭水苗乡当地居民素人一起,共同完成本次项目。
2.真实取景
为还原新苗乡的实况,视频全为真实取景。
当地图腾原色,以及蜡染工艺、藤编造型、以及当地民俗生活特色的农作物制作等都真实纪录于视频中。
欢乐茶馆“吊脚楼”上的飞檐翘角、窗棂花形皆展现着苗族传统建筑特色。
全夜景的摄制,也为这个抢头牌之夜,增添魔幻气氛。
3.互动形式
为助力营销推广,视频以创新的互动H5的形式承载,如同互动游戏,可选择不同结局,邀请用户参与其中,产生助力。最后生成精美的朋友圈海报,激励分享,带动社交裂变。
结果与影响:
1.项目曝光量
项目曝光总量超10亿,“欢乐斗地主”百度指数高达8.3万,为近一年最高水平。项目先后被人民网、新华社、半月谈、央广网、重庆日报、界面新闻、南风窗等近270家权威媒体报道。#欢乐彭水有牌面#微博话题阅读量超1亿,讨论量超过8.9万。
2.行业方面
项目在行业内也引起了热议,入选SocialBeta案例精选,并且是8月最受欢迎案例;入选梅花网“作品新锐榜”。
3.扶贫效果
据新华社报道,项目上线后,推广期间每天有近亿人次玩家“云”游彭水,助力当地文旅扶贫。彭水县政府统计,在今年国庆中秋“双节”长假期间,彭水累计接待游客148万人次、同比增长7%,实现旅游综合收入6.3亿元、同比增长7.6%。

意见反馈/举报
反馈/举报信息:
联系方式(选填):
开发加