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双11大考，京东超市的另一种答案
发布时间：2020-11-10 14:10 浏览量：59738
作为线上零售行业市场份额NO.1，京东超市如何在火热的11.11营销中脱颖而出？如何利用丰富的明星资源，进行主题人设包装为品牌所用，从而进一步传递京东超市省钱省时省力的核心利益点？面对今年的双十一大考，京东超市给出了一份不走寻常路的答卷。
离叫卖远一点，用故事兼容趣味和促销点；离套路远一点，但充分囊括利益点。使用明星时摆脱“刷脸式”的摆拍，深度挖掘明星和品牌的内在联系为创意服务。于是有生之年看到了大张伟、王耀庆、许魏洲化身京东超市大“真”探，组团出道。
“真探”而非“侦探”，用“真”字呼应京东超市的“至真”，同时指代“真相”。侦探设定不算新鲜，但明星COS侦探，足够刺激粉丝的肾上腺。结合每位明星的特点，分别对应京东超市核心利益点，设置个人全新title，发现11.11省钱省时省力的真相。
大张伟——省钱大真探
（毕竟正主盖章抠王）
王耀庆——省时大真探
（霸总谁还不是时间管理大师）
许魏洲——省力大真探
（脱衣有肉力量爱豆）
王耀庆一直被冠以“霸总专业户”，但这次他与一起家长里短的案件关联，反差和反转形成最大看点。
大张伟篇完美演绎了大老师精分Boy的烧脑日常。
放大明星个人属性，与品牌进行有机有趣的结合，于是在王耀庆篇里看到了魔性下单舞，在大张伟篇里诞生了张口就来的省钱金句。而许魏洲篇，帅气持续霸屏，对手戏演员请来了圈内颜值顶流——
一个单身狗子觊觎隔壁“狗粮”的微酸悬疑故事，走起。
除了三位大真探，还有一大波真探合伙人，成功加入京东超市这场#至省至真·至爱#的大趴。
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