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我认为广告的核心是人,机器永远只是辅助人们来完成这一工作的工具,大米好不好的决定性因素是种子,跟机器种植还是人力种植关联不是最大;机器给出来的永远是数据,只有人才能透过数据看到人性和人心。
没有恶意,但文章一直在混淆一个概念:从以前创意独大到现在创意批量化如同农业社会到工业社会的转变,但从头到尾没提对创意的定义和概念。如果创意只是类如二次剪辑的视频投放到付费广告上,那确实带来营销效率的极大提升,但如果创意还是传统的能给品牌主张、品牌调性的与用户痛点、甚至社会痛点及价值观相关联的大事件那么,人作为广告的中心更加核心。
老弟没有恶意,就想技术性的表达一下观点: 自从抖音内容进入了3.0时代,各种奇思妙想从普通老百姓脑中诞生,并且还能快速执行出来。 加上老百姓深刻的本土文化洞察和沟通效率。 人人都可以是创意总监。 以前的专业创意总监有几个能把自己的人生经营到亿万级传播的?