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联名LV设计师 , 这个中国品牌要上天！

发布时间：2020-11-02 10:42

科技 数码 零售 电动牙刷 新消费

从2020年至今，仅Y1罗马柱的单品销售额就已经超过3亿，1至9月份，销售额全面超过oral-B，紧逼飞利浦，在整个电动牙刷类目下排名第二，国产电动牙刷排名第一。


纵观usmile成立5年来的全系产品，你会发现，每款电动牙刷都各有其风格。这些年来，我们也看到usmlie也在持续探索实用性与美学之间的和谐统一。其中，usmile与LV设计师合作，打造出了LV设计师联名款，可谓是品牌重塑产品美学的典范。


设计师从现代艺术流派孟菲斯派获取灵感，选取贵族橙为主色调，并添加多种明亮色系，强烈的色彩碰撞，给人时尚荒诞之感。



它更像是一种现代独立女性对于打破现状、追求自我为核心诉求的群体性表达，它所展现的真我个性、大胆自信唤醒了女性消费者内心打破传统，做回自我的冲动。


将经典艺术流派与现代工业品相结合，借助艺术语言表达消费者的价值主张。LV设计师联名款，让usmile电动牙刷的产品系列变得更为丰富而具有无限想象力。



对产品美学不断探索的背后，其实也隐藏了一套usmile对品牌洞察的完整逻辑。



 以爱出发 

 打造全新的产品体验 



作为初代产品，U1与当时市面上冷冰冰的工业风产品截然不同。圆润无棱角的手柄，握感非常舒适，主色调是温和的浅粉、沁蓝、浅灰，跟同类产品明显区隔开，第一眼就能够吸引消费者的注意。

基于对用户真实使用场景的洞察，usmile发现过去的产品，让用户在日常清洁、收纳、续航、充电等各方面都极为不便，而真正的产品美学应该从用户的真实需求出发，好的产品应该更有爱。

U1在使用体验上则尤为凸显出对消费者的关怀，壁挂式设计，便于保持清洁和收纳；6个月的长续航，外加USB充电，几乎任何时间地点都可以放心使用。

也正因如此，从吸引到购买，乃至复购，U1才能够被看见，并圈粉消费者。


以爱出发的好产品可以跨越国界，超越语言的限制，被更大的舞台看见。U1先后斩获了多项国际设计大奖，得到了国际专业的设计师的认可。让传统国际品牌也第一次开始注意到这个中国制造的电动牙刷品牌，原来电动牙刷还可以这样做。


 敢于颠覆 
 重新定义产品美学 

影响消费者改变购买决策的因素有很多，视觉、嗅觉，触觉都是对购物行为最有诱惑力的因素，甚至能够促使人们改变消费行为。

在欧美，电动牙刷作为一种医疗器械被管理。直到传入国内，市场的主流产品也依然延续了这种医疗风。

但作为主力消费群的年轻消费者，需要能为生活增值、符合个性追求的创新产品，功能已经不再是他们的唯一追求，在满足功能需求的同时，兼顾审美与个性才是他们想要的。这是usmile的机会。

好的产品往往应该敢于颠覆。电动牙刷不仅是一件没有感情的生活用品，它还可以让刷牙这件生活小事具有更多美好体验。


于是usmile大胆的从消费者的诉求出发，从食物上萃取色彩，选取马卡龙色系作为Y1罗马柱的主色调。

没吃上马卡龙的消费者，却先把马卡龙牙刷放入口中。这种勇于打破同质化，颠覆消费者认知的视觉突破，驱使着消费者产生好奇心和购买欲。


与当时市场主流的电动牙刷品牌相比，Y1罗马柱所独有的甜美风，特别满足了学生、白领等既要功能、又要高颜值的年轻用户的需求，成为市场爆款产品。它成功将产品同质化的市场撕开了一条裂缝，开辟出了一片由国产品牌主导的蓝海。

usmile重新定义了属于口腔行业电动牙刷的传统美学，也彻底颠覆了行业对于电动牙刷的传统认知。

作为天猫电动牙刷品类的Top1产品，Y1罗马柱已经被超过300万人购买，市场模仿的风向，也从跟随传统国际大牌飞利浦，转为学习usmile。


 打破刻板 
 创造独特的品牌符号 

一款好产品才是品牌最好的代言人。

除了与LV设计师联名， usmile还将传统文化中经典的美学元素与现代工业品融为一体，创造出了素雅精致的国风礼盒。


礼盒以飘逸雅致的仙鹤为寓意起源，青山为景，楼阁作伴，色彩明快而克制，碰撞之下却又格外协调。打造了一幅仙鹤遨游于青山楼阁间的画卷，仿佛一轴水墨烟云。

想要尊重民族文化，保持国风元素的质感，又要把它进行现代化批量生产，是极其困难的。在工艺上，国风礼盒的诞生，也是一次对传统工艺的突破。为了要保持产品外观的质量和稳定性，品牌选用了手工喷涂的工艺。


每款产品必须要经过6次喷涂上色，经过细节打磨和极为严苛的测试环境后，最后才成功地将“国风礼盒”无论在文化、包装还是在产品使用上都达到了完美的统一。

美是相通的，美也是不同的。usmile用国风文化打破了消费者对于电动牙刷的刻板印象，并将其推至全新的高度。当usmile电动牙刷出现在消费者日常生活中时，它已经不再是单纯的元素，而是演变为一种品牌文化符号。这其实给了它未来更多的施展空间，所能承载的意义边际也更大。


 用艺术的力量 
 跨界诠释品牌内涵 

艺术是更好的与消费者对话的方式。

usmile与大都会艺术博物馆合作，推出“大都会X usmile大师系列”，通过将艺术家莫奈的经典画作与圆罐设计完美融合，把不朽的印象艺术带入生活，打造出精华小水库，给消费者极致的审美享受。




美也开始延伸到味觉，品牌还从画作中提取睡莲、松木的等植物香味，并选用大牌调香师对其进行极致的表现。最终带给消费者独一无二的味觉体验。


通过画作场景提取产品口味，本质上，这更像是对产品美学的一次重塑，美学不仅仅是视觉，而是开始可以通过味觉来体现。

表面上与消费者相匹配的似乎是产品的味道，但背后，其实是品牌与消费者品味的契合。

同样的，我们发现，usmile所倡导的产品美学，不仅仅只应用于电动牙刷，还包括漱口水、牙膏、口喷等快消产品，基于产品系列所进行的美学迭代，是usmile在逐渐向用户传递像护肤一样护理口腔这样的品牌理念。

而艺术显然是一种营造情感力量、与目标客户群建立沟通的有效方式。“大都会X usmile大师系列”通过艺术家经典画作，从味觉的维度重新演绎了usmile产品中最珍贵的故事，使之焕发新生，更激发了消费者的情感投入，并整体提升了品牌的内涵。


产品美学到底是什么？usmile已经给出了答案。

对于中国年轻一代消费群体而言，他们具有更强的独立意识，不喜欢“被评判”，更强的掌控感，追求更高层次的情感和审美。相对于产品的功能，他们更愿意为体验付费，更青睐能够与自己建立情感共鸣的品牌。

这也意味着，美学唯有在符合功效的前提下，与消费者建立人性化的情感联系，才能让品牌最终获得认同。



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