另一个趋势，随着社交媒体的发展，品牌并不满足于投放电视广告那么简单，他们更多的期望与用户互动；另一方面，观众也渴望表达，希望广告主能听取他们的声音。双方借助超级碗的平台，迅速达成一致。百事可乐和多力多滋都曾让粉丝制作品牌在“超级碗”期间播出的广告。其中，百事活动的获胜者，能够参演下一部《变形金刚》电影；而多力多滋活动的冠军，不仅获得100万美元巨奖，还有望在好莱坞的环球电影公司 (Universal Pictures) 现场工作一年。

据了解，超级碗的观众中，有十二分之一的人是为了看广告和中场秀。此长彼消，北美票房就遭到了超级碗大赛的冲击，周末仅收入1.02亿美元。
 

宁愿看广告也不看电影，可见超级碗已经培养和引导了观众的收视习惯，成功打造了金字招牌。超级碗广告也成为优秀广告的代名词——否则真对不起高昂的广告费了（一些品牌会专门针对超级碗制作广告）。因此，称呼这些广告位“超级广告”，也不为过。

下面便是2015年超级碗期间的部分“超级广告”：


 

当然，并非所有在超级碗期间播出的广告，都会受到欢迎。电视广告调研公司Ace Metrix分析了过去五年内超级碗杯赛期间投放的263支电视广告，并根据500位美国消费者的收看和劝服效果，对广告逐一打分。

研究人员通过Ace 评分系统统计，评选出下列在过去五年中得分最高和最低的广告，这些广告的得分从0到950，啤酒公司百威和休闲食品多力多滋（Doritos）有着连胜的战绩，当然百威也有垫底的年头，而GoDaddy公司则不止一次获得当年的最低分。综合来看，这五年中得分最高的居然是高科技领域的微软，得分710分，简直逆天了。与此同时，CK的内衣得到了五年中的最低分。

2010年超级碗杯电视广告