11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元，创下近年来的最高纪录。

今年11.11大促，为了确保在火爆的营销节点获得足够流量，京东采用了“品效结合”的广告投放方式进行推广：譬如，通过组合联动腾讯创新广告产品QQ·看点「超级蒙层」和QQ浏览器「闪屏」、看点快报「信息流」广告，在多场景下高效触达目标人群，用心智影响为转化加码。

本文来源于广告门 adquan.com

京东在11月上旬连续定制了两支QQ·看点「超级蒙层」宣推其“超市好物低至5折”、“运动户外满300减40”的大促信息，在手机QQ的社交资讯场景中，触达新生代用户。

手Q用户进入看点信息流的瞬间，即看到5s定制动态蒙层弹出，以视觉冲击拦截用户注意力；蒙层播放完后自动收入信息流第三条广告位，两大黄金资源位联动，实现强势品牌露出、提升互动转化。京东这两支「超级蒙层」的CTR均达到Top3的效果，为活动页面带来大量优质流量。

同时，「超级蒙层」的双重转化路径也大幅提升了引流效率：用户点击蒙层或点击蒙层收回后的信息流广告位，都可以直接跳转京东页面，实现快节奏地即看即买。此外，「超级蒙层」还自带频控，用户一个自然日内仅能收到一次，确保品牌可以独占更多用户注意力，实现触达最大化，满足电商品牌在大促期间的广曝光和强引流需求。

除了通过QQ·看点「超级蒙层」创新触达，京东还在QQ浏览器投放了多支闪屏花式传递大促信息，在工具应用场景触达社会中坚人群。通过多频次+系列海报的形式拦截用户第一注意力，反复强化用户对平台5折活动及补贴信息的印象，快速实现品牌强曝光并吸引用户点击——京东这组系列闪屏，CTR最高达到平均值的2倍。

此外，京东还通过看点快报信息流广告补点UV触达，在多元资讯场景将大促信息传递给更多目标用户。信息流广告集中呈现京东超级秒杀日信息，用更具象、更有诱惑力的“好物1元秒”促销优惠直击用户心智，促进转化加速。与传达大促整体核心优惠信息的系列闪屏联动，进一步加深用户对“京东11.11全球热爱季”的认知。

11.11大促是电商行业广告主每年最重要的营销节点之一，能够吸引到足够多且优质的流量，决定了品牌能否在这场大战中脱颖而出。面对大促节点竞价流量短缺的情况，京东通过“品效结合”的投放方式，通过组合腾讯合约广告创新形态资源和闪屏、信息流等曝光入口，高效触达多元用户和快节奏引流，实现品效的双重突围。