随着收入水平和生活品质的不断提高，中国消费者对于厨卫产品的要求也在逐步提升。拥有更智能、更人性化设计的产品、高质量的品牌服务、极致创新的品牌体验，越来越成为消费者关注和追捧品牌的标准。作为国际厨卫知名品牌，摩恩与天猫超品日强强联手，精心打造黑科技“水感空间”，通过震撼的水感沉浸式体验之旅刷新了人们关于“美好水体验”的想象。摩恩的黑科技重磅新品NEBIA BY MOEN浸润式淋浴花洒也在“水感空间”首次亮相，以惊艳的外观、创新的柔雾科技，完美诠释了摩恩 “慧享水之美”的品牌理念，为中国消费者带来了一场颠覆感官的黑科技水体验。此外，摩恩更携手水感体验官吴敏霞，借势明星效应打造品牌光环。整个活动采用了强互动、全渠道的玩法，通过线上传播和线下体验双重发力，迅速攻占消费者心智，赋能品牌营销，打造了品牌沉浸式场景体验的新范式。

联合天猫，构建品牌共振的舞台

如果说双11是所有品牌的超级营销日，那么天猫超级品牌日就是品牌的专属双11，它不仅是一个电商庆典，更是一个品牌共振的舞台。摩恩通过与天猫超品日这一营销大IP开展一系列深度合作，将“慧享水之美”的品牌定位与理念与消费者进行了一次全面的传递。同时基于天猫完整的生态系统及AIPL的消费者链路概念，以及在大数据赋能、供应链体系和全域营销的深度合作，达到真正品效合一的结果。通过此次天猫超级品牌日，摩恩将进一步加深与天猫的合作，不仅在消费群体中提升摩恩品牌的知名度与好感度，并且为摩恩全域营销今后在天猫平台上的战略布局打下坚实基础。线上霸屏多平台开屏植入，线下户外CBD地铁战、品牌旗舰店等强势曝光，集中引爆摩恩天猫超级品牌日。

天猫超品日的流量聚集与精准的流量分发体系，帮助品牌打造成交爆发。摩恩天猫超级品牌日当天，全天访客较8月日均增长100倍，销量同比去年增长120%，客单价较日均增3倍。

黑科技打造“水感空间”，沉浸式体验绽放“摩”力

时至今日，中国市场已进入“体验营销时代”，品牌体验成为消费者识别、感知和认同品牌的第一要素。怎样为消费者制造一个体验场景，带来超强的代入感，进而与品牌与产品形成互动体验，get品牌定位和价值，最终完成消费行为的过程，是品牌体验营销成功的关键。

基于此洞察，摩恩为突破人们关于水感的想象，探索更多前所未有的美好水体验故事，将创新科技、匠心产品和时尚潮流融为一体，通过沉浸式互动体验技术，以触觉、听觉、视觉三重感官体验，打造了一座前所未有的黑科技水感世界，为品牌与消费者建立更紧密的连接。

9月25日，摩恩“水感空间”隆重揭幕。在 “水景长廊”区，观众在水景环绕、身临其境的沉浸式体验之中享受摩恩的“美好水体验”。观众还可体验裸眼3D技术打造的“奇幻瀑布”，展开双臂，水帘便会在身体轮廓四周徐徐分开，感受驭水的乐趣。

移步 “摩法水声馆”，观众可通过耳机聆听由厨卫产品出水声所编写的水之韵律；还可通过扫码进入H5互动，解锁每个人自己的专属“水音律”。

在 “水雾间”的中心，观众既能欣赏到摩恩新品NEBIA BY MOEN花洒美轮美奂的设计，还能近距离体验它独有的柔雾出水效果，仿佛置身于梦幻水雾空间，享受心旷神怡的浸润。

 通过对“水感空间”沉浸式水体验之旅的打造，摩恩成功地将外观设计的Style及创新科技的Smart相结合，打造了基于全感官的沉浸式场景体验新范式。在提供美好水体验的同时，让消费者得以感悟“慧享水之美“的品牌理念，也形成更内化的记忆。

明星站台，“水感体验官”点亮品牌光环

如果把一场品牌活动比作一场大show，那么除了出色的场景布置、异彩纷呈的互动体验，明星大牌的登场亮相更像是一盏聚光灯，可以迅速吸引公众的目光，勾起他们的关注兴趣。明星自带的粉丝效应，可以为品牌吸引受众转化为忠实用户。明星与品牌在其中的互动成为核心亮点，引来热门话题不断。

9月27日摩恩举办水感体验官发布会，隆重邀请奥运五金冠军、“跳水女王”吴敏霞担任“水感体验官”，充分展现了摩恩作为国际知名厨卫品牌强化自身“水感”品牌概念的考量。摩恩总裁吴永杰表示，吴敏霞“水之英雄”的形象和拼搏进取的人生态度深受消费者的喜爱，并与摩恩“提供美好水体验”的品牌使命高度契合。不仅如此，吴敏霞对水的情怀和理解，与摩恩对水的尊重和崇敬相得益彰，能更好地诠释摩恩品牌所带来的“慧享水之美”的全新理念。

全渠道投放，引爆“水感体验”关注热潮

从神秘的黑科技“水感空间”沉浸式体验的打造，到“跳水女王”吴敏霞出席水感体验官发布的惊艳亮相，摩恩通过社交媒体、新闻媒体、户外媒体、直播等相结合的方式进行全渠道投放，全网360度强势“种草”，与消费者进行深度沟通，达成品牌在天猫超品日期间超强曝光。

在线上传播层面，摩恩在微博、微信、小红书、抖音等多个主流社交平台实现内容全覆盖。透过几个媒体平台上用户画像与品牌自身的目标消费群体的高度重合，精准触达家居家装消费群体并有效提升购买转化，并结合各个平台属性进行内容营销，通过微博打榜、话题炒作、KOL&KOC原创内容、明星推广、微信朋友圈广告等多种手段，利用社交平台自带的话题性与二次传播力，让消费者深度“种草”摩恩新品。

 截止活动结束，全网共产生2亿+曝光量，在传播上，微博大V、明星官微、微信小红书自媒体及活动现场明星直播等围绕水感空间话题进行原生内容定制与植入，深化对水感空间体验的探讨,集中引爆话题，激发用户参与互动，促进品牌与消费者之间的沟通。话题上线一周，微博阅读量就超过了4500万+人次关注和热议。

活动现场直播仅30分就达到8W+的观看量。此外，摩恩还邀请了包括门户、新闻、资讯、家居、科技、时尚、亲子七大类共150家新闻媒体对整个超品日活动做了全方位、多角度的深入报道，产生150万+的新闻曝光量。线上站外APP开屏植入加上线下户外CBD核心商圈及地铁站同时推广，曝光量达到1.5亿+。

摩恩作为全球领先的厨卫品牌，一直致力于研发以人为本的产品，不断挑战、自我创新，始终专注于产品品质和使用体验。此次超品日活动展现了摩恩品牌推广多元化的追求：除了在传统的超品日营销中融入沉浸式场景体验新范式，以水感“摩”力赋能品牌营销，让消费者通过感官体验去了解和认同品牌理念和产品优势，摩恩更通过塑造品牌独特价值观去巩固自身的品牌地位及形象，把“慧享水之美”与吴敏霞“水之英雄”的明星形象相链接，建立差异化的品牌好感，并以全渠道的流量曝光带来声量和销量的双重爆发。在未来，摩恩将持续提供更多更好的创新品牌营销玩法，为消费者带来前所未有的“美好水体验”。