你有没有想过，当你在双11晚上熬夜扫货的时候，还需要有一首专属的BGM？

双11之战，各商家、平台都打的非常火热，如何在这个关键时刻，抓住消费者的注意力，变得尤为困难与关键！

当预售、尾款、津贴、打折、养猫等成为消费者调侃的对象，一边吐槽又一边兢兢业业的参与，有没有一种足够简单的方式，既能够娱乐，又能够达到与消费者沟通的目的？

有着天然潮、酷、帅基因的天猫电器城做到了，做了一件特别酷的事情！

潮电成团，一首出道电音，抓住年轻人的嗨点

消费电子产品在日常消费当中是一个特殊的存在，既不像美食类目一样是刚需，也不像美妆产品一样受追捧，我们时常会用到它但并不会时常焕新；对于“高冷”的电子消费产品，传统的营销做法往往是借势，合作明星或者跨界，利用明星、IP的热度，提升产品本身和活动的影响力；例如：京东电脑数码联手金婧上演“情景喜剧”，为京东电脑数码618直播活动做宣传造势；九阳电器联名喜茶，推出联名款产品......

但还有一种方式就是——借势不如造势，消费电子产品拟人化，成团出道、发布出道战歌，打破高冷的刻板印象，魔性演绎；超脱传统的营销手段，一下子就能吸引人的眼球，获得关注。

成团出道、音乐、乐队、街舞是今年绕不开的话题，被年轻人追逐，成为当之无愧的潮流宠儿。天猫消费电子作为聚集最多年轻人、最多潮流电器和数码商品、挖掘和孵化最多潮电新品的超级平台，以天猫消费大数据为依据，深入洞察年轻人的消费趋势，抓住潮流风向标——以新电感应为主题，在这个双11推出5大潮电团。

这5大潮电团分别为潮电爱玩团、潮电爱美团、潮电懒物团、潮电潮物团、潮电养生团，代表了天猫消费电子不同的产品品类，以及年轻人消费的5大趋势，玩物立志、颜值正义、懒人逆袭、潮流先锋、乐活律动。潮电成团出道这一举动，正是想年轻人所想，实现与他们的真诚沟通。

如果说潮电成团出道仅仅是引起了年轻人的兴趣，那么一首《双11刷夜电音》出道战歌，以潮电为元素制作发行的电音MV，才是真正的燃起了年轻人躁动的心。

在视频当中可以看到，天猫公仔在线打碟，BOSE音响、小米电视机、Realme手机、Dyson吹风机等各类潮电齐聚魔性演绎；同时伴随着猫叫声、电话声、各类电器模拟音效......科技感的画面配合炸裂强近的节奏，为我们带来一场视听的盛宴，在欣赏MV的过程中，悄然对产品、对活动产生记忆点。

如何让这首能够切中年轻人嗨点的《双11刷夜电音》在年轻人当中引爆，还需要占领年轻人群所在的社交阵地。

熬夜扫货的女人有多拼，外围话题切入占领年轻人社交阵地

熬夜扫货这件事情，好像是每一个年轻人都会做的事情，在微博这个年轻人聚集地以及热点事件讨论阵地，联合KOL发起#熬夜扫货的女人有多拼#微博话题，迅速引起年轻人的共鸣，并产生大量UGC内容，从而实现话题扩散。

借势话题热度，天猫电器城官微以及大量KOL共同发声，从科技、音乐等垂类KOL到搞笑类KOL，实现精准触达到扩散，从而达到《双11刷夜电音》的大量曝光，在年轻人社交圈引起讨论，没有《双11刷夜电音》的双11是不完美的，熬夜扫货必备BGM，一起新电感应。

轰轰烈烈的双11之战马上就要接近尾声，当越来越多的品牌、平台发力年轻人市场，如何洞察年轻人的心理，用年轻人喜欢的方式与他们进行沟通，成为重中之重。天猫电器凭借天猫消费大数据平台的优势，以及对年轻人市场的深耕，打造了这一波新电感应主题营销活动，打破传统的消费电子类产品营销方式，赋予这些冷冰冰的产品以温度，通过当下流行的、被年轻人所接受的方式呈现出来，赢得关注。

以微博为主阵地，选择电音、成团出道等年轻人熟悉的元素，用对的沟通方法在年轻人当中刷存在感，在年轻人当中建立“熬夜扫货必备《双11刷夜电音》”的认知；在情感层面，构建天猫电器与年轻人的共识，树立天猫消费电子潮、帅、酷的形象，拉近与年轻人的距离，实现对年轻人消费电子消费的心智培育。在活动本身与目标消费市场之间找到一种合适的表达方式，天猫消费电子这次无疑已经做到了！