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墨研汉道 | Galanz 格兰仕"轻食主义" 激发品牌深层次基因优势

发布时间：2020-12-14 11:03     浏览量：10376

格兰仕 品牌 新SI

为生活开一扇窗，用轻食主义化解工作的焦虑。

告别油腻腻，来点小清新！
告别烟雾缭绕，遇见妙趣横生的烹饪新体验！




8月8日，格兰仕轻食主义概念厅在广东茂名落成。在这个墨研汉道与格兰仕首次合作的项目中，我们以时下最流行“轻食”为主题，重新定义中国式“轻食主义”，以设计和战略赋能格兰仕微蒸烤终端。


Myheadow | Galanz  light meal

Project Name：Galanz  light meal
Design team:Myheadow
Service content: Brand Strategy | brand vision | brand terminal




| 不食烟火 只享美味 |


作为微波炉界无人能撼动的“老大哥”，格兰仕从推出第一台自主品牌微波炉开始，就一直强调“不食烟火，只享美味”的健康烹饪方式。随着时间的推移，品牌越悠久，格兰仕却越来越年轻化，以更贴近年轻人的生活方式，来打造专属于年轻人的厨房电器。


现如今，格兰仕以其品牌的号召力和营销的年轻化，逐渐以科技手段解决烹饪难题，并让更多的人们了解并使用更轻松、简单的方式，体验在家烹饪、回家吃饭的乐趣。




| 美食不设限 |


随着经济发展，外卖行业兴起，美食变得垂手可得，发胖成为必然。但在这个全民健身时代，健康的生活方式和轻食主义在正在席卷年轻人。“轻食”也早已不是一个陌生的词汇。它一开始于欧洲流行起来，指的是分量少而容易吃饱的食物。但现在已经演变成“少油、少盐、少糖、高纤维及高钙，满足身体营养所需，同时不给身体造成负担的科学饮食”的代名词。轻食让中国人的美食不在局限于厨房的明火烹饪。这恰好与格兰仕的品牌深层基因不谋而合。




轻这个字不仅体现在食材上，也体现在做法上，少油少煎炒，使用便捷、简单的智能厨房电器也成了健康厨房的新风向。墨研汉道以“轻食主义”定义格兰仕微蒸烤三合一终端，不仅激发品牌深层基因优势，更顺应现代饮食的发展变革。

近年来，蒸箱的兴起和消费者对之的追捧，将营养美食提到至高点。加之小熊、摩飞等品牌市场热度的迅速增长，便携式烹饪方式被推崇，在这个追求fit身材的新时代，轻负担，重营养，即为轻食主义，也成为年轻人乐活的态度。

格兰仕轻食主义终端不仅为消费者提供可满足烹饪需求的厨房电器，也为消费者带来全新的生活方式。



终端设计除了颇具现代感的模块化陈列外，也融入了产品体验、美食烹饪等区域，旨在为消费者打造更加温馨舒适、简单快捷的消费体验。不同使用场景代入，仿佛走进家中实景，让消费者体会到，美食不限于厨房，更重要的是烹饪的心境，实现无言动销。


阅读区对产品卖点的展示，从另一个理性层面强化着品牌感知。格兰仕微蒸烤一体机，拥有变频微波、热风窖烤、直喷蒸汽、蒸汽嫩烤等配置，对比单独的微波炉、蒸箱、烤箱也完全不输，完全可以替代常规厨房烹饪工具，优秀的产品卖点在此恰如其分地展示传递。



在这个轻食主义的空间中，墨研汉道希望带来的消费者认同和感受到的不单单只是格兰仕这个品牌，而是一种“轻”的生活方式 ！这种感知应该出现消费者在店体验的每一个触点，贯穿进入终端过程的所见和所感。


从对“轻食主义”主题的视觉氛围，到开放、流畅的空间形式和品牌价值的可视化，墨研汉道将格兰仕品牌深层基因与倡导的“轻”生活方式，在空间中融合，呈现出一个感知层次丰富的“轻食主义”体验终端。




— END —



About us

墨研汉道以品牌战略思维为企业创建差异化的终端战略模式，并致力在于为品牌终端执行落地提供强有力的系统化解决方案，为企业解决终端执行力弱的致命痛点。结合了上百家行业顶尖品牌的终端执行及管理经验，已为企业节约数十亿终端成本开支的浪费，为企业创造数百亿以终端建设所带来的实际经营收益。期待未来，墨研汉道为您全面解开品牌战略下的终端密码。

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如果你的品牌遇到了发展的困境，却不知道问题出在哪里？那你首先需要先对自己的品牌进行一次全面的自检，了解自己，才能发现问题，找到发展方向，墨研汉道在疫情期间特别推出“免费品牌义诊”活动。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 墨研汉道
时间： 2020
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