品牌老化，产品老化严重，品牌定位高端，经销商觉得售价高，缺乏真正价值支撑。

品牌现有的产品销售主要依托于奥华原有的区域市场影响力积累。品牌资产不明确，导致消费者感知出现偏差。产品属于装修后期产品，需要前置式拦截与引流产品。行业内产品同质化严重，无法确立奥华的差异化优势，以及动销上缺乏好的品牌战略打法。

基于对消费变革趋势的洞察以及奥华所存在和面临的问题，墨研汉道结合目前建材、家居、家电行业的发展趋势，为奥华品牌战略竞争力建设清晰路径。

近年，在建材行业寒冬期和突如其来的疫情双重打击下，许多家居品牌陷入彷徨之境。在此环境下，奥华需重新找准品牌市场发力点，建立品牌竞争力。

墨研汉道提出9A级三面智能整装的全新战略，为消费者打造三感三面家居体验。一改往常集成吊顶产品属装修后期产品的现状，进行转变，达到市场前置截流的营销职能。对原有品牌进行重新塑造，形成真正差异化来加强品牌的消费感知。

建立奥华9A级三面智能整装战略，不仅对产品化系统思维进行全新变革与重塑，也对品类进行转变，让销售进行前置，达到市场截流的营销职能。将顶面、墙面、地面，融进三面系统解决方案，前置式与客户建立连接，一改品牌原来处于后端产品的处境。

何为三面智能整装？

奥华三面智能整装，是由顶面系统，墙面系统，以及地面系统，三面系统解决方案融合而成，三面系统属于标准化产品，除了视觉化墙面，顶面，地面三大面装饰外还为消费者解决三面内的智能化系统。

9A级三面智能整装

为奥华建立三面智能整装战略对现有成熟市场及品类进行切割的同时，墨研汉道为奥华制定领导品牌战略打法。转移竞争战场，目标是成为新市场的领导品牌。制定9A级行业认证标准，奥华将从品牌、产品、服务、口碑、设计、材料、性价比、技术、安装9个维度，全面地解决消费者的痛点，让消费者在产品与品牌选择过程中明确的给到9个维度的衡量标准，让购买依据更加科学有力。

由此奥华9A级三面智能整装先发制人成为新市场领导品牌。

实景沉浸式体验

展厅空间布局分为产品展示和实景体验两部分，以产品、道具和场景相结合的方式。场景以客厅、餐厅、卧室、厨房、卫生间、阳台六大体验空间，分别用不同风格营造出舒适、合理的家居生活氛围，还原真实的家居场景，为消费者打造全方位、立体化的沉浸式体验，让消费者在其中可以联想、关联自己的理想家。

在产品展示方面，着重于顶墙定制与全屋整装产品的契合，重点呈现吊顶和墙板产品，同时也融入智能化电器展示区，便于不同消费者制定不同的三面智能整装方案。

奥华的产品实力和奥华为消费者创造的“理想家”的宗旨，是我们想要在终端空间中传递给消费者的。相信当消费者走进奥华全新展厅，不仅能由生对理想家的向往，同时也感受到透过新一代展厅所呈现出来的奥华实力和形象魅力，而新展厅也必然能够助力终端零售为终端赋能。