品是所有消费产品追求的终极境界，而双11正是爆品出圈的最佳时机。

以体重管理工具型App起家的薄荷健康，一直围绕健康开发自有产品线，除了体重管理和减脂代餐外，薄荷健康近期还针对新消费群体的热门需求，推出了具备独特创新点的助眠饮品——兼具燃脂和助眠功能的“网红睡前饮”。减肥、营养、潮流生活方式……这款饮品几乎具备了一切成为爆品的可能性，只差一次声势浩荡的“出圈”仪式，而薄荷健康把仪式的地点定在了微信朋友圈。

本文来源于广告门 adquan.com

薄荷健康之所以选择这款产品在朋友圈进行广告投放，并不仅仅是基于产品本身功效的考虑，更是依托于微信广告的科学选品能力，从TA覆盖广、复购率高、客单价高、利润结构合理、独特创新性的五大选品维度，经过三轮选品迭代测试，快速锁定这款理想爆品。

在广告内容上，薄荷健康借力腾讯广告妙思实验室AI智能创意制作能力，快速迭代素材，并选择了朋友圈标签式卡片广告。“黑科技产品”、“买一送一”、“GABA＋酸枣仁＋7种乳酸菌”，广告外层展示的这些丰富标签，将产品的成分、核心卖点、优惠力度等直观展现在消费者面前，吸引消费者点击进入小程序直购，最短链路完成销售转化。

在广告投放中，薄荷健康采用了商品广告和oCPM的能力组合，直接用商品寻找最可能购买的潜客，同时搭配品牌一方数据扩量，实现精准人群触达，持续提升生意转化。

除了朋友圈广告，薄荷健康还联动微信搜一搜上线“双11万元好礼”活动，通过与微信搜一搜和腾讯智慧零售等多方配合，全方位触达高潜用户，助力“网红饮品”C位出道。用户在“搜一搜”中输入“万元好礼”，进入活动主页，即可直达品牌小程序商城，体验无缝衔接的消费旅程。

科学的选品、商品广告和oCPM的能力组合，加上微信生态内的全方位触达，让薄荷健康在双11期间ROI提升80%。而“网红饮品”实现爆品出圈的背后，正是微信广告产品、技术、数据等能力带来的全方位助攻。