2020年3月新冠疫情还不明朗，铺天盖地的新闻让大家意识到健康有多重要！人们对“免疫力”的了解和关注也有了质的变化，健康饮食，合理作息，全民宅家就是为“抗击疫情”做贡献。但有宝宝的家庭却犯了难，与“小神兽”24小时“斗智斗勇”到筋疲力尽， “小神兽”成了甜蜜的“负担”，“小神兽”一词也迅速火爆网络。基于此，品木传媒在疫情期间，为飞鹤量身打造了一场轻松有趣又有干货的“小神兽”案例。

案例背景

疫情期间，家有“小神兽”的各类故事层出不穷，免疫力与宝宝健康的关注度极高，母垂访问量激增，各大母垂对婴幼儿安全、防疫的话题讨论刷爆！提升孩子免疫力一时间成为妈妈们的主要关注点。

目标

飞鹤延续“更适合中国宝宝体质”战略，用品牌力抢占上线市场。建立有效感知体系，逐步助推飞鹤行业领导地位的稳固。

策略：专业内容输出+新鲜形式包装

基于飞鹤长期深耕母垂的既有优势，采取区隔竞品的有效手段。破除疫情期间一味地煽情，让人们心情沉重的常规营销体验，走有趣好玩的快乐育儿路线。讲述家有“小神兽”的真实趣味故事。

核心创意：点面结合 守正出奇

主要围绕新鲜奶源，带来天然抵抗力，媒体搭台、品牌唱戏、用户跟着一起嗨，倡导科学乐观地防疫态度，区隔压抑恐慌焦虑的情绪实现突围。

守正：以专家内容背书效果，从专业性角度，宣导产品优势。

出奇：趣味性内容剑走偏锋，打造吸睛引爆点，抢夺用户注意力。

核心表现

洞察宝宝在家时的种种状态，结合当下流行词“小神兽”将宝宝形象可爱神兽化，视频采用2D动画+真人实景的创新形式。

吃吃兽-挑食：摄入营养不均衡，家长担心免疫力。

摸摸兽-拆家：宝宝眼里一切皆新奇，乱摸乱拿引发防疫危机。

跑跑兽-噬菌：宝宝眼里大自然充满魔力，哭闹要出门引发防疫危机。

执行过程

趣味·前期预热：测试神兽属性H5，深挖疫情期间用户关注点，结合客户产品特点，打造“神兽”宝宝，测试你家的神兽属性。带热神兽话题热度。

重点传播：神兽系列视频，结合宝宝的吃玩跑的生活场景，解读其行为及带出产品，趣味传播，专家最后总结带出生牛乳、专利OPO。

多维度口碑传播：

•       特别打造育儿指南专区承载神兽视频的同时可多维度为品牌证言

•       专家背书-多名专家对品牌利益点做专业解读

•       主编文章-媒体主编背书产品升级优势点及功效点

•       红人文章-自述关于飞鹤产品带来的感受及宝宝喝的感受

 效果&市场反馈

6大头部母婴垂直媒体推广，覆盖90%以上孕产家庭。

免疫神兽记活动硬广曝光：30.4亿

免疫神兽记视频播放量：1.7亿

神兽测试游戏互动量：1000万

本次“小神兽”方案执行期从2020年3月1日到6月30日，通过H5、视频、图文等多样化的形式，让大家更深刻地了解到宝宝免疫力与身体健康的关系，通过趣味化的互动加深了飞鹤“更适合中国宝宝体质”的品牌形象，获得客户一致认可，并获得金旗奖营销时效金奖和梅花奖提名奖。

品木传媒已与飞鹤奶粉合作多年，一直秉承“品企业之纯粹 木行业之精粹”的精神，未来品木传媒还将不断释放自己，服务客户，为飞鹤奶粉及更多客户提供优质营销服务。