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一份文案必备日常自检清单！2.0

发布时间：2020-10-26 17:56     浏览量：22349

文案 广告
写文案就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。

想一步到达终点是不可能的，别人也没办法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习和自我迭代，最需要战胜的人就是我们自己。

从来没什么放之天下皆准的通用模板，海量的知识能让你更加丰满，但真正的成长还是得靠自己一点一滴地磨练。

正因如此，每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断修炼。


经常对照自检清单，你肯定能规避很多不该犯的错误，躲开那些自己容易忽视的问题，明确那些自己该重视的点，还能刻意去练习学到的技巧，将写文案各个环节做得更好。

这里，老贼还是梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单，这更多是以我的角度，供你参考。


01、我有深入了解行业上下游、市场情况、公司现状、业务线吗？

02、我真的了解这个产品了吗？有全面及详尽的了解产品的各个细节吗？

03、我有深入对比竞争对手及潜在对手吗？进入现在的行业有做过相关分析报告吗？

04、本次文案的核心需求我有了解清楚吗？项目的背景和需要解决的问题是什么知道了吗？

05、我有想清楚这次文案为什么而写吗？重点是销售、公关、传播还是品牌塑造......？

06、我的文案目标用户是谁？人群具体画像是什么样的？

07、我的目标用户有哪些长期需求，有哪些是急需要解决的需求？

08、我的文案是要在什么平台发布？平台特征是怎么样的？平台用户的喜好是怎么样的？

09、在开始文案创作前，是否有提前构思规划文案具体策略，提前做好了准备？

10、文案构思角度及初步想法是否有和领导、老板或需求方沟通，并达成一致？

11、文案选题（切入点）是否符合品牌定位，并且是目标人群感兴趣的？

12、我的选题（切入点）和别人有什么不同吗？有比别人的认知和思考更深一层吗？

13、这个选题的用户覆盖度是否足够大？能否渗透到用户不同圈层？

14、这个选题切入是否有话题性，会不会存在什么风险？

15、这个选题是否能带来分享动机？比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。


本文来源于广告门 adquan.com

16、我的文案脉络是什么？我是如何层层递推过渡的？

17、我整篇文案的逻辑结构是什么？是否能环环相扣？每个部分的目的有想清楚吗？

18、我的每一段的目的又是什么？对于整体文章推进是否有帮助，还是可有可无？



19、我这次写文案的时候，除了收集资料，思考文案逻辑结构，有留出一定的时间让所有信息在脑子里酝酿发酵吗？

20、读者在阅读每一句文案之后，内心会产生什么疑问？我后面的文案是否有对此疑问解答?

21、我写文案是站在企业专家角度去写的？还是会切换到用户视角去创作？

22、你的文案信息与目标用户的关注圈(长期兴趣、切身利益、热门话题、正继续的、正在做的事情)，有强关联吗？

23、文案标题是否能吸引目标用户群点击？为什么？

24、标题是否会让用户预期过高，造成对文案的不利影响，会不会成为标题党？

25、这个标题我自己愿意转发到自己朋友圈吗？为什么？

26、在朋友圈看到这个文案标题的人会愿意点开吗？为什么？

27、如果需求重点是传播，这篇文案用户会分享吗？为什么？

28、如果需求重点是销售，文案有激发用户兴趣，刺激欲望，引导转化，并提供一个合理靠谱的购买理由吗？还是平铺直述讲产品？

29、我的目标是让文案调起用户的什么认知？什么情绪？什么欲望？

30、写完的文案，是否能达到上面这个目的？

31、文案开头是否能吸引用户阅读，或刺激痛点、或引发好奇、或直接抛出亮点？

32、我介绍的产品，用户能感知到对他具体的价值吗？

33、用户会相信我说的话吗？为什么？是有权威转嫁，事实证明，亲身体验，顾客证言还是有细节对比？

34、我的文案是在戳痛用户，刺激需求感？还是真的把他们吓跑了？

35、我的产品营销文案里，有清晰的解决这几个问题吗——1)用户为什么要选？(产品卖点)；2)凭什么能这样说？(支撑点)；3)然后呢？与用户何干？(用户利益)

36、人们看了这条文案后，会立即采取你希望他们做出的行动吗？如果不能，那可能的原因在哪？

37、如果人们有冲动采取行动，他们能知道如何，且能最快地完成购买流程吗？

38、如果让用户选择购买，他会存在哪些顾虑，我的文案有打消这些顾虑吗？


39、内容有没有说人话？会不会带来阅读阻碍？

40、假设读者对我的品牌或产品一无所知，他能看懂你的文案吗？

41、假设读者对我认知的东西一无所知，他能看懂你的文案吗？

42、文案中复杂的事物或概念，在描述时，有关联到用户脑中熟知的场景、事物，或者已有的认知吗?

43、文案中信息点有没有太多，是一定要一次性都抛出来，还是可以降低信息密度？

44、我文案说出的东西或表达的观点，与用户平时接触，有什么反差吗？会更吸引注意吗？

45、文案中要传达的关键价值点、情绪、观点等是否有清晰传递出来？

46、内容还能否再精简一点？你自己修改了多少次？有没有和其他人/用户讨论？

47、我的文案修改是源自领导命令被动修改，还是自己主动在迭代？

48、有没有把完成的文案读出来？最好大声读出来，或找其他人读出来，优化它的节奏感。

49、我写这篇文案的时候有一直一边写一边改吗，甚至一边写一遍翻资料？如果是，好好检查一下整体逻辑和内容是否沉冗。边写边改是大忌，先初稿再集中改稿。

50、我的文案写完后，有没有先晾着，隔一段时间再来看。这个时候会发现，很多之前没发现的问题都会冒出来。

51、看完我的文案用户需要花多长时间，这个时间是否值得花？

52、如果用户会选择某一段、某一句作为转发文案，会是哪一句？我有提前准备好这样的金句吗？

53、文案是否有逻辑不通，语句不顺，词不达意，重点不清，还有错别字？

54、是否形容词用得过多了，有尝试把形容词去掉再看看文案吗?

55、我写的文案，文字和图片排版是否整洁、有利于阅读？

56、用户看完文案印象最深的几个关键点会是哪些？为什么？

57、用户看完文案最大的感受可能会是什么？为什么？

58、我是否有提前预测用户看文案时可能会存在的问题，并一一回答出来？

59、我的文案中是否有制造  “Wow Moment(惊叹时刻)” ？用户会产生 “原来是这样啊”  “涨见识了” “太棒了” 的感觉吗？

60、对于特别重要的文案标题和正文，有没有做小范围测试？

61、我有习惯去跟进文案发出去后的数据以及反馈吗？

62、今天有在便签随手记下一些灵感、见闻或者文案金句吗？

63、我有多久没深入一线和用户、运营人员、市场人员或者客服沟通了？

64、这一条由你来补充，每个人写文案都应该有自己的自检问题。独家秘方才能打造更强的自己。

好了，以上就是老贼梳理的一些文案人自检问题。


每个文案人的自检清单肯定会不一样，因为每个人的成长阶段和经验都不一样。可参考不可照搬。

真正建立起属于自己的文案自检清单，会让你在文案长跑中，每一步都跑得更加扎实。

你会发现，每一次看自检清单，都会带来新的启发和思考，而每次对照清单优化一轮后，心里也会更有底气。

而这个自检清单，需要不断完善，不断增减，甚至可以针对自己的问题加上权重值，重点问题重点对待。

知易行难，别人靠不住，多做自检！




文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

关注木木老贼，新媒体营销运营更轻松，给你看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的新媒体运营、营销妙招、文案进阶干货。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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