先来看看我们交出的答卷 

视频

KV 设计



icon 设计

01

原来，食物也与森林息息相关

2020 年对生活在这个星球的每一个人来说，都称不上友好。

疫情之外，世界各地频发的特大森林火灾为这一年的悲剧又添浓墨重彩的一笔，诸多令人瞠目的现场图片，叫只在影视作品里感受灾难的普通人对「末世」有了更加真实的触感与想象。



新闻图片，版权归属 Getty Images

这个时候去聊森林与人类生活的利害，好像不合时宜，却又顺理成章。

很多人也许知道，纸张及木制品的生产可能导致森林滥伐，但大豆、肉类、棕榈油的种植，其实也在威胁着森林。

人类餐桌上的牛排，深夜的泡面、每日洗漱的日化品……都涉及到可能导致森林滥伐的原料及原材料。事实上，巴西的大豆种植正在威胁着亚马逊雨林的生态，被广泛使用的棕榈油则需要棕榈树的大量种植以维持生产。

你能想象这些商品里面都含有棕榈油吗？



对于千里之外的大火，我们向来不吝表示遗憾与怜悯，但当自身利益被切实触及到时，少有人能继续保持淡定。

WWF 希望通过科普及呼吁，让更多商家及消费者在生产及消费时可以作出对森林友好的选择，#选林所选# 倡议应运而生。

02

#选林所选#

#选林所选# 的核心诉求不在于禁止大家食用或购买肉豆棕产品，而是选择可持续生产的产品。在保证森林良性生长的同时，平衡人类日常生活所需。

为了帮助更多消费者识别森林友好的商品，我们分别针对肉、豆、棕榈油等三类不太被大众所熟知的可能导致森林滥伐的品类设计了 icon，通过对选择可持续的肉豆棕产品打勾的方式，来传递正确的信息。

森林版 icon

产品版 icon - 可持续大豆



产品版 icon - 可持续肉类



产品版 icon - 可持续棕榈油

03

N 种试探，一个答案

如何准确传达 #选林所选# 的核心倡导是我们创意初期一大难题。

科普一件事情不难，难得是如何把这件事表达得恰如其分。对涉及到个人利益的环保话题，往往不像千里之外的悲欢那样来得无关痛痒，当情绪大于理性的时候，「讲道理」反而是相对笨拙的方式。

因此，在推翻了数个方案之后，我们决定让森林的居民作为「代言人」发声，对所有作出森林友好选择的人们表示感谢。通过这种友善的交流让人们意识到森林居民生存的现状，及我们可以作出的努力。



主 KV - 热带雨林



主 KV - 稀树草原

基于滥伐现象最严重的两种森林类型，挑选出包括亚洲象、美洲豹、巨嘴鸟在内的具有代表性的六种珍稀动物作为「代言人」。

完成单个动物的草图后，再搭建场景并丰富细节。



亚洲象

巨嘴鸟



红毛猩猩

美洲豹

大食蚁兽

鬃狼

在创作过程中，我们注意每个小动物周围环境的一些细微区别，尽量还原它们所生活区域的真实风貌。两种森林之间也从色调上做了较为明显的区分。还在背景中加入了一些其他小动物，呈现森林的生物多样性与生机。

我们非常注重表现小动物的原本形态，但也希望体现出与人类的亲近感，因此在肢体语言和表情上寻找平衡。

绘制过程 - 热带雨林



绘制过程 - 稀树草原

此外，我们还为 WWF 森林保护中国推广大使黄渤制作了一张海报。代表人类，作出表率。



有网友表示插画太好看，插画组同事获得表白数枚。



04

使用影帝的正确方式

除了来自森林的特殊「代言人」，WWF 还邀请到黄渤拍摄一支 TVC。

希望可以借由黄渤老师的超高国民度，把森林居民的感谢，尽量多地传达给每个人，也希望此举能唤醒更多人的环保意识，作出森林友好的选择。

问题来了，当你拿到一张影帝牌，怎么用最划算？

似乎是要让黄渤老师穷尽毕生演技，这支片子才够本儿，但，好像有些本末倒置。

我们深知这支 TVC 的核心是传达，传达森林居民的「感谢」，传达 WWF 的呼吁，传达一种友善而不激进的环保态度，而非「表演」。

因此，在与身处法国的导演 Nieto 沟通过后，我们决定舍弃对表演的执着，采用定格动画的方式，降低「人」的存在感，把观众的所有注意力都集中到「感谢」这件事情上。

于是便有了这封来自森林居民的感谢信。

片中黄渤老师手持的感谢信，如果有时间，可以再读一读～



事实上，在拍摄初期，无论是 LxU 团队内部，还是黄渤团队方面，都对真人+定格动画的处理方式抱有一些不确定的想法。从观众反馈来看，大家的疑虑看上去有些多余了。

05

下面是花絮时间

由于疫情原因 ，这次和 WWF 的合作前后长达 9 个月，可以说是「足月」出生的宝宝了。

其间定格动画部分的拍摄也是一直中法两地远程，幸而大家对环保项目都抱有极大热忱，才能赶在「地球超载日」之前，把这份倡议发布出去。



棚内没有空调，7 月的北京热情满分，敬业的黄渤老师在一张凳子上完成了全部拍摄



导演和法国团队的工作人员在搭建 TVC 中的超市，不管看多少次还是觉得：真的太迷你太可爱了吧！！！



货架上的商品，超级迷你但超级逼真



黄渤老师坐的椅子，实际就一根手指左右的高度



快跑！进击の巨人来啦！

会议室里的一盆花一杯咖啡都有讲究~

最后再叨两句。

随着人类发展不断提速，地球将始终面临「超载」的危机。我们在参与项目的过程中，总会时不时被这种「危机感」击中，于是开始尝试从最小的事情开始约束自己。

希望有一天，再不用收到地球邻居的来信与感谢，彼此仍能拥有很好很远的未来。