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品木分享：飞鹤奶粉数字营销玩法
发布时间：2020-10-22 15:10 浏览量：28984
玩转营销：品木传媒致力为母婴企业，女性产品企业，提供更适合企业当今发展阶段的营销策略，和高性价比的媒介组合。就像与品木合作的飞鹤奶粉，秉承为中国宝宝提供更适合中国宝宝体质奶粉。
看来，“更适合”的才是“最美好的”，那我们就一起看看国产奶粉里的代表，飞鹤奶粉是怎么一起和品木传媒玩转数字营销的：
通过整合权威的母婴垂直媒体，品木传媒深度围绕“更适合中国宝宝体质、新鲜、湿法工艺、配方”等产品品牌特点进行传播。
强化飞鹤“更适合中国宝宝体质”的品牌理念并树立飞鹤高品质乳品的品牌形象。
品木传媒代表与飞鹤领导合影
品木传媒在国产奶粉领域拥有自己独特的一套方法论，从消费者角度，产品角度，品牌角度，多维度全面渗透，使得品牌的定位和诉求点有效传递到消费者心里。
为了更有效将飞鹤的品牌理念传达给目标消费人群，整个传播过程拆分成三个阶段，层层递进:
1、教育认知阶段
利用媒体专题深度分析、专家问题讲解联合发声，激发用户对适合中国宝宝的奶粉的思考和认知。
2、见证品质阶段
开启论坛活动、大型主题观点PK以及创意H5游戏，通过与用户互动的形式将飞鹤品质深入人心。
3、树立品牌阶段
红人产品体验分享和试用活动，形成真实和具有影响力的口碑效应。
2016年底，在品木传媒的助力下，飞鹤在母婴垂直媒体上的品牌曝光已超过20亿次，关注飞鹤奶粉并与品牌产生有效互动的人数超过80万。
2017年的第一季度，品木强有力的营销更是为飞鹤迎来了新一年的开门红。强力联合了4家重量级垂直媒体同时进行论坛活动，从中外饮食、遗传基因及地域环境的差异等话题切入，论证中外宝宝存在“体质差异”的事实，引发近千万妈妈讨论关于宝宝体质差异的话题。同时有效为4月份飞鹤乳业发布会做好铺垫，增加热度，吸引人气 。
据飞鹤总裁在讲，飞鹤乳业的高端奶粉销量继2016年增长了80%后，2017年第一季度再度实现了快速增长，同比增长191%，整体同比增长34%。在诸多奶粉行业品牌销量都出现下滑的环境下，飞鹤奶粉销量不降反升，再创国产婴幼儿高端奶粉销售增长佳绩。
作为中国民族企业，飞鹤的全面崛起不仅仅意味着一家企业的壮大，更是给中国宝宝的未来增加了一层强有力的保障。品木传媒将继续与飞鹤深度合作，共同为中国宝宝带去适合TA们体质的奶粉，让国人知道并且爱上我们民族乳业也是品木传媒的愿景。
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