热爱是一道光，照亮每个人心中真实的向往！

热爱是一团火，点燃每个人心中无限的热情！

本文来源于广告门 adquan.com

今年11.11，京东携手180创意团队颠覆以往，让热爱首次被人看到。

一年一度的“11.11”剁手节又要来了，当大部分商家和电商都在制造购物狂欢氛围，刺激大家尽情买买买时，京东却不再老生常谈购物，而是从“好物”转向了“热爱”，并拍摄了一系列“热爱大片”，从好物到热爱，虽只一词之别，但却变化巨大！

整个“热爱”战役的背后，是一场前所未有的升级。

概念升级——【只为热爱行动】

这是京东品牌升级后的第一个双11，在整体经济亟待复苏的大环境，各方平台不断升级的花式争斗下，消费者对狂热的消费方式开始有些倦了，变得冷静并回归到真实的自我需求。

京东坚持着对品质的执着，主张为消费者提供更多的好物，引领消费升级。更重要的是以“热爱”为核心，为用户剥去娱乐化的浮华表面，回归到真实需要。

我们洞察到了这一消费趋势，推出全新11.11主题——“只为热爱行动”，呼吁大家从“热爱”出发，认真思考自己的生活，主动思考每一次消费的必要性，理性对待自己的消费，为你所热爱的买单！

大片升级——【热爱的火焰】

这是京东品牌升级后的第一个11.11。

180在提出“只为热爱行动”鲜明主张后，最终以「热爱的火焰」为创意概念，力邀中国歌剧舞剧院首席唐诗逸，知名Coser王奕萌和“不老骑士”王树青合作。并联合国外CG团队，在短短2月内，为热爱打造独一无二的视觉图腾，拍摄出一系列令人惊叹的电影感“热爱大片”，同时，让用户感受到京东对每一份热爱的支持与尊重。

【舞者篇】

迷雾中，浴火重生的凤凰

中国歌剧舞剧院首席：唐诗逸

亦是每一个渴望把梦想照进现实

愿意为热爱坚持的人

【coser篇】

夜空里，绚烂夺目的蝶群

二次元小偶像，知名coser：王奕萌

亦是每一个在意自己的想法，笑纳一切目光

愿意为热爱勇敢的人

【哈雷篇】

长路中，勇往直前的巨蟒

中国万里骑行俱乐部不老骑士：王树青

亦是每一个把年纪当成数字

愿意为热爱出发的人

热爱=火焰，热爱是每个人心中的一团火！

整套系列大片中，热爱的火焰始终支撑陪伴着主角，这股强大的力量，最终凝聚成一头猛兽。片中出现的这团“热爱的火焰”，如凤凰涅槃般浴火重生，为梦想加上腾飞的翅膀；如无畏向前的黑曼巴蛇，为梦想积攒出发的力量；如身边围绕的蝴蝶，给无数个热爱带来勇敢。通过「热爱的火焰」这种视觉icon，热爱不再抽象，是烈焰， 是猛兽，是可见的力量！极具冲击力的视觉，让片子整体观感更燃更有力，并形成了鲜明记忆点！

节日升级——【京东全球热爱季】

这次京东更是将“11.11全球好物节”打造成“2020京东11.11全球热爱季”，因为“好物节”的重点在“物”上，强调的是商品，而“热爱季”的重点则在于“人”，强调的是参与者。“因为只有将亿万人的热爱凝聚起来，才能点燃中国经济的澎湃活力。”

基于对消费环境的关注与洞察，京东早已开始布局进行品牌升级，告诉大家要#不负每一份热爱#，认真生活，全力以赴迎战一切困难和挑战，拥抱心中热爱，告诉消费者：#只为热爱行动#。

在这一场热爱的盛宴中，你的热爱图腾是什么样子？

京东这个系列的广告片戳到你了吗？