每年“双11”，商家的花式营销活动往往会成为当下的热议话题。在电商促销、直播带货风行的新消费环境下，如何巧借节日大促时机对话品牌受众、从激烈的竞争中脱颖而出，成为各大品牌努力破解的难题。

风靡全球的护肤臻品LA MER海蓝之谜，在刚刚过去的“双11”电商大促中，通过组合投放腾讯视频创新广告「闪屏性别第一刷」、「MaxView沉浸式贴片」和OTT端「TV Max首页沉浸式广告」，以高精准、强引流、大视觉的超强曝光，实现了对移动端+OTT双端用户的强触达，在快速引爆品牌声量的同时，持续强化品牌及产品记忆。

赢得消费者的第一步，是争夺消费者注意。在移动端，LA MER通过闪屏+贴片的广告组合模式有效覆盖用户在视频平台的观看路径，并同步触达会员与非会员用户。在锁定“亿级”曝光量的同时，LA MER凭借腾讯视频「闪屏女性第一刷」，让此次“双11”主打的经典修护系列产品广告成为腾讯视频平台女性用户当天打开APP看到的第一支闪屏广告，精准辐射女性用户圈层，快速抢占用户心智。通过「闪屏女性第一刷」，LA MER不仅获得了5.3倍于常规女性UV覆盖，还带动CTR提升40%。

「MaxView沉浸式贴片」则帮助LA MER深入用户视频观看场景：先以3s全屏视频强势吸睛，再自动拉起落地页，将品牌广告与产品促销页面同步呈现，用户可点击促销信息一键直达电商页面进行购买。通过「MaxView沉浸式贴片」创新的广告形式，LA MER不仅从“双11”的海量信息瀑布中脱颖而出，还凭借一键直达电商页的便捷操作加速了用户转化，在活动期间，品牌落地页到达量提升了70倍，CTR较常规贴片提升60%。

在移动端触达“个人”的基础上，LA MER亦十分注意客厅场景的渗透，同时通过联动OTT端的「TV Max首页沉浸式广告」，在家庭场景下触达目标用户与高潜用户。凭借OTT端屏幕更大、体验更沉浸、一屏更多用户等优势，「TV Max首页沉浸式广告」以15秒裸眼3D大屏视效帮助LA MER快速吸引用户注意力，展示其明星产品精华面霜的优势卖点，强化心智占领。通过此次在OTT端的广告投放，LA MER收获了超过1000万曝光量。

数字化时代，“双11”不再是冷冰冰的促销和赤裸裸的价格战。关于如何有效传递品牌精神、赢得新消费力人群的品牌和产品认同，品牌们可以抓住人们对美、对趣味、对高品质的精神需求，辅以创新广告形态+组合投放策略在新品上市、节日大促等关键节点激发用户购买欲望，从而在优质内容场景下推动用户快节奏地即看即买。