什么是单身式恋爱？

#单身式恋爱图鉴#在全网上引发了超两亿人围观，很多网友都热切地参与了新时代女性恋爱观的讨论。“单身式恋爱”正是我们从《东京爱情故事2020》剧集内容中提取出的爱情观，并以此作为沟通支点，成为了助力影片出圈的基础，撬动观众的注意力和共鸣感。

无明星，无宣传？NO！女性恋爱观引热议

《东京爱情故事》虽然是一个非常经典的IP，但这次新版有一个天然的劣势：出演的演员缺乏知名度。众所周知，在影视作品的宣发中，明星效应占据很大一部分。

于是，我们果断放弃了常规化影视打法，从《东京爱情故事2020》本身剧集内核和时代情绪出发，洞察新旧两版东爱中女性不同的恋爱观核心差异点，提炼出一个适合新时代传播的爱情观——“单身式恋爱”。

通过聚焦某一个核心概念再顺势推出「品牌」，一直以来是我们的优势，外部的流量只是打开市场的敲门砖，真正能够留存观众的还是精神内核本身。女性价值最近在社交平台的热度一直居高不下，搭乘着这一场东风，我们开始输出「单身式恋爱」。

故事老套？NO！凝练新时代价值观

所谓的“单身式恋爱”，指的是一种既能在感情中全身心投入，同时也能保持独立自我的恋爱状态，在恋爱中也能关注自我成长，使双方都能成为更好的自己。

虽然新版是在老版的基础上改编而来，但「单身式恋爱」这个概念却非常凝练地吸纳了当下新生代对于爱情的态度，同时也能够让老剧迷有眼前一亮的感觉，从而提前消弭可能会出现的"炒冷饭式"反感。

如何让这一个价值观被大众感知到？

「要创造出对大众具有前瞻性和启发性的内容，才能真正引领议题成为热点」，这是我们在推出「单身式恋爱」时秉承的原则，观众能够从各个方面来获取到单身式恋爱究竟是一个怎样的概念，这些方面是每一个人都能触碰到的领域，是可以感同身受的。

看剧只磕糖？NO！原来还能涨知识

很多爱情剧的宣发都会局限在“发糖”、“甜虐”中，我们希望大家在观赏《东京爱情故事2020》的时候，不仅能从其中获得普通恋爱剧的浅层次感受，更是能跳脱原来的框架，探讨更高层次的价值观、选择观，一边看剧一边“涨知识”、“开眼界”。

为此，我们选择了多个平台，结合每个平台的用户调性，进行针对性价值观构造。在西瓜视频，我们挑选了不同领域的创作人以自己的专业来解读「单身式恋爱」，其中有财经创作人、硅谷多媒体CEO陈茜，以经济学的角度剖析爱情；妈咪说mommytalk是科普领域创作人，给大众讲解了爱情魔力平方反比定律，解读了情侣之间的吸引力究竟是怎么回事；简里里面，心理创作人、简单心理CEO，教给观众如何在亲密关系中保持真正的独立；还有来自法律、美食、音乐等其他领域的创作人都为解读「单身式恋爱」添砖加瓦。

微博作为社交化比较高的平台，我们以微博话题词#单身式恋爱图鉴#进行外围传播，定制相关视频，通过微博大号矩阵引发讨论，冲击微博热搜，共累计破亿阅读量，曝光量惊人。

和微博的公域流量不同，微信公众号我们主打情感牌，选择女性价值观中最具争议点的话题为《东京爱情故事2020》引流。

在虎扑，我们围绕创作人混剪视频和「单身式爱情观」提炼不同角度发布帖子，并在帖子及评论文案中预埋《东京爱情故事2020》、创作人陈茜和妈咪说等信息，引流西瓜站内消费剧集，引导用户讨论。

这次的抖音站内传播，我们依然围绕「单身式恋爱」定制饰品，提炼抖音话题词#如何把恋爱谈得和单身一样 冲击热点，话题引爆扩散热度。

总结

在接触这个经典IP的时候，我们希望保留它的内核，又能让它在新时代下释放全新的光彩。我们不止是单纯地聚焦于故事本身，而是从中汲取适合社会化传播的观点，用符合新时代价值观的概念让观众在吸收剧情的同时获得信息增量，同时也构建了更深入人心的品牌形象。