双节之后，波折而又传奇的2020逐渐步入尾声。后疫情时代，文娱行业的复苏持续不断地以其旺盛的生命力为大众贡献看点、撩拨观众视听神经的同时，也试图以或娱乐或走心的方式，抚平人们内心的焦虑与不安，缓解人们潜在的压力和迷茫。茶妈妈小青柑《幸福实验室》便是在这样的背景下，以科学指导爱情，用实验探寻幸福。以一席黑马之姿，成功谱写出“当代亲密关系图鉴”，给迷茫中的男男女女打造了一本“科学爱情寓言”。

开播抢眼 收官亦成佳作

作为国内首档大型心理学真人实验体验类节目，茶妈妈小青柑《幸福实验室》在无流量明星加持，仅以素人实验+头部心理学专家观察为核心的节目模式下，一路口碑高涨，收获了超高流量、成绩喜人。从8月26日优酷首播到9月30日网播收官，节目总播放量突破6879万，正向评论率高达88.4%，豆瓣评分一度升至8.6！更在双节之际成功登陆湖北电视台综合频道等8大地方卫视播出，开启又一轮“幸福刷屏”！

幸福实验室 豆瓣评分8.6

自播出以来，茶妈妈小青柑《幸福实验室》一路受到央视、环球网、光明日报等多家媒体合力推荐与支持，成为首档登陆央视CCTV-1《新闻联播》播前预告，CCTV-13联袂推荐的互联网节目，节目专业度受到官方认证与肯定的同时，还获得了sir电影、思想聚焦等在内的诸多头部自媒体的自来水安利，口碑持续发酵！与优酷联合展开每周直播，更是邀请到节目中的知名心理学专家老师，结合每期节目主题，以跨屏互动的形式，和用户进行交流，建立起了良好的陪伴式更新互动模式。

幸福实验室 专家优酷直播

从开播到收官，茶妈妈小青柑《幸福实验室》一路以稀缺科学的内容和春风化雨的情感输出，将亲密关系拆分为五大阶段，并邀请了彭凯平、陈海贤、李银河、王勇、徐洁等国内心理学和社会学领域的知名专家学者，通过“36问”、“号码牌实验”“失恋实验”、“吊桥实验”和“夫妻箱庭”五个心理学领域十分经典与权威的实验，全面回应了观众对“怎样脱单”、“选择怎样的恋爱关系形式”、“如何面对与处理失恋”、“怎样择偶”、“怎样经营夫妻关系”等问题，为2020下，亟待“被治愈”和“渴望亲密关系”的人们注入一针强心剂。

《幸福实验室》号码牌实验场景

品质为先 匠心成就精品

好口碑离不开好内容，溯源而上我们不难发现，茶妈妈小青柑《幸福实验室》之所以能获得今天的成绩与认可，离不开幕后团队——雅迪传媒于内容制作之上的细心、用心与诚心。

在国内，大众对于心理学科的认识普遍还处在一种较为基础的状态，虽然不乏专业的爱好者，但难免“曲高和寡”，从数量和认知程度的角度上看，仍在初级阶段。加之国内心理学类节目更是长期只有心理学访谈与家庭调节两种形式，前者失之艰深乏味，后者又因为过于强调矛盾冲突而流于娱乐化，一直以来，市面上一直缺少并期待一档专业权威而又兼具娱乐功能的心理学节目，能够引领大众去进一步走近心理学的世界。

面对这样的“困境”和“刚需”，雅迪传媒独辟蹊径，将镜头对准了此前甚少被专业表现的“心理学实验” 这块“内容处女地”。节目组特别选取拥有数十年论证与流变历史的五大经典实验，以呈现实验过程、获取实验结果为依托，直观而生动地为观众带来了一系列实用心理学普及。观众在 “听故事”的情景中，对于心理学的视角、观点、逻辑及其中折射的亲密关系的观念流变，获得了更为感性也更贴近专业的认识。与此同时，雅迪传媒创新地将纪实拍摄手段，与综艺感的后期结合在了一起：节目组采用单向玻璃实验室+无干扰式拍摄方式，并为每一组实验设计专属的拍摄方案，以确保实验外在形式与内涵意义均获得最大程度的保留；与此同时，在后期的剪辑、调色运用了大量综艺化手法，将流水账的素材、报告式的专家解读作故事化呈现，降低了信息接收的门槛，也拉近了观众与节目中人的心理距离，成功实现了一次奇妙的心理学与现实世界结合互鉴的“社会学实验。”

 《幸福实验室》节目录制中

整档节目，大到对于整体风格的把握、实验与拍摄方案的择定，小到一个后期字体颜色的搭配、一处配音的变速处理，导演无不亲力亲为，不仅亲手绘制动画脚本，甚至为了完成访谈不惜耗费多时攻读大量专业书籍并亲自撰写学术论文，其用心程度，可见一斑。更值得称道的是，在茶妈妈小青柑《幸福实验室》拍摄完成之前，纪实节目并没有可供借鉴的模式手册。业内对此讨论不断，却一直鲜有先例落地成型。而茶妈妈小青柑《幸福实验室》团队则从实践中总结提炼创新成果，制作出了行业第一部纪实节目拍摄操作手册。手册不仅为项目第二季、第三季的拍摄创造了便利，同时也为行业的流程化、专业化摸索提供了值得探讨的案例。

《幸福实验室》导演组与嘉宾讨论

除却内容制作之匠心，雅迪传媒于品牌经营和长远打造之上亦怀恒心。据悉，雅迪传媒已为节目申报了知识产权，确保IP接下来的续航能力，茶妈妈小青柑《幸福实验室》也因此成为一档以独特的内容题材、节目形式和商业定位，多角度拥抱创新模式，以积极心理学为创作基础，具备自主知识产权的大型实验体验类节目，并获得行业与观众的双重肯定，口碑爆棚，安利不断，可谓“功夫不负有心人”。

以情动人 创意赋能品牌

除却内容层面的细心打磨和专业操盘，茶妈妈小青柑《幸福实验室》在品牌营销层面也呈现了不凡手笔，展现出节目惊人的品牌赋能力！

饮茶在中国的文化生活中拥有极为悠久历史。之于国人，茶是饮料，是食材，更是极具象征意义的文化符号与生活方式。千年传承中，茶文化成为炎黄子孙引以为傲的文化传统的同时，却也逐渐让人感觉老旧、固化，从而陷入刻板印象里。作为国内首档大型心理学实验体验类节目，茶妈妈小青柑《幸福实验室》拒绝明星噱头、娱乐剧本，专注以全素人参与、专家全程解读的心理学实验为载体，深度聚焦寻觅幸福的男男女女广泛关注的亲密关系难题，为观众注入积极正能量，这与茶妈妈小青柑锐意创新、科学研发，致力于以茶温暖人心的品牌文化不谋而合。从定制海报到创意中插，从片尾语录到热门故事条漫，《幸福实验室》将冠名品牌——澜沧古茶茶妈妈小青柑的品牌气质和节目内容完美融合。

在具体的节目传播中，茶妈妈小青柑亦打破了传统的logo露出方式，代之以形象更为鲜明、复合的“柑宝幸福语录”与“茶妈妈的智慧箴言”两款内容式中插，将品牌形象进一步具象为“慈祥、智慧而富有人生阅历的母亲”与“温馨、可爱、年轻化的小青柑卡通形象”，令传播更为聚焦。

中插里，品牌创始人茶妈妈杜春峄女士从“过来人”的角度与大众分享“出走半生，归来仍是少年”的幸福体验，倡导以坚持、努力、勇敢与积极经营收获幸福，则不仅仅是一次动人的品牌故事讲述与优质的品牌理念传播，更是品牌与社会大众一次真心的幸福对谈、正能量交互。

而每一期的定制海报，更是立意于每一期的主题，结合节目温暖疗愈的气质，以清新的手绘+创意文案，点名本期节目精华的同时，以“柑宝”之口，从茶的角度，留下温暖人心又富于哲思的感悟，拒绝洗脑式的硬性输出，将茶妈妈小青柑的品牌理念以“润物细无声”的方式，深耕于用户的心智之中。

此外，最值得一提并富于巧思的，则属两则为茶妈妈小青柑定制的创意条漫故事：一则从“号码牌实验”出发，将都市男女中“爱情明码标价”的现象作为故事背景，以青柑与普洱结合才成为“小青柑”的过程为喻，道明了“抛却外在条条框框和明码标价的真心相遇，才能结出幸福的果实”这一节目也想和大家传递的思考，将当期节目主题与品牌故事完美融合；另一则则聚焦“失恋实验”，结合茶妈妈小青柑“一枝只留一果”的制茶过程，讲述了“断舍离”的道理，输出品牌高品质制茶理念的同时，亦点明节目主题并传递了“幸福哲学”。两则条漫，取材于生活中亲密关系的常见问题，与用户形成了情感链接，与此同时又将节目主旨与品牌理念巧妙融合，跳脱出空洞而洗脑的单箭头曝光——“以情动人”，重视用户感受、强调情感价值，将趣味性、哲理性、品牌性有机结合，为品牌年轻化的“c位出道”贡献亮眼一笔！

诸如以上的创意巧思，在茶妈妈小青柑《幸福实验室》的节目播出和内容运营中不胜枚举，充满创意与走心的品牌植入， 让茶妈妈小青柑与《幸福实验室》的此次合作“初体验”交出一份满意的答卷。

判断一次品牌营销是否成功，除了可视化的点击量与热度值外，可持续性的商业价值也是不可或缺的衡量标准。当许多品牌主仍以“靶子论”为理论依据，追求单向曝光，或是对用户洗脑式输出的病毒营销时，《幸福实验室》为茶妈妈小青柑提供的娱乐营销则是一次重视用户感受、强调情感价值、贵在以心智引导受众、能借助精品IP做到从“被看见”到“被喜欢”的双箭头互动营销，展现出了精品IP强大的品牌赋能力和影响力。

以情怀为炬，以品质为先。只有真正注入人文情怀并实现多方赋能的节目，才无疑能经得住市场的检验，让观众满意，让品牌顺意！茶妈妈小青柑《幸福实验室》也因此成功在国内心理学纪录片领域里占据重要一席，并持续不断辐射品牌力，吸引着更多价值和关注。据悉，节目的第二季也正在筹备中，将聚焦更为广泛的各类“社会心病”，继续以科学权威的实验和积极心理学的讨论，为大家带来更好的疗愈和更远的陪伴。

“没有一个爆款是偶然出现的”每一个成功的作品背后都是一段并不轻松却满怀虔诚的故事，是一群创作者和运营者智慧与心力的结晶，是深刻的洞察和扎实的实践。相信茶妈妈小青柑《幸福实验室》的走心创作之路，可以给“乱花渐欲迷人眼”的创作者们带来更多的思考和借鉴，为整个行业注入更鲜活而有力的能量。