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成都车展风云际会，凭什么是Ta圈粉无数？

发布时间：2020-11-19 18:37     浏览量：19990

公关活动
什么是“潮文化”？盲盒、潮鞋、滑板、汉服、LO裙……随着近年来潮流文化依托各类社交媒体迅速普及并渗透各个领域。

无论是“zqsg（真情实感）”这类对暗号似的网络“黑话”，还是“国风”“电竞”“二次元”等，越来越多的新兴文化“破圈”，年轻一代总是在引领“新潮流”，年轻人喜欢的东西体现在的生活方方面面，在购车需求上也不例外。

名爵，一个源自英国具有百年运动基因，注入了符合年轻需求的国际化汽车品牌，深谙当代青年潮流文化，在此次2020成都车展上实力担当最会圈粉的国际潮车。



名爵品牌展台位于2号馆，CCG作为名爵品牌此次展会的运营服务商，是如何助力名爵品牌实现“出圈”的？



01 年轻运动风展位


在本次的成都车展上，名爵品牌展出了旗下多款车型，其中名爵6 PHEV和名爵6 X POWER两款高颜值高性能车型，在名爵展台上最为亮眼。展台整体风格年轻运动，新颖时尚，极具动感。有效传达出品牌的时尚潮流和价值主张。



02 剧本式发布会


在潮流文化兴起的当下，发布会上选取年轻一代的故事为切入点，结合产品的卖点，在用户消费场景的新需求下，通过剧本式演绎，来传达当代青年的潮流态度和潮流生活方式。增强现场观众的代入感同时引起观众的思考和共鸣，从而拉近了观众与品牌的距离。



03 原创Rap歌曲


在当下“以人文为中心”的营销3.0时代，如何触达年轻圈层，尊重年轻圈层用户的内容消费习惯，实现品牌年轻化，充分调动消费者的参与感和互动感是CCG一直在思考和关注的。
 
此次CCG集团为名爵品牌打造了一支有广泛传播性的原创Rap歌曲，让品牌在营销的过程中，留出更多供消费者“借题发挥”的空间，激发他们的参与感和积极性进行二次传播，另一方面歌词中充分表达年轻人“”勇敢、自由、敢为”的情感和自我态度，让名爵是“骨子里的潮牌”的概念潜移默化的渗透到观众心中，从而影响消费决策。


CCG此次成功让名爵在车展上“出圈”，吸引年轻人眼球并进行心智占领，因为CCG同样也拥有“潮”的文化基因，敢于在营销思维上创新，从品牌的特点出发，创作谱写歌曲，输出内容引发讨论，开拓出更多的增量市场。




注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 汽车
类型： 装置陈列发布
地区： 中国大陆
代理公司： CCG集团
时间： 2020
产品： 名爵
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