2020年还剩下80天，终于要和这么魔幻的一年说声“再见”，新的跨年也开始进入各大品牌执行日程之列。而谈到品牌跨年，2019年B站的跨年可以说是历年品牌跨年的集大成者！

提到跨年，在大众的潜意识里“晚会”是一个绕不开的形式，甚至被打上“跨年专用”标签。然而对所有关注了这场跨年的人而言，一致的想法则是跨年还能这么玩！B站跨年已然跳脱出单纯的跨年晚会，进阶为献给所有人的“新年礼物”。

Part1：这个新年礼物有多少人“领”了？

在B站跨年的时候，即便你没有关注这场跨年，你也能够在互联网的海洋里看到数不胜数与之相关的讨论，微博、微信、豆瓣、知乎、B站、抖音、百度……总之只要是内容生产或者传播的渠道你都能够看到，各大社交媒体的热搜TOP榜也能看到！

从微博达人到微信自媒体，从豆瓣资深影评到知乎大V，从名人明星到社会大众……借助不同内容形式物料和用户情感共鸣，炮制多维度话题，如#b站跨年#、#跨年标配天团#、#中国军魂听哭了#、#吴亦凡珍珠耳环#等相关微博话题总阅读量达16亿。

可以说，这场跨年真实的做到了圈层逐个击破，话题引爆全网！

微博话题

豆瓣

知乎

微信公众号

• l在B站站内这场跨年关注度，总播放7414.2W，评分高达9.9。

•  而B站之外，各大平台的搜索指数也急速飙升，达到当天峰值！

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百度指数

微博指数

微信指数

12月31日当天百度指数、微博指数、微信指数“B站跨年”以及跨年嘉宾周深、吴亦凡等，现场节目中国军魂等相关关键词搜索均达到峰值，这是对B站跨年晚会成功以及执行这场跨年传播的成果最好的证明。

Part2：这场跨年传播处处透露巧妙与用心！

在B站这场跨年里，巧妙的结合了当时主流社交媒体上跨年相关【热门话题】，并充分利用话题属性、涉及到的网络梗，从明星艺人、大众情感、IP借势等方面最大限度的将B站跨年传达给不同圈层人。

例如，借助朱丹叫错艺人名字这一热门事件的热度，巧妙结合话题#想看朱丹再主持一次#积极引导网友对如果朱丹上B站晚会主持的讨论。这一做法在毒舌扒婆、扒皮王等娱乐类KOL的助力下，结合了B站跨年的话题这一次话题借势累计触达人数742万。

此外，在深挖跨年时间节点的大众喜闻乐见的讨论后，诸如#流量卫视中的清流晚会#、#跨年晚会谁家强#等如此巧妙的话题借势都取得了不错的效果。

不仅如此，这一波传播操作里，明星艺人和影视IP的运用也做到了极致。如影视IP向话题#哈利波特首次中国跨年#、#魔兽世界登上跨年晚会#、#中国军魂听哭了#；艺人向话题#吴亦凡 抖抖手#、#周笔畅扎心耳环#、#周深骚凹瑞#、#胡彦斌偷了邓紫棋的皮裤#等。

这些话题深度结合IP和艺人的特点和热点事件，借助微博KOL、明星艺人、影视IP的影响力，搅动粉丝人群和广大网友，让这些话题成为全民讨论热点，这其中多个话题喜提微博热搜TOP榜单。

总之，在跨年的讨论热度、影响力、搅动人群、营销价值等诸多方面B站2019年的跨年都堪称是一场教科书式的经典案例。它并非是以一场晚会的要求在做跨年，而是在用心的为所有人准备一个跨年礼物。

只要你看了这场跨年，参与了当时的讨论，你一定会感受到无论是从内容形式还是营销传播都是一场用心且巧妙的跨年晚会。