在双11营销大战中，新锐品牌如何突出重围，有效拉动销售？

对于专注垂直赛道的新锐品牌而言，想要借势双11交出一份突出的成绩单，就必须借助渠道优势渡过冷启动阶段。今年双11，首次参与小程序电商11.11活动的服饰品牌NEIWAI内外，就借助微信广告的优势快速起效，驱动品牌快速增长。

本文来源于广告门 adquan.com

作为专注贴身衣物的品牌，NEIWAI内外自身的优势在于舒适无钢圈、家居服、打底保暖。在挖掘出自身品牌卖点后，NEIWAI内外的双11广告便以此来进行产品推广。

在素材选择方面，NEIWAI内外以直击消费者痛点的文字搭配简约大气的图片，凸显品牌质感，巧妙凸显卖点，抓住消费者的心。感兴趣的消费者可以直接点击图片或“领取优惠”按钮，一键跳转NEIWAI内外官方商城的小程序。从种草到购买，消费者只需要花费几秒钟，可以说是so easy。

借助腾讯有数的数据挖掘和场景提取功能，NEIWAI内外可以快速勾勒出目标消费人群画像，有的放矢地展开投放。确定目标人群后，NEIWAI内外借助微信广告的多创意能力，快速筛选优质素材，让不同喜好的消费者都能被匹配到自己感兴趣的创意素材，由此大大提升广告的抢量能力。对于新锐品牌而言，这种智能化的模式可以降本增效，让广告发挥出最大效果。

双11期间，NEIWAI内外以一元购、满减等活动吸引了新的社交流量，引发新客人群下单。对于不同类型的消费者，微信广告会自动匹配不同的出价策略。这种精细化的投放策略能够为品牌赢得更多有效用户。

在新锐品牌抢占用户抢占市场时，内外NEIWAI通过朋友圈广告进行引流，品牌将目标消费者引到NEIWAI内外官方商城。经过前期的铺垫，被吸引到小程序的用户往往都是具备高转化潜力的消费者，此时加上小程序一键下单的直购链路，品牌种草拔草的闭环便顺利搭建完成。最终，NEIWAI内外以相较平日ROI提升220%、流量提升40%，单日ROI峰值7.88打了一场漂亮的营销仗。

质感、独特性是内外NEIWAI的“杀手锏”，也是帮助NEIWAI内外在一系列品牌中脱颖而出的关键。但“酒香也怕巷子深”，借助微信广告的渠道优势，NEIWAI内外能够最大化、最快速激活目标消费者，达成自身的快速增长。