正所谓，不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗。

篮球黑科技，KT6胜利！

是哪家企业突围篮球鞋市场？是什么黑科技满足了篮球运动者？是什么让安踏有底气直面Z世代消费者？

如今，2020年已经过去一大半，从疫情到洪水，从实体清单到X音被全球围猎，中国人似乎一下子看清了世界的真相，也意识到真正的民族自信不应该来源于外界对你的认可，而是来自自己对自己的认可！

而安踏，恰恰就满足了这份情感！要知道，能够在正确的时间、正确的地点满足大多数用户的情感诉求，正是一个品牌实现品牌升级的核心动力。

Part1:为了拥抱Z时代，这家运动品牌有多拼？

“为了胸前这个特殊的‘LOGO’我可能得重配一身行头，又是吃土的一个月……“——成都某时尚博主，而他所说的logo则是五星红旗！

7月27日晚，安踏北京冬奥会特许商品国旗款运动服饰在上海外滩亮相，刷爆行业朋友圈。从竞技赛场走入普通大众的国旗款运动服装，展现了炎黄子孙“因为生而不息”的热血爱国精神，潮流时尚形式的表达，更是凸显了Z时代与时俱进、自信自强的气质。

（727国旗款发布会现场）

8月21日，下午，闷热无比的成都太古里迎来了1807潮流主理人Moose、JY小嗨、庄安生Anson、时尚怪咖喵喵Miny等十多位“奇形怪状”的时尚博主，他们纷纷约好前来探望一家空间成都的“神圣”快闪门店——安踏“星空间”。从他们今天的梳妆打扮来看，今天的探店不一般，他们中间的几个甚至连扣子都往上多系了一颗。

“点亮每一个普通人的运动热情，传递运动健康的活力和自信”，是此次快闪店活动想要表达的核心理念。以“中国造化，生而不息”为主题的“星岳、星峦、星岚、星流、星涟”系列跑鞋齐齐上线，三天时间内吸引了几千名粉丝前来打卡。

（安踏星岳磁山球鞋）

本场快闪店的高潮出现在了现场抽取发售的限量款“星岳磁山”的时刻。联合成都潮流资讯媒体DEAL，118名粉丝来到「星空间」，参与了第二轮抽签。而这双鞋现在在“得物”上的售价已经飙到近5000元，是的！我没有多打一个0. 此外，每站快闪店都有一双自己的“隐藏款”，将在魔都与大家见面的“隐藏款”名为“聆风”。从竞技赛场走入普通大众的国旗款运动服装，展现了炎黄子孙“因为生而不息”的热血爱国精神，潮流时尚形式的表达，更是凸显了Z时代与时俱进、自信自强的气质。

延续7月27日“国旗款”外滩秀场上的夺目光芒。9月17日，地平线以下88米的深处，安踏克莱-汤普森系列签名鞋的最新成员——KT6，在坐落于“上海之根”的松江区，被誉为“世界建筑奇迹”的世茂深坑洲际酒店正式发布。吸引了数百名粉丝及媒体，一起见证了KT6的惊艳亮相。搭载了全新科技的KT6和阔别多时的克莱将带给我们哪些惊喜？

(“高山流水”KT6)

不同于70、80年代的消费理念，现在Z时代年轻人的消费趋势更难以把握，想要从产品上下功夫吸引年轻人关注，那么在产品上就一定要有噱头。

为了满足Z时代消费者的喜好，安踏首次开发了以AR虚拟克莱形象为讲解员的微信小程序。消费者可通过微信公众号或扫描门店二维码进入小程序，随后扫描实物球鞋、或海报等图形识别物，即可召唤出“虚拟”克莱讲解员。除了能为消费者普及关于KT6的所有知识点外，虚拟克莱还能和粉丝们同框“合影”。

（新零售科技-小程序/电商小游戏/虚拟KT图片）

“考虑到KT系列的忠实粉丝大多为年轻群体，安踏在天猫电商平台推出了一系列丰富的互动。消费者可通过参与AR游戏抽取克莱限量玩偶的盲盒，游戏本身也将KT6的设计理念和科技进行了趣味性十足的呈现。同时电商平台还会上线一款能帮助粉丝们‘一键试鞋’的AR换装互动，丰富了粉丝们的消费体验。”安踏品牌副总裁朱晨晔表示。

这是偶然吗？当一款产品既能够满足你的心理需求，也能满足你的身体需求时，她就像一个身材火辣且知你懂你的初恋情人一样，让你欲罢不能。安踏KT6系列不仅能够吸引年轻消费者的注意，更拥有无与伦比的科技属性。

接下来，就让我们看看这款产品到底拥有哪些黑科技……

Part2:满满黑科技！高山流水，惊艳亮相

(“高山流水”主题发布会现场)

“此次发布会‘高山流水’的主题映衬了克莱·汤普森一贯的打球风格——行云流水的进攻与不动如山的防守。“朱晨晔表示。

安踏篮球品类事业部设计高级总监郑永先以该主题为设计概念，表达了「山有势水无形」的当代东方美学理念。安踏此次首发的配色共有四款，分别为高山流水、飞白、水韵、留白。其中高山流水为主打配色，全鞋以黑墨为主色调，鞋面有点缀青色的水墨图案，左右脚分别印有“高山”和“流水”的书法字体，大底内侧橡胶有淡淡青色晕开，整体展现中国书法山水意境；当中国风的KT6遇上“中国汤”（China Klay）克莱，二者交相辉映，共同谱写出一曲“高山流水觅知音”的美妙乐章。

除了抢眼的设计，KT6搭载的「3D FLOW」科技系统同样备受关注。该系统并不是传统的单一科技应用，而是依据克莱本人现象级3D球员的定位，以及其打法特点对应的功能需求进行打造，是集成了多个科技模块，底面一体的一套完整系统。该系统主要由「3D HUG」稳定支撑模块、「CARBON FIBER」碳纤维抗扭&力传导模块、「SMART S.A.M + ALTI FLASH」智能吸震反弹模块以及山形水纹涟漪大底四大科技模块构成。

（发布会现场3D FLOW模型）

安踏篮球品类事业部总经理蔡之本表示，无论是进攻端的大量空切和摆脱，还是防守端的贴身缠绕，「3D FLOW」系统既能使球员在急停急转时，获得足够的侧向支撑、抗扭转与脚踝保护作用，也能在启动时获得强劲的前掌高弹反馈和灵敏的前后掌动力传导。同时出众的中足绑缚以及后掌缓震功能，确保了KT6在包裹性和稳定支撑方面表现卓越。该系统的存在，将KT6攻防一体的效果与球鞋科技的全面性推向极致。

（KT6高山流水配色）

如果说国旗款是安踏2020年拿到的一对“双猫”，那么KT6黑科技的加持则是安踏通过多年运营打造的一手“顺子”。在KT6上，安踏史无前例的做到了产品的“表里如一”，让人们在为汤普森情怀买单的同时，也获得了产品力上的超值惊喜。

Part3:升级升级！安踏主品牌全面升级

“中！华！民！族！到了！最危险的时候……”不知为什么，2020年唱起这句国歌，格外动人。没错，国家在崛起，民族在复兴，世界格局在重构，中国年轻消费者的身份认同感在增加。

无论是发布国旗款，剑指冬奥。还是“以科技引领极致价值“努力加强黑科技，打磨出让消费者满意的KT6，安踏始终坚持以消费者为导向。

“以消费者为导向是我们始终坚持的安踏之道。启动数字化转型、直面消费者，抓住快速变化的消费趋势、满足消费者多元化的需求、保持品牌与消费者的深度连接是安踏集团价值零售的关键。千禧一代和Z世代的消费习惯在快速改变，需要品牌以更积极主动的转型变革来应对外部环境的不确定性。‘变危为机、以变应变’，才能实现可持续的高质量增长。”安踏集团副总裁李玲表示。

（安踏氢科技2.0跑鞋）

通过直面消费者需求，安踏的长期目标是通过做专业运动产品，实现品牌升级，最终成为能在国际上代表 “中国品牌”的专业运动品牌。

如果问你，一款产品究竟应该带给你什么？

答案可以很多，我认为应该是由产品到品牌一脉相承的“态度”。

“我们希望安踏从知名品牌成为消费者挚爱的品牌，从消费者买得起的品牌到想要买的品牌，把整个品牌形象提升到新的高度。让安踏品牌站在专业运动之巅，获得更多消费者的认同。”安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示。

（安踏C37软跑鞋）

也许，这就是安踏品牌升级的必经之路。