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2020天猫双十一最有趣的内容，都在这里了！
发布时间：2020-11-05 13:46 浏览量：30018
一年一度的天猫双十一又双叒叕来了！除了带来精彩的好物，当然也少不了令人惊喜的传播创意。在精彩的TVC大片之后，传统戏法“猫头平面”也悄悄刷街了，与往年不同，今年画面的主角不再是普通人，而变身成了生活的王者！
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在双十一各种好物的支持下，消费者一个个技能拉满，变身成为有超能力的电影人物，以此强化#1起挺你，尽情生活#的传播主张。
不仅如此，天猫还开起了第二波视频传播，一系列趣味促销视频将整个战役推向了高潮。但与现在这一番热闹的景象不同，在促销短片的创意之初，摆在新意互动创意团队面前的，却是两大挑战。
一，是天猫双十一已经做了多年“沙雕”促销小短剧，消费者逐渐摸清套路，难感惊喜。二是，是如何用简单易懂的方式，让消费者明白，身边的好物在“挺”每个人尽情生活。因为就算好物的内心戏再多，人们也是看不见的。除非它能像个人一样，在你面前表演出来……
没错，就是像人一样！
比如，灭火的消防员
谨慎小心的拆弹专家
手速极快的职业换胎员
稳准狠的打糕人
一棵一棵插秧的农夫
创意团队决定，将好物的功能比喻成职业，再用职业展现对人的支持。通过这样的方式，打破以往“沙雕生活”的趣味生活短剧套路，同时，形象的职业比喻，也让人容易理解物品对人的支持。
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