杜蕾斯以一本春日诗集掀起了品牌圈的写诗热，海尔、中国银联、太平鸟、高德地图……一时间，诗歌悦声喧嚣，文字的浪漫不亚于组队的音符。在接到吴理真品牌推广需求后，我们发觉没有比吴理真更适合写诗的品牌了。因为它就诗意地存在于蒙顶山上，诗的基因已经雕刻进每一片茶叶，每一滴雨露里，我们捕捉这些诗意的细节和生活方式，在半年持续的内容输出后，吴理真品牌以诗写就了自己的出圈路1.0。

 · 吴理真是谁？

01

以PGC+UGC的模式，鼓励大家从琐碎的生活缝隙里，找寻被遗忘的诗情，与内心对话并表达。

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午后三点，

雨如手，

敲击篱笆和石子围成的钢琴，

证明温柔的同义是海顿。

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面向茶园，

我决定成为一名小提琴手，

只对某些交织负责。

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我倚在栏杆，云真的很近很近，

她也望着我，我们都想揉对方的脸。

活动最后以吴理真品牌以一盒茶换来了5首诗作为完结，让整个计划在明线里形成了营销动作的闭环，而在暗线里将与茶相关的故事/情绪/感受落地到了喝茶上，实现了抽象到具象的表达。

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树上多了只蝉蜕，

就像去年夏天受的伤。

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暴雨洗净了太阳，

让八分钟前的光芒缓缓流淌，

那里每片叶子都明亮，

归巢的倦鸟口衔着远方。

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繁星责备多云，夜晚见晴。

知了责备高温，夜晚见多云。

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你来，

便是我的春光、夏风、秋果、冬阳。

你走，

却是我的执念、痴想、故作顽强。

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七月需要炽烈，

所以父亲燃烧着走远，

而你忽然失去嗅觉。

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02

我们洞察到，旅行的本质是对生活方式的选择。基于此，在思考茶旅业务的表达时，我们向外拓展了一层，将目光由茶旅转到了生活方式上，希望在快节奏高压下倡导一种慢生活，即便是隔着屏幕也能激起对茶山的向往。

本组海报以茶园各成员的第一口吻表述它们的所见所闻，配合极简灵动的设计，邀请消费者来茶山舒展情绪和灵魂，换个思绪再投入生活。

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大地笑起遗留的皱纹成了我们，

除了和亘古比赛沉默，

我们还常和雨雾会面，看阳光均匀洒落，

慰劳归客和旅人的一身风尘，

数一山茶树陪茶人更迭。

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茶芽喜欢集会，讨论关于茶生的大小事，

而我负责做一个摆渡人，

撷取一株茶和四季的轶闻，来喂饱茶篓。

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让城里无人问津的故事，

都藏进我的枝叶里。

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城里的相聚为时匆匆，

只有时间散漫的地方，吃饭才纯粹。

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催小孩长大是城市的事，

我们只负责让人放心幼稚。

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03

经过对产品和受众的分析，我们决定尝试从品牌层面输出属于吴理真品牌的个性化主张，围绕“生活”展开，多维度提炼符合品牌形象和产品理念的内容。简单又暗藏玄机的文字配合意象化的设计，塑造了专属吴理真的风格。

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不开窍了， 开开窗。

open the window ，

open your mind

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没什么空， 放放空。

take it easy，please 

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总是埋头，抬抬头。

look foward，hope is power

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太久失神，回回神。

be relax，be steady

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心里有气，透透气 。

go for a walk，air to breath

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追不上梦，造造梦。

have a good sleep，

dream before your dream

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在精准的年轻化之余，写诗的品牌其实是在尝试用诗打通各年龄层的区隔，实现一次次以年轻群体为核心目标，辐射其他圈层的营销动作。

若问同是写诗，吴理真和其他品牌有什么区别？

必须承认，相较而言，吴理真品牌更适合诗。这不是追赶一时的风潮，而是找到了一条适合且被需要的路，因为我们始终认为，产品只是诗的士兵，而诗为生活存在。

诗歌营销是吴理真出圈路1.0的重要策略之一，以写诗推广品牌，潜移默化地包装和贩售茶和茶旅，并基于品牌和产品优势，在这次日常营销战役中，以传统核心搭载现代表达形式取得了阶段性的效果。

吴理真品牌运营文案

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