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五芳斋，今年双11广告里的一股清流~
发布时间：2020-11-02 18:43
创始于1921年的“五芳斋”，可以说是当之无愧的“中华老字号”。但这个老字号其实一点也不老，而且很懂年轻人，尤其在产品营销上。
临近双11，这是五芳斋新出一部治愈系动画短片《软点好》。
绿树、白云和盛开的野花、干净的乡村小道、石头堆砌的围墙、层峦叠嶂的山岭……这些典型的中式风景里，两个圆润的团子，展开了一场“人生终极哲学”的对话。
他们聊“早起”，最后聊到：“要先好好照顾自己，遇见另一个人，才能说：我们互相照顾吧！”
聊“成年人”，最后聊到：“成年人的世界呀，放假的时候说不定是换个地方加班。”
聊“爬山”，最后聊到：“说不想登顶的人多半呢，站在山顶，还有一小部分，去过山顶。”
这三句总结，分别映照着当下年轻人在爱情、事业、人生中所面临的困惑。文案直击人心，以童声的方式向大家娓娓道来，给人很治愈的感觉。
短片从头到尾没有对商品的一丝丝描述，但是温暖治愈的文字和两个软萌的小团子卡通，已经稳稳收获了一波观众的心。
现在城市生活节奏快，不仅仅是已经工作的年轻人，甚至还没有出校门的大学生，都在为毕业后的未来和出处感到忧愁和焦虑，美食恰好能成为他们来减轻焦虑、振作精神的不错选择。
五芳斋正是抓住了年轻人内心层面的东西，并且把它说了出来。
“爱上生活的柔软”作为此部短片的主题，整体气质也是非常温暖治愈。在双11各品牌激烈竞争的聒噪环境下，《软点好》成为一股清流，走心也暖心。
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打动年轻人的新姿势get，不仅可以利用年轻的明星流量，可以借用国朝IP，还能直接戳中年轻人的内心活动，做能让人思考的广告。